中國80后消費(fèi)欲望強(qiáng) 被外媒喻為世界救星(圖)

新一代的中國年輕人購買欲望強(qiáng)大。圖片來源：美國《時代》周刊

　　在世界經(jīng)濟(jì)的不景氣的情況下，總數(shù)超過2億、包括新生代民工和城市白領(lǐng)在內(nèi)的新一代中國青年，由于有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，被外媒看作了世界經(jīng)濟(jì)的“救星”

　　東莞的高埗鎮(zhèn)，來自江西農(nóng)村的25歲農(nóng)民工金起鵬（化名）剛領(lǐng)到3000多元工資，便換了一個1000多元的手機(jī)，他每月需要加班幾十個小時才能拿到這些工資，但是金起鵬卻毫不吝惜，即便換了新的手機(jī)后，除去房租和日常生活后工資所剩無幾。

　　“即使不買新手機(jī)，我每月的工資也會以其他方式花光，比如唱K上網(wǎng)等，我就是月光族，”金起鵬說，周圍很多年輕人都是這樣。

　　17歲就出來打工的金起鵬輾轉(zhuǎn)多家工廠后，工資才漲到這個水平，沒有多少存款也沒有結(jié)婚的他認(rèn)為“生活上不能虧待自己”。

　　金起鵬只是1億新生代農(nóng)民工的一個縮影，這一代從農(nóng)村到城市務(wù)工的80后、90后的年輕人，總?cè)藬?shù)大約1.4億人，占外出打工農(nóng)民的60%多。

　　新一代農(nóng)民工愛“月光”

　　“盡管農(nóng)民工工資水平相對較低，但由于其總規(guī)模已經(jīng)十分可觀，從總量上看也是一筆巨大的收入和潛在的消費(fèi)支出。由于這個組別具有更大的消費(fèi)收入彈性，或者說較高的邊際消費(fèi)傾向，將會成為重要的消費(fèi)群體?！?中國社科院人口與勞動經(jīng)濟(jì)研究所所長蔡昉給本報作出如上分析。

　　實(shí)際上，最近多份調(diào)查也顯示這個龐大的消費(fèi)群體的潛在爆發(fā)力。浙江大學(xué)公共管理學(xué)院的一份涵蓋7省的調(diào)查顯示，新生代農(nóng)民工的消費(fèi)方式前衛(wèi)，對高檔、時尚商品有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，休閑消費(fèi)顯著增加。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近100%的新生代農(nóng)民工擁有手機(jī)，很多人擁有自己的個人電腦。

　　山東省人力資源和社會保障廳的一份調(diào)查稱，目前山東省“80后”新生代農(nóng)民工的在外平均消費(fèi)傾向不斷提高，寄回帶回的收入比例明顯下降?！?010年，新生代農(nóng)民工平均寄回帶回為5732元，占外出從業(yè)總收入的36.8%；而上一代農(nóng)民工平均寄回帶回為8864元，占外出從業(yè)總收入的57.3%?！?/p>

　　“新生代民工的消費(fèi)方式確實(shí)不一樣?！睆V州大學(xué)廣州發(fā)展研究院副院長魏偉新介紹，老一代農(nóng)民工大多節(jié)衣縮食，將節(jié)省積攢的血汗錢用于家鄉(xiāng)親人的衣食住行以及住房、產(chǎn)業(yè)等不動產(chǎn)投入，新生代民工的收入主要用于自己消費(fèi)，舍得光顧城里的消費(fèi)場所，會享用現(xiàn)代生活方式。

　　“新生代民工的大宗消費(fèi)和時尚品消費(fèi)升溫，他們對豐富提高生活品味的消費(fèi)(手機(jī)、上網(wǎng)、MP3)等專項(xiàng)消費(fèi)需求日益增加。”魏偉新說。

　　以手機(jī)通訊費(fèi)為例，中山大學(xué)勞工研究與服務(wù)中心的歷年調(diào)查數(shù)據(jù)，農(nóng)民工每月用于通訊的費(fèi)用從2008年的63元增加到2010年的91.54元，增幅達(dá)45%，而同期農(nóng)民工月工資增幅只有20%。不僅手機(jī)及相關(guān)消費(fèi)呈現(xiàn)上升勢頭，其他消費(fèi)類開支亦如此。2010年農(nóng)民工每月用于生活日用品(含化妝品)的開支比2006年提高了46%，用于服裝和文化娛樂的開支同期提高了43%，這些數(shù)據(jù)均說明他們消費(fèi)欲望的增長。

　　魏偉新認(rèn)為，農(nóng)民工是一個十分龐大的消費(fèi)群體，在有些城市甚至大大超過原居民消費(fèi)總量，這意味著原來城市的消費(fèi)將發(fā)生從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。蔡昉也認(rèn)為，農(nóng)民工通過轉(zhuǎn)變?yōu)樾率忻?，將迅速成長為中國的消費(fèi)巨人，“這必然會對中國經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變、全球經(jīng)濟(jì)再平衡產(chǎn)生不可估量的影響?！?/p>

　　他們更具有消費(fèi)力

　　比新一代農(nóng)民工更早成長起來的消費(fèi)群體是都市白領(lǐng)。如今，這個群體依然在蓬勃壯大，并且購買欲望強(qiáng)烈。

　　“每個月的工資只有6000，有時卻會去買一個5000多的包包。”25歲的河南女孩楊溢（化名）告訴記者，她喜歡這類的奢侈品，“我上次去法國的時候，就覺得自己應(yīng)該要買一個?！?/p>

　　2008年，大學(xué)畢業(yè)的楊溢來到北京工作，在一家企業(yè)站穩(wěn)腳后，她就成了事實(shí)上的“月光族”，“有時我寧愿在其他方面少花點(diǎn)錢，但像包包、化妝品必不可少?！?/p>

　　楊溢的男友李江也在企業(yè)上班，月收入7000元的他去年花10萬塊錢買了一輛車，這筆大的開支還是在家庭的支持下完成的，他認(rèn)為自己買車不是為了面子，更多是為了今后的發(fā)展和積累人脈的需要。他給記者亮出一本賬單：每月房租1500元，朋友交際餐飲800元，開車油費(fèi)及停車費(fèi)800元，電話費(fèi)300元，在扣除其余雜項(xiàng)開銷后，他的月收入也所剩無幾。

　　這對月光族用自己的親身經(jīng)歷實(shí)現(xiàn)著廣告的宣傳“租別人的房開自己的車”，他們的消費(fèi)方式正是是中國時下部分青年生活的寫照。

　　國內(nèi)汽車網(wǎng)站的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“80后”正在成為汽車消費(fèi)市場的新生力量。半數(shù)左右的中國“90后”、“80后”在30歲之前已買車或計(jì)劃買車，相比之下，半數(shù)的“70后”是在31至35歲間買車或計(jì)劃買車，“60后”買車的年齡更推遲到41～45歲之前。調(diào)查分析指出，“80后”沒有“60后”的保守，沒有“70后”的固執(zhí)，他們消費(fèi)觀更超前、接受能力更強(qiáng)。

　　與汽車業(yè)一樣，奢侈品行業(yè)也有了越來越多年輕人的身影。商務(wù)部長陳德銘在中國發(fā)展高層論壇2011年會上指出，中國奢侈品進(jìn)口已位列世界第二，這不僅與民眾的生活水平和收入提高有關(guān)，80、90后構(gòu)成的新消費(fèi)群體對名牌的崇尚也帶動了奢侈品的銷量。

　　世界奢侈品協(xié)會最新發(fā)布的“官方藍(lán)皮書”證明了這點(diǎn)，該協(xié)會中國首席代表歐陽坤在接受《國際先驅(qū)導(dǎo)報》采訪時說，奢侈品消費(fèi)趨勢越來越年輕化，而且這個群體逐漸擴(kuò)大?！吧莩奁芬呀?jīng)成為他們不可或缺的時尚符號，就像過年送禮送煙酒一樣。”歐陽坤說，不同于國外獨(dú)立的奢侈品消費(fèi)方式，中國奢侈品消費(fèi)往往是家族式的重復(fù)式的消費(fèi)，“有些年輕人不考慮有沒有收入，父母的消費(fèi)力代表著孩子的消費(fèi)力?！?/p>

　　零點(diǎn)集團(tuán)董事長袁岳則認(rèn)為，多數(shù)年輕人比前一代人更會花錢，更會理性地消費(fèi)，“正是他們的新消費(fèi)意識才啟動了中國的消費(fèi)市場?！?/p>

　　新消費(fèi)方式的潛力和隱憂

　　包括新生代民工和城市白領(lǐng)在內(nèi)的新一代中國青年，日益吸引著世界的目光，他們總數(shù)超2億人幾乎是日本總?cè)丝诘膬杀恫⑶揖哂袕?qiáng)烈的消費(fèi)沖動。

　　在世界經(jīng)濟(jì)的不景氣的情況下，一些外媒的報道稱“國際名牌視中國年輕者為救星”、“中國游客成奢侈品行業(yè)的救星”。有報道說，在金融危機(jī)沖擊下，中國出口和投資急劇下滑，年輕人的購買力使得中國經(jīng)濟(jì)得到了支撐。

　　“從城市白領(lǐng)到新生代民工，他們的消費(fèi)方式帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，年輕人的消費(fèi)或?qū)⒂绊懯澜缃?jīng)濟(jì)?！泵绹稌r代》周刊最近的報道甚至提出了這樣的假設(shè)：中國的年輕一代會成為世界經(jīng)濟(jì)的救星嗎？

　　興業(yè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家魯政委在接受《國際先驅(qū)導(dǎo)報》采訪時說，中國消費(fèi)者對世界經(jīng)濟(jì)的影響不可小視，“比如奶粉，很多人熱衷于購買國外的奶粉，使得遠(yuǎn)在歐洲的奶粉都因此要實(shí)施限購?！彼J(rèn)為，外媒對中國青年的關(guān)注是因?yàn)樗麄兿Ｍ袊^續(xù)保持強(qiáng)勁的增長，這樣他們會受益。

　　不過，中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所投資與市場研究室主任劉勇認(rèn)為，年輕白領(lǐng)的群體的消費(fèi)欲望雖高，卻不能夠有效帶動中國消費(fèi)。由于收入有限，年輕人的消費(fèi)只體現(xiàn)在特定的領(lǐng)域，如交際、餐飲、服裝、時尚等個性消費(fèi)。

　　亞洲開發(fā)銀行高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家莊健同樣認(rèn)為，中國的消費(fèi)更多的需要普通消費(fèi)者的拉動，年輕人會引領(lǐng)消費(fèi)，但也只是消費(fèi)的一個方面。

　　華中科技大學(xué)中國鄉(xiāng)村治理研究中心主任賀雪峰在長期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，新生代民工結(jié)婚后日子會過得精打細(xì)算，尤其三四十歲的時候，他們會有個突然的心理轉(zhuǎn)換，在對比城市與農(nóng)村后，他們有的人會回流到農(nóng)村。

　　他告訴記者，手機(jī)、溜冰場、網(wǎng)吧是新生代民工在工廠高強(qiáng)度枯燥勞動下的精神支柱之一，他們追求高端時尚的消費(fèi)方式不會持續(xù)太久。

　　而對于外媒眼里的世界經(jīng)濟(jì)“救星”的生活方式，魯政委有著很深的擔(dān)憂。他說，現(xiàn)在中國面臨的情況是“老的花錢多小的花錢也多”。

　　“短期內(nèi)年輕人的消費(fèi)方式對經(jīng)濟(jì)確實(shí)有暫時的促進(jìn)作用，但長遠(yuǎn)來看對經(jīng)濟(jì)沒有什么作用。我甚至有些擔(dān)憂，如果沒有儲蓄，經(jīng)濟(jì)的增長潛力是不會有的，中國無法成為國際金融市場，沒有儲蓄，無法完成對經(jīng)濟(jì)增長的投資，雖然現(xiàn)在消費(fèi)旺盛，但是沒有儲蓄的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長是不可持續(xù)的，甚至可能會陷入蕭條?！?/p>

　　年輕消費(fèi)者并不敢放心花錢

　　無論是白領(lǐng)、農(nóng)民工，都面臨收入和社保體系不完善的問題，這些因素制約了他們的消費(fèi)觀念

　　《國際先驅(qū)導(dǎo)報》記者金微、徐海波、袁軍寶發(fā)自北京、濟(jì)南

　　24歲的李通剛定完婚，但從沂蒙山區(qū)出來已經(jīng)在外打了七年工。他去過建筑工地、當(dāng)過保安，現(xiàn)在在青島平度市的一家服裝廠工作，每天早晨七點(diǎn)半上班，下午六點(diǎn)半下班。

　　“每天都如此，一周只有一天休息時間，每月工資才2100元?！闭勂鸸べY，李通并不滿意。

　　盡管有不少外國報刊關(guān)注到中國新生的消費(fèi)群體力量，但這一群體也無法一概而論。不少年輕消費(fèi)者并不敢放心花錢。

　　沒有多余的錢可花

　　像李通一樣，目前“80后”甚至是“90后”的農(nóng)民工陸續(xù)替代了老一代農(nóng)民工，成為農(nóng)村外出勞動力的新生力量。山東省人力資源和社會保障廳的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在山東所有外出農(nóng)民工中，“80后”新生代農(nóng)民工占到62.4%。

　　新生代民工對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的歸屬感已經(jīng)日益降低。據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)的不完全統(tǒng)計(jì)，在“80后”農(nóng)民工中，有60%基本不會做農(nóng)活，45%不想再回到農(nóng)村。他們期待著融入城市，但是這卻很困難，首先高房價就成了橫亙在他們面前的一道鴻溝。

　　今年4月份，李通在平度市里買了一套72平米的二手房?！八膫€姐姐，每家給出了一萬，家里還有五萬元的存款，剩下的四萬多全是借的。”李通說，舉債湊夠了13萬多的首付，現(xiàn)在他每月要還1200多元的貸款。

　　面對著巨大的還債壓力，他不得不在生活上“精打細(xì)算”。“以前沒買房子時，還可以和同事出去喝喝酒，甚至去唱歌，但現(xiàn)在還要為以后生孩子做準(zhǔn)備，還要攢錢還債，很少敢出去亂消費(fèi)?！崩钔ㄕf，目前他最大的擔(dān)憂是沒有任何社會保障，生病、養(yǎng)老等等都需要自己想辦法。

　　北京“工友之家”負(fù)責(zé)人孫恒對李通面臨的問題深有同感，過去幾年時間，孫恒所在的工友之家一直對各地農(nóng)民工生存狀態(tài)進(jìn)行調(diào)查，他在接受《國際先驅(qū)導(dǎo)報》采訪時說，現(xiàn)在新生代民工沒有社保醫(yī)保是一個普遍現(xiàn)象，無論是幾十人的小作坊還是上萬人的大企業(yè)，基本情況都是這樣。

　　孫恒介紹，由于沒有基本的保障，工資不高加上飛漲的物價，一些農(nóng)民工的工資只能滿足基本的生活要求，不敢放心花錢。

　　華中科技大學(xué)中國鄉(xiāng)村治理研究中心主任賀雪峰認(rèn)為，媒體的宣傳給新生代農(nóng)民工灌輸了更大城市夢，但問題是我們現(xiàn)在支付不起讓他們在城市扎根實(shí)現(xiàn)體面生活的社會成本，“新生代農(nóng)民工所面對現(xiàn)實(shí)和想象之間的心理落差比第一代農(nóng)民工更大?！?/p>

　　北京上班的白領(lǐng)成麗雖然沒有這樣的心理落差，她也不用擔(dān)心農(nóng)民工遇到的“醫(yī)療社會保障”等問題，但是，她同樣不敢放心花錢。成麗每月工資只有4000多元，這樣的收入在北京是中下等，她交完房租再逛幾次街基本上就“月光”了。

　　成麗最近一筆大的開支是一臺單反相機(jī)，因?yàn)樗陨蠎敉饣顒右呀?jīng)很久了，“我覺得相機(jī)對我來說很重要，我可以為了它省吃儉用?！彼J(rèn)為，自己還是理性的消費(fèi)，也不希望為了虛榮而給自己過多的壓力。但是，僅僅是正常的生活開支加上偶爾的“奢侈消費(fèi)”已經(jīng)讓她感到無處不在的壓力。

　　有了余錢也不放心花

　　像成麗和李通，高消費(fèi)意識并不明顯，很大程度上他們代表了普通中國居民的消費(fèi)方式。

　　過去20年，中國居民消費(fèi)率在不斷下降，雖然GDP的復(fù)合增長率為16%，但居民消費(fèi)的復(fù)合增長率僅為14%，居民消費(fèi)占GDP的比重從2000年的46%下降到2010年的34%。而投資占GDP的比重高達(dá)50%。

　　資深財(cái)經(jīng)評論員朱大鳴在接受《國際先驅(qū)導(dǎo)報》采訪時說，造成這種現(xiàn)狀的主要原因是制度和金融體系把財(cái)富從家庭部門轉(zhuǎn)出，去鼓勵和最大限度促進(jìn)投資增長。因?yàn)橥浡屎屠蚀嬖诘呢?fù)利率，導(dǎo)致了儲蓄必須積極尋求投資才能獲得保值和增殖的機(jī)會。

　　事實(shí)上，國家也一直想提高消費(fèi)在GDP中占據(jù)的比重，但是，抑制居民消費(fèi)的那些廣為詬病的問題并沒有得到真正的解決，國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部部長余斌將老百姓面臨的狀態(tài)總結(jié)為：“沒錢花”、“不敢花”、“不方便花”。

　　余斌說，“中國人的消費(fèi)越來越少，是因?yàn)榭诖餂]錢，勞動者報酬占GDP的比重持續(xù)下降?！闭憬髮W(xué)的調(diào)查稱，目前，新生代農(nóng)民工人均月收入1413.8元，平均小時工資7.5元，較老一代農(nóng)民工低了近0.5元。山東省的調(diào)查同樣是“相對于老一代農(nóng)民工的工資收入明顯要低?！?/p>

　　余斌認(rèn)為，由于政府用于醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障、養(yǎng)老等社會事業(yè)方面的投入嚴(yán)重不足，使中國人普遍面臨著未來生活的不確定性，老百姓有錢也不敢花。“另外，由于收入分配不公、收入差距明顯，高收入群體有支付能力，但購買意愿不足；低收入群體有購買愿望，但沒有支付能力?！?/p>

　　在亞洲開發(fā)銀行高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家莊健看來，無論是白領(lǐng)、農(nóng)民工，還是更多的普通大眾，他們的消費(fèi)都面臨收入和社保體系不完善的問題，這些因素將極大地制約了他們的消費(fèi)擴(kuò)張，“如果說這兩方面的問題不解決，消費(fèi)很難有所增長，中國雖然有短期的消費(fèi)促進(jìn)政策，但這需要長期化?！?/p>