山寨平板出口僅賺20元

????[導讀]目前中端白牌平板的價位已經打到了600元左右，低端產品價格更是降到了300～400元。且毛利率不到10%。采用威盛芯片的低端山寨平板，出貨價300塊，利潤只有20塊到30塊。主要是靠量來維持盈利。

山寨平板電腦出口急挫

????山寨平板國內外市場兩頭受壓，那些定位在千元以上的山寨平板電腦，如果不大幅降價處理，就立即變成了庫存。而在消費電子領域，庫存一旦超過半年，就變成了電子垃圾?！澳壳爸卸税着破桨宓膬r位已經打到了600元左右，低端產品價格更是降到了300～400元。且毛利率不到10%?！币簧钲谄桨咫娔X廠商表示。

????歐美圣誕消費旺季正在來臨，但是，對于以海外市場為主的深圳山寨平板電腦廠商來說，這個消費旺季很可能收獲的只是失望。

????一方面，歐美經濟不景氣，使得市場需求不振；另一方面，美國亞馬遜KindleFire的低價熱銷，也讓白牌（山寨）平板的客戶大量流失。為了銷貨，白牌平板廠商不得不一再降價，惡性競爭已經顯現(xiàn)?！懊蛔?0%，稍微出現(xiàn)庫存就會虧損，感覺就是在刀尖上行走。行業(yè)洗牌在所難免，一大批缺乏實力的中小山寨將被淘汰出局?！苯衲瓿蹰_始涉足山寨平板電腦的深圳派德數(shù)碼公司負責人孫宏偉的觀點，在山寨平板界幾乎已成共識。

????不過，業(yè)內人士也指出，平板電腦主要采用ARM架構芯片和Android操作系統(tǒng)，這個開放的架構給白牌企業(yè)的創(chuàng)新留下了廣闊空間，白牌平板電腦可以開發(fā)出各種創(chuàng)新型應用，從而在市場上找到自己的立足空間。隨著國內外平板市場的進一步擴容，擁有強大產業(yè)鏈配套能力的深圳山寨平板很有可能復制當年山寨手機的輝煌，那些具有自主開發(fā)能力的白牌廠商或有機會做大。

????歐美需求不振 圣誕季出口下滑

????目前，深圳白牌平板電腦更多的是銷往國外市場。記者在深圳華強北電子市場了解到，白牌平板海外市場主要集中在兩大塊，一是以歐美市場為主的發(fā)達市場，一是以印度、巴西、俄羅斯、中東、東南亞地區(qū)為主的新興市場。兩大市場各自占據(jù)了出口額的50%左右。中高端的產品歐美市場賣得好些；中低端的產品則在新興市場受追捧。

????然而，今年以來，受歐債危機沖擊，歐美經濟不景氣，使得歐美市場的消費需求不振?！昂Ｍ饨洕蝿莶粯酚^，對深圳的白牌平板電腦出貨量沖擊很大?！鄙钲趦|道數(shù)碼銷售經理何文博在接受南都記者采訪時坦承。

????這一觀點在近期更是得到了充分印證。進入10月份以來，深圳的白牌平板廠商就開始全力備戰(zhàn)西方圣誕消費旺季，希望借這一機會翻身。然而，來自歐美市場的訂單遠低于預期，讓白牌平板廠商的希望落空?！霸瓉眍A計10月份、11月份能拿到15萬臺的訂單，公司今年還能賺點錢。哪知道最終只拿到8萬多臺，此前按照15萬臺所做的一系列計劃全部都要打倒重來?！迸傻聰?shù)碼負責人孫宏偉表示。孫宏偉告訴記者，圈內絕大部分企業(yè)的訂單不及預期，旺季不旺既成事實。

????所幸的是，在歐美市場需求不振的同時，新興市場的表現(xiàn)卻相對堅挺。多位山寨平板廠商在接受南都記者采訪時都透露，近兩個月，來自俄羅斯、巴西、東歐地區(qū)的訂單明顯上升，盡管單筆訂單的量不會很大，但匯集起來也是一大塊?！艾F(xiàn)在大家都在忙著找東南亞、西亞、中東的客戶，希望這些客戶能帶來一些增量訂單，來彌補歐美訂單的下滑?！?/p>

????大品牌降價山寨平板面臨洗牌

????此前，蘋果ipad2的市場售價在3000多元，宏碁、聯(lián)想、華碩、惠普等等傳統(tǒng)PC廠商和漢王、愛國者等數(shù)碼廠商的平板電腦，售價也都在3000元以上。而山寨平板的價格，中高端的在1500左右；低端產品只要500～600元。正是巨大的價差，成為山寨平板電腦的生存空間所在。

????然而，國慶前后，聯(lián)想突然刮起千元風暴，將剛剛上市不久的7英寸平板電腦———聯(lián)想樂PadA 1進行了調價，且價格調整幅度非常大，2GB容量的版本僅售1000元，16GB版本僅售1399元（之前的16GB版本上市價格為2499元）。聯(lián)想的這一價格調整，立即在市場上引發(fā)軒然大波。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想樂PadA 1在降價初期，淘寶旗艦店和京東商城不到3天就累計售出近8000臺。各主要城市的實體店則是早就賣斷了貨。

????國內市場受到聯(lián)想的壓迫，國際市場上山寨平板的日子也不好過。K indleFire的定價為199美元，相當于1200多人民幣。這一價格，讓千元以上的白牌平板在北美市場幾乎失去了生存空間。派德數(shù)碼的孫宏偉就告訴記者，北美一家代理商此前簽了6000臺的單，定金也打了過來。臨到11月上旬，該客戶卻突然毀約，保證金都不要了?！霸摽蛻舾嬖V我，由于Kindle Fire低價上市，很多消費者都紛紛搶購Kindle Fire與Kindle Fire相比，山寨平板并沒有價格優(yōu)勢，很難賣得出去，所以只能毀約。”

????山寨平板國內外市場兩頭受壓，那些定位在千元以上的山寨平板電腦，如果不大幅降價處理，就立即變成了庫存。而在消費電子領域，庫存一旦超過半年，就變成了電子垃圾。除了高端山寨平板受壓，一線品牌價位的大幅下移，也使得中低端山寨平板的價位相應下調。“目前中端白牌平板的價位已經打到了600元左右，低端產品價格更是降到了300～400元。且毛利率不到10%.采用威盛芯片的低端山寨平板，出貨價300塊，利潤只有20塊到30塊；而500塊左右的中端平板電腦，毛利也在50塊以內。如果算上其他成本，純利潤就會更低。主要是靠量來維持盈利?！焙挝牟┲赋?。

????孫宏偉指出，不斷的降價讓山寨平板利潤越來越薄，稍不小心就會虧錢?！靶袠I(yè)正在洗牌，等消化完了庫存，很多中小山寨平板企業(yè)就會退出這個市場?！?/p>

????差異化求生存，創(chuàng)新或再造輝煌

????山寨平板生存空間越來越小，行業(yè)洗牌在即，有業(yè)內人士就擔憂，山寨平板會不會步山寨上網本的后塵，成為深圳山寨廠商的又一個滑鐵盧？

????對此擔憂，億道數(shù)碼銷售經理何文博不以為然。何文博表示，億道對平板電腦未來的趨勢十分樂觀，特別是行業(yè)客戶市場。例如餐飲行業(yè)需要使用平板電腦點菜機來代替原來的菜譜，醫(yī)療行業(yè)則可以使用平板電腦來給護士和醫(yī)生提供更好的服務；此外，教育行業(yè)也有著巨大潛力?！爱斎?，這些行業(yè)市場的發(fā)掘，需要我們對產品的客戶體驗進行改善，按照他們的要求生產更加適合他們的產品?！?/p>

????ARM中國總裁吳昂雄也指出，平板電腦的ARM架構芯片和Android操作系統(tǒng)，這種開放的架構不同于W intel時代的封閉架構，給產業(yè)界提供了巨大的創(chuàng)新空間。“平板電腦應用領域十分廣泛。今年中國芯片企業(yè)設計出售的ARM架構芯片預計會超過5億片，從2007年到2010年，他們的銷售額增長了5 .5倍，遠高于這期間全球芯片行業(yè)84%的銷售額增長。針對中小企業(yè)，ARM推出了一系列開發(fā)工具，包括一些免費版本給他們用。這個時代，軟件應用開發(fā)是最終決定產品競爭力的關鍵點。中小企業(yè)完全可以通過創(chuàng)新來找到自己的細分市場。”

????煒疆信息技術公司渠道部經理姜先生告訴記者，白牌平板應該采取差異化的市場策略來應對目前的困局?！袄?，聯(lián)想樂pad A1雖然價位在1000元左右，但它僅僅是一款平板電腦，而我們同等價位的平板電腦則擁有3G通信等功能。我們跟A1相同配置的產品出貨價只需要500元到600元。由此可見，白牌平板仍然有自己的生存空間?！?/p>

????更有業(yè)內觀點認為，目前平板電腦的芯片供應商有十幾家，方案提供商更是多達上百家，各種創(chuàng)新不斷涌出，產業(yè)競爭充分，那些具有自主開發(fā)能力且反應速度快的廠商有望脫穎而出。以平板芯片供應商瑞芯微為例，在谷歌Android 4.0剛剛發(fā)布不久，瑞芯微就率先推出了采用RK29方案的Android4.0固件版本，某白牌平板電腦采用該固件版本的產品已經上市。而此時那些一線PC品牌的平板電腦產品，很多還在用Android2.3版本。

????“現(xiàn)在深圳的平板產業(yè)，與山寨手機井噴前夜的情形十分類似。聯(lián)發(fā)科模式造就了山寨手機的輝煌。一旦國內外平板市場真正大規(guī)模啟動，平板領域的聯(lián)發(fā)科也就很有可能出現(xiàn)?！睆纳秸謾C轉戰(zhàn)山寨平板的孫宏偉總結道。（記者 高凌云）