智能手機(jī)年三大疑問(wèn)待解 巨大市場(chǎng)下格局暗動(dòng)

????據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2012年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)將突破1億部，可謂是真正的“智能手機(jī)年”。但在巨大的前景面前，智能手機(jī)市場(chǎng)仍存在三大疑問(wèn)與看點(diǎn)：蘋(píng)果手機(jī)是否還將持續(xù)保持“高燒”？諾基亞手機(jī)能否借Windows Phone7(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“WP7”)系統(tǒng)重新崛起？國(guó)內(nèi)智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)被點(diǎn)燃？

????蘋(píng)果手機(jī)熱還能維持多久？

????在過(guò)去的一年中，盡管蘋(píng)果的短板開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)，但其被追捧的熱度卻依然不減。

????“單位里的人都用蘋(píng)果了，如果自己不用感覺(jué)很落伍?！痹谥嘘P(guān)村上班的鄭小姐告訴記者。

????京城知名的手機(jī)連鎖企業(yè)中復(fù)電訊副總經(jīng)理胡明認(rèn)為，蘋(píng)果的品牌優(yōu)勢(shì)是其保持熱銷(xiāo)的最重要的優(yōu)勢(shì)，估計(jì)在今年這種優(yōu)勢(shì)可能還會(huì)延續(xù)。但蘋(píng)果創(chuàng)造的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)正在被越來(lái)越多的手機(jī)企業(yè)所模仿，因?yàn)樘O(píng)果與其他手機(jī)廠商的差距也在逐步減少。

????不過(guò)，有關(guān)專(zhuān)家分析認(rèn)為，蘋(píng)果是軟硬件加內(nèi)容一體化的平臺(tái)模式，即iPhone+iOS+App Store，硬件、操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺(tái)“鐵人三項(xiàng)”。能做到這點(diǎn)的僅有蘋(píng)果。它把產(chǎn)業(yè)鏈最重要的三個(gè)核心牢牢抓在自己手里。每年手機(jī)出貨量超過(guò)1億部；App Store有50萬(wàn)款應(yīng)用，每年下載量上百億次。這讓蘋(píng)果獲得了大量利潤(rùn)，市值全球第一。

????但是，蘋(píng)果要同時(shí)保持這三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)相當(dāng)困難。從iPhone 4S開(kāi)始，蘋(píng)果的設(shè)計(jì)和硬件優(yōu)勢(shì)逐漸走低，iPhone 4S的外觀和性能沒(méi)有大突破。另外，電池問(wèn)題、語(yǔ)音話筒問(wèn)題甚至連iPhone 4S最著名的功能語(yǔ)音服務(wù)Siri都有問(wèn)題，加上死機(jī)現(xiàn)象也給其持續(xù)發(fā)展留下了陰影。

????中國(guó)軟件資訊網(wǎng)負(fù)責(zé)人陳禮明表示，谷歌安卓系統(tǒng)的不斷逼宮，讓蘋(píng)果在操作系統(tǒng)升級(jí)方面顯得手忙腳亂。隨著iOS研發(fā)速度的加快，各種各樣的問(wèn)題也開(kāi)始逐漸顯露，并有可能成為蘋(píng)果未來(lái)的大患。

????有關(guān)專(zhuān)家提醒：“希望蘋(píng)果能夠迅速改進(jìn)這些漏洞，解決用戶(hù)出現(xiàn)的這些問(wèn)題，以讓蘋(píng)果繼續(xù)在用戶(hù)心目中保持很高的地位。否則，蘋(píng)果未來(lái)將面臨巨大的危機(jī)?！?/p>

????諾基亞能否借“WP7”崛起？

????今年，遲到的“WP7”系統(tǒng)最快將于3月在國(guó)內(nèi)上市。而昔日大佬諾基亞能否借“WP7”崛起也成為今年的一大看點(diǎn)。

????胡明表示，智能手機(jī)比拼的主要是應(yīng)用。而“WP7”的遲到以及剛開(kāi)始的一兩款手機(jī)，在短時(shí)間內(nèi)不可能撼動(dòng)蘋(píng)果和谷歌的地位。他的觀點(diǎn)也是國(guó)內(nèi)很多專(zhuān)家的普遍看法。

????目前，軟件操作系統(tǒng)基本被蘋(píng)果iOS和谷歌Android控制，微軟和塞班雖有機(jī)會(huì)但較為渺茫?！靶∶譓IUI、阿里云等基于Android平臺(tái)的第三方系統(tǒng)優(yōu)化，都屬于微創(chuàng)新，不足以撼動(dòng)大局?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。

????但分析公司iSuppli日前發(fā)布了一份未來(lái)幾年的移動(dòng)市場(chǎng)評(píng)估報(bào)告卻認(rèn)為，WP7手機(jī)將會(huì)在2015年超越iOS，成為全球第二大移動(dòng)操作系統(tǒng)。

????在iSuppli看來(lái)，Lumia 900將會(huì)引領(lǐng)諾基亞與微軟走上復(fù)興之路，因?yàn)楝F(xiàn)在的Lumia 800和Lumia 710等設(shè)備已經(jīng)打下了良好的基礎(chǔ)。Windows Phone在移動(dòng)操作市場(chǎng)上真正意義的擴(kuò)張，將會(huì)從這款新一代旗艦智能手機(jī)開(kāi)始。

????據(jù)iSuppli的預(yù)測(cè)，Android將會(huì)在今后幾年內(nèi)穩(wěn)步提升，2015年的市場(chǎng)份額可達(dá)到58.1%；而iOS將會(huì)年復(fù)一年地呈下滑勢(shì)頭，到了2015年，市占率會(huì)從現(xiàn)在的18%降至16.6%；而Windows Phone會(huì)在這兩年之內(nèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額會(huì)在2015年以微弱優(yōu)勢(shì)正式超越那個(gè)時(shí)候的iOS的蘋(píng)果iPhone手機(jī)。

????通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠(chéng)認(rèn)為，對(duì)終端廠商而言，未來(lái)如何選擇操作系統(tǒng)必定成為其產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵。而未來(lái)的勝出者至少得滿足兩個(gè)條件。一是有沒(méi)有推陳出新的產(chǎn)品；二是能不能成為運(yùn)營(yíng)商深度定制的企業(yè)。

????據(jù)悉，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在智能手機(jī)的推廣應(yīng)用中起很大作用的是運(yùn)營(yíng)商。無(wú)論是蘋(píng)果的iPhone，還是千元智能手機(jī)，運(yùn)營(yíng)商的定制都起到了關(guān)鍵作用。而諾基亞與運(yùn)營(yíng)商良好的合作關(guān)系也可能是其未來(lái)發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。

????國(guó)內(nèi)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)將重新點(diǎn)燃？

????繼日前傳出盛大網(wǎng)絡(luò)將推出不到千元的智能手機(jī)后，近日，更有消息透露，阿里巴巴將戰(zhàn)略入股天宇朗通，進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。

????有關(guān)專(zhuān)家表示，隨著智能手機(jī)的普及，今年的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，幾年前一部手機(jī)出廠賺一兩百元，現(xiàn)在出廠只有幾元、十幾元利潤(rùn)的廠家比比皆是。

????記者在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，一款名叫飛炫G10的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，其外觀、手感、尺寸，做到像極了蘋(píng)果iPhone4，采用工廠直銷(xiāo)的方式，在出廠價(jià)上加5元，只賣(mài)378元給顧客。此舉一時(shí)間在社會(huì)上引發(fā)強(qiáng)烈反響。

????有關(guān)專(zhuān)家表示，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)山寨能力非常強(qiáng)大。諾基亞、索尼愛(ài)立信以及京瓷等知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的失利，除了企業(yè)本身以及蘋(píng)果公司的“攪局”，另外一個(gè)很重要的原因就是中國(guó)手機(jī)廠商無(wú)比“兇狠”的價(jià)格戰(zhàn)。

????據(jù)飛炫手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理徐彤介紹，之所以能達(dá)到這個(gè)價(jià)格，是因?yàn)轱w炫G10采用了“手機(jī)直營(yíng)”的全新模式，工廠直達(dá)消費(fèi)者，減免掉省市層層代理的巨大費(fèi)用。

????一位不愿意透露姓名的手機(jī)工程師也向記者透露了國(guó)內(nèi)手機(jī)制作的成本。項(xiàng)目開(kāi)發(fā)費(fèi)、模具開(kāi)發(fā)費(fèi)、入網(wǎng)費(fèi)及主板、顯示屏、電池等數(shù)十個(gè)硬件費(fèi)用，按5萬(wàn)臺(tái)生產(chǎn)計(jì)算，每臺(tái)成本價(jià)為373元。“國(guó)內(nèi)的小米、阿里云等手機(jī)的成本，即使加上操作系統(tǒng)的專(zhuān)利，也有巨大的利潤(rùn)。”該人士表示。

????蘋(píng)果成全球最大智能型手機(jī)制造商

????市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics日前發(fā)布最新研究報(bào)告表示，蘋(píng)果超越三星奪下2011年四季度全球最大智能型手機(jī)制造商頭銜，市占率達(dá)23.9%。Strategy Analytics在報(bào)告中亦指出，全球去年四季度智能型手機(jī)出貨量成長(zhǎng)了54%至1.55億部，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

????數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在四季度總共賣(mài)出了3700萬(wàn)部 iPhone，微弱領(lǐng)先三星的3650萬(wàn)部手機(jī)出貨量。三星四季度的智能型手機(jī)市占率則為23.5%。

????此外，全球手機(jī)銷(xiāo)量最大的諾基亞則在四季度出貨了1960萬(wàn)部手機(jī)，市占率為 12.6%，遠(yuǎn)低于2010年同期的 28.1%，主要因?yàn)槠渌瞥龅挠|控屏幕智能型手機(jī)款式不景氣，以及在美國(guó)市場(chǎng)能見(jiàn)度有限造成市占率流失。

????Strategy Analytics 主管Tom Kang表示，諾基亞與微軟間的結(jié)盟關(guān)系將在今年內(nèi)被投注更多目光，業(yè)界將密切觀察這兩家公司如何迅速地在高價(jià)值的 4G LTE市場(chǎng)上擴(kuò)張。(記者 金朝力)