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??? “315 ”期間,浙江省消費者權(quán)益保護委員會在該省境內(nèi)的一個口岸調(diào)查發(fā)現(xiàn),口岸均價為15元的進口紅酒,在國內(nèi)零售市場均價高達562元,翻了近37倍;同時國內(nèi)進口紅酒業(yè)存在打“擦邊球”、以次充好、傍大品牌等亂象,引發(fā)廣泛關注。 ????對此,廣州有業(yè)內(nèi)人士表示,國內(nèi)紅酒業(yè)特別是內(nèi)地的確存在進口紅酒幾十倍甚至百倍暴利,但在廣州等競爭激烈的沿海地區(qū),正規(guī)的進口紅酒從口岸價到零售價加價大約6倍,其中還包含報關稅、場租、人工、增值稅等。同時,酒業(yè)亂象背后原因復雜,除存在監(jiān)管不力、消費者缺少品鑒能力外,稅負高也是造成進口紅酒價格偏高的問題所在。 ????記者追蹤一瓶標榜“原裝進口”葡萄酒的進口、分裝、經(jīng)銷、酒瓶回收等環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn):原裝進口不“原裝”、假酒劣酒傍名牌、回收熱炒名酒瓶……行業(yè)門檻過低使得該領域亂象叢生,盲目相信名酒“漲停”也使葡萄酒在中國成為投資者的“雞肋”。 ????2009年,意大利商人艾瑪諾歐第一次來廣州琶洲,參加進口酒業(yè)博覽會。但是參展的三天,他發(fā)現(xiàn)中國客商對自己引以為豪的葡萄酒并不感興趣。 ???進口商愛低檔酒 ????重瓶標勝過品質(zhì) ????在艾瑪諾歐帶去參展的紅葡萄酒中,有離岸價報價近20歐元的AMARONE等知名意大利紅酒,也有離岸價在10歐元左右的意大利起泡酒和2.5歐元的白葡萄酒。但幾天中,來往交談的近百中國客商最希望要的貨源卻是到岸價在2歐元以下的進口葡萄酒甚至1歐元以下的劣質(zhì)酒。 ????和他交談的中國客商大約有三類,一種是想作為代理和一級批發(fā)商的貿(mào)易公司,一種是大型連鎖超市的采購代表,一種是餐廳、酒窖等餐飲企業(yè)老板和買手。這種情況,讓曾在香港發(fā)展、并打算在深圳設立辦事處的艾瑪諾歐措手不及。 ????在他設想中,作為新興紅酒消費大國市場的中國,消費者自然會有高檔消費能力,愿意為紅酒消費埋單,此前香港的紅酒市場就是成功的例子。 ????一位來自佛山的咖啡廳老板則對艾瑪諾歐坦言,在國內(nèi)消費者不懂行的情況下,只有低成本的紅酒才可能有大的利潤空間。他可以幫助艾瑪諾歐打開內(nèi)地市場,但前提是同樣的瓶子里要裝低價格的酒。而一家小酒窖的采購代表更為直接,她提出只要瓶子和瓶標漂亮,即使1歐元甚至0.5歐元的酒也愿意接受。 ????而中國客商和消費者對紅酒的品鑒能力也讓艾瑪諾歐感到灰心。在整個展會期間,對他引以為豪的AMARONE紅酒,來問津和評酒的人非常少,原因在于這款紅酒的包裝非常樸素,在琳瑯滿目的展會中并不顯眼。 ????廣州的一位進口紅酒批發(fā)商表示,正常來說1歐元以下的酒品質(zhì)非常差,大部分超市售賣的紅酒在1歐元與1.5歐元之間,2~3歐元的酒在國內(nèi)已經(jīng)算是品質(zhì)不錯的。 ????口岸價3歐元一瓶的洋紅酒 ????零售價150元人民幣算合理 ????一瓶洋紅酒的成本包括哪些?來到零售消費者手中要經(jīng)過哪些加價之旅?以艾瑪諾歐報出的離岸價為例,這些紅酒如果運到中國的相關口岸就要加上保險費、運費等費用,這時的價格就是俗稱的口岸價,也就是到岸價。按照國內(nèi)的進口報關瓶裝葡萄酒現(xiàn)行稅率,這些紅酒需要加上口岸價14%的關稅, 約17%的增值稅和10%的消費稅。 ????一名不愿透露姓名的進口紅酒批發(fā)商表示,以廣州市場為例,一瓶口岸價3歐元紅酒(約相當于人民幣25元),加上報稅和報關公司的服務費用,大約需加價53%。也就是說一瓶口岸價約25元人民幣的進口紅酒,通過正規(guī)渠道報關后,進入國內(nèi)的成本價大約是40元人民幣。而這種成本價,一般是在代理商提前打錢給酒莊,貨款押3個月,購買至少一貨柜的紅酒(一般為13000瓶)的條件下才能拿到的。接著,代理商將成本價40元的紅酒以每瓶加價10元左右的價格賣給一手批發(fā)商,這種批發(fā)價前提是需要一次性批發(fā)紅酒3000瓶以上。隨后,一手批發(fā)商再以每瓶10元的加價轉(zhuǎn)給二、三級批發(fā)商。一般而言,一瓶成本價40元的紅酒轉(zhuǎn)到三級批發(fā)商時的價格達到70多元。而從三級批發(fā)商再到紅酒零售商賣出的紅酒,價格基本要翻一倍,一般售價為150元屬于正常。從口岸價25元到零售價150元,翻了約6倍。對于零售價與三級批發(fā)商的價格相差一倍,該業(yè)內(nèi)人士認為零售還要包括不菲的進場費、人工費、促銷費,而且消費者如果要求開具發(fā)票,零售商還要再交稅,所以價格才貴。稅負高也是造成進口紅酒價格偏高的原因。 ????亂象一 ????“原裝進口”實際國內(nèi)灌裝 ????原裝進口葡萄酒竟然是組裝的!廣州白云區(qū)某外貿(mào)公司董事長、進口葡萄酒經(jīng)銷商衫先生(音譯)無意間透露,他進口葡萄酒的過程很曲折:從阿根廷某品牌莊園購買葡萄汁原漿,然后找到當?shù)氐膶I(yè)葡萄酒加工作坊(是專業(yè)葡萄酒加工場所)進行桶裝;在桶裝的同時,衫先生聯(lián)系國內(nèi)的酒窖及包裝場所,并委托國內(nèi)代理機構(gòu)辦理相關手續(xù);進口到國內(nèi)保稅區(qū)后,就可以直接分裝,也就是業(yè)內(nèi)常稱的“國內(nèi)灌裝”,但由于是在保稅區(qū)完成該流程,因此,稱其為“原裝進口”完全沒有問題,于是一瓶并非原裝進口的葡萄酒華麗變身,成了“原裝進口”的洋品牌。 ????記者在衫先生位于白云區(qū)的辦公處發(fā)現(xiàn)了幾張來自國內(nèi)各省市的收據(jù)。其中,葡萄酒禮盒木包裝分別來自河北、東莞,仿真皮包裝材料來自福建,在隔壁的倉庫里,磨砂大肚瓶、整箱的橡木瓶塞等堆放在倉庫一角。對于國外桶裝葡萄酒的品質(zhì)如何,衫先生并無法拿出他的質(zhì)量保證,“葡萄酒沒辦法衡量品質(zhì),只有適不適合,我的葡萄酒是適合中國人的口味的?!?/font> ????亂象二 ????傍上名牌升價千倍 ????“一瓶不超過1歐元的普通葡萄酒,在法國餐桌上僅是為了佐餐的酒精飲料,只因它與名莊或拉菲扯上關系,進口到國內(nèi)卻搖身變成了高檔收藏品,動輒幾千上萬元,這并非個例?!睆V東省葡萄酒協(xié)會副會長陳華稱。 ????記者聯(lián)系到寧波一家自稱專做進口葡萄酒的經(jīng)銷商劉先生,他透露公司的主營業(yè)務就是“進口桶裝葡萄酒原酒原漿,在國內(nèi)再調(diào)配為成品酒,而且可根據(jù)客戶要求調(diào)制出各種口味的成品酒?!奔词故敲f酒口味,離岸價也只有0.6~0.8歐元/升! ????對于產(chǎn)區(qū)造假、灌裝或勾兌酒、傍名牌、以次充好等現(xiàn)象,陳華表示,的確有些人將國外的酒引進來,然后自己貼牌。國外的散裝酒被國人低價買入,進口到國內(nèi)進行灌裝、銷售,從而賺取高額差價。要識別“原裝進口”的真假,則需索要葡萄酒的原產(chǎn)地灌裝證明,若非“原裝進口”,在報關單上都會注明是散裝進口。 ????亂象三 ????空酒瓶回收價高達千元 ????一瓶小拉菲回收價格為1368元,而一個拉菲空酒瓶就達到500元!記者在一家葡萄酒網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)“82拉菲、拉菲副牌、小拉菲、茅臺酒、五糧液、路易十三、軒尼詩李察、收茅臺空盒、老茅臺酒瓶”均在回收之列?!耙恍┒Y品回收行坐地起價,2009年,82拉菲空酒瓶能賣到四五千元,現(xiàn)在只要與拉菲扯上點關系,空酒瓶也能賣到幾十到上千元不等”。業(yè)內(nèi)人士稱,葡萄酒酒莊及生產(chǎn)者從來沒有組織過舊瓶回收,市場上流通的名酒酒瓶除了一部分被個人收藏之外,其他多半流向夜場酒吧、少數(shù)煙酒門店,以及葡萄酒專營網(wǎng)店。市場上查處的大批量假名酒很可能連包裝都是仿制的,因此很容易辨識,真正難辨識的就是這種“舊瓶裝新酒”。 ????國內(nèi)紅酒亂象 ????不只是行業(yè)問題 ????廣州一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹,國內(nèi)進口紅酒大打“傍大牌”早已不是新鮮事,比如將“拉菲”標志改一個字母或外形包裝類似等。此外,還有很多假貨。所謂“進口紅酒”有的是在北方的酒廠包裝,用低廉的國內(nèi)紅酒制成,有的則是由國外進口的劣質(zhì)桶裝酒勾兌而成。這樣發(fā)展后果就是“劣幣驅(qū)逐良幣”。 ????“常有人去中國香港、國外旅游說紅酒質(zhì)優(yōu)價廉,但現(xiàn)實是香港的紅酒實行零關稅,食品監(jiān)管嚴格,消費者才有空間提高個人品鑒能力。國內(nèi)紅酒亂象,就像”地溝油“、毒奶粉一樣,不是一個行業(yè)的問題,而是整個社會食品監(jiān)管力度不夠造成的?!痹摌I(yè)內(nèi)人士說。 |