??? 2011年年末各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的大促，不僅讓消費(fèi)者瘋狂，也讓快遞業(yè)著實(shí)火了一把，更重要的是，這一年的年終答卷表明，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為人們生活中愈加不可分割的一部分。而2011年，多購(gòu)網(wǎng)所倡導(dǎo)的免費(fèi)購(gòu)物更令人眼前一亮。
??? 相對(duì)于前幾個(gè)電商大佬的“你爭(zhēng)我?jiàn)Z”之勢(shì)，首家免費(fèi)購(gòu)物平臺(tái)——多購(gòu)網(wǎng)（）則在細(xì)心布局，蓄勢(shì)待發(fā)。作為“免費(fèi)購(gòu)物”領(lǐng)域的領(lǐng)航者，多購(gòu)網(wǎng)用數(shù)據(jù)和實(shí)際行動(dòng)向世人證明多購(gòu)模式絕不是天方夜譚。
瞄準(zhǔn)消費(fèi)新需求
??? 多購(gòu)模式最獨(dú)特之處便是將線下實(shí)體消費(fèi)與網(wǎng)上虛擬消費(fèi)進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，以線下實(shí)體消費(fèi)為基礎(chǔ)，拓展了網(wǎng)上二次購(gòu)物的價(jià)值。消費(fèi)者將在多購(gòu)合作店鋪的消費(fèi)金額轉(zhuǎn)換成多購(gòu)網(wǎng)上的等額虛擬貨幣即多購(gòu)積分，如此一來(lái)，貨幣價(jià)值在多購(gòu)網(wǎng)上得到了二次體現(xiàn)及二次消費(fèi)。多購(gòu)網(wǎng)正是瞄準(zhǔn)了消費(fèi)領(lǐng)域固有的局限，為消費(fèi)者提供了一個(gè)新的需求滿(mǎn)足點(diǎn)。
強(qiáng)力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略
??? 根據(jù)定位理論，成為優(yōu)勢(shì)品牌的前提就是占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。多購(gòu)網(wǎng)的品牌戰(zhàn)略全部圍繞著“免費(fèi)購(gòu)物”這一個(gè)心智在有條不紊地進(jìn)行著。
??? 2011年1月11日多購(gòu)網(wǎng)在國(guó)務(wù)院新聞發(fā)布中心正式發(fā)布上線，標(biāo)志著多購(gòu)模式開(kāi)始投入運(yùn)作。而無(wú)論是江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》中的持續(xù)廣告投放還是各地合作商在當(dāng)?shù)氐牧Ⅲw式宣傳（電視、廣播、戶(hù)外等），多購(gòu)網(wǎng)正在全力將“免費(fèi)購(gòu)物=多購(gòu)”這一概念植入到消費(fèi)者的心智中，而這一心智一旦形成，將是難以改變的。這遠(yuǎn)比任何推廣都來(lái)的更持久，更深入人心。
布局和完善大市場(chǎng)
??? 多購(gòu)網(wǎng)于2011年9月17日在陜西省銅川市正式開(kāi)店發(fā)卡，至今，已經(jīng)有1000余家的合作店鋪成功落地，數(shù)萬(wàn)消費(fèi)者成功體驗(yàn)到了多購(gòu)網(wǎng)給他們帶來(lái)的真正的實(shí)惠。多購(gòu)網(wǎng)的系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)也在這段時(shí)期中進(jìn)行了不斷的完善，且用戶(hù)體驗(yàn)的滿(mǎn)意度比較高。
??? 各家合作店鋪的營(yíng)業(yè)額也有了顯著的上升，與多購(gòu)網(wǎng)的合作不僅給他們帶來(lái)了更多的客流量，更給他們帶來(lái)了一套鎖定客戶(hù)終身價(jià)值的盈利系統(tǒng)。作為發(fā)卡店鋪，他們所發(fā)出的每一張卡，今后在全國(guó)所有多購(gòu)合作店鋪的消費(fèi)金額的1%將作為利潤(rùn)給到發(fā)卡店鋪。
??? 目前，多購(gòu)網(wǎng)已在陜西、浙江、寧夏等多個(gè)省份完善終端渠道（合作店鋪）的布局。而面對(duì)全國(guó)近14億人的大市場(chǎng)，多購(gòu)選擇以謹(jǐn)慎的發(fā)展步伐，以健康的方式和姿態(tài)穩(wěn)步成長(zhǎng)。 |
