[關注]國內首部互聯(lián)網(wǎng)大戲《在線愛》精彩落幕

由一汽馬自達與百度旗下高清視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)聯(lián)袂推出的中國首部互聯(lián)網(wǎng)大戲《在線愛》近日精彩落幕。該劇時尚、前衛(wèi)的都市喜劇風格給觀眾帶來了無限樂趣，當觀眾以為故事將以男女主角走在一起作結尾時，男主角章大力的前女友關麗媛又戲劇性地出現(xiàn)在門口，再次吊起了觀眾的胃口，讓人不禁期待《在線愛2》的到來?！对诰€愛》雖已落幕，但作為國內首部講述互聯(lián)網(wǎng)人和事的網(wǎng)絡自制劇，《在線愛》的成功對其他網(wǎng)劇具有重要的

劇集制作：內容為王陣容強大制作精良

近來，自制劇成為新一輪收視角逐的焦點，各大衛(wèi)視和網(wǎng)站都已按捺不住，紛紛開始投資電視和網(wǎng)絡自制劇的拍攝。不過，由于劇本雷同，制作粗糙等原因，國內真正叫好又叫座的自制劇并不多見?！对诰€愛》在短短一個多月的時間內迅速躥紅網(wǎng)絡，點擊率和好評率都大大超過了此前投資方和制作方的預期，究其緣由，還得歸功于其出色的劇本、強大的演員陣容大及精良的制作水平。《在線愛》講述了IT圈男女的職場和情感生活，劇本詼諧幽默、貼近生活。資金投入方面，該劇由一汽馬自達首席冠名贊助，耗資千萬，歷時一年精心打造，品質一流。不僅邀請到了日本知名藝人蒼井空友情出演，更有奇藝網(wǎng)CEO龔宇、奇藝網(wǎng)營銷副總裁王湘君、拉手網(wǎng)創(chuàng)辦人吳波等多位IT界大佬傾情客串，陣容強大，增加了該劇的分量和娛樂性。制作方面，該劇也力求精良，由知名新銳導演杜童親自執(zhí)導，著名美術師杜長順擔任美術指導，并特邀加拿大華人歌手曲婉婷演唱主題曲，共同打造出了《在線愛》喜劇化、生活化的編排風格，明快的故事節(jié)奏，緊跟潮流的語言風格和恰到好處的音樂氛圍，引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)絡觀眾的情感共鳴。

市場營銷：新生力量碰撞點燃植入營銷新火花

除了帥哥美女等偶像劇必備元素以及精良的制作外，《在線愛》成功的另一個重要因素是完美開啟了網(wǎng)絡自制劇植入營銷的新模式。奇藝網(wǎng)副總裁王湘君表示，“該劇獲得了一汽馬自達在內的多個品牌的廣告，總額已過千萬，意味著這部劇在開播之前基本已收回成本”。對于廣告主而言，在《在線愛》中的植入營銷也是一次大膽而成功的嘗試。

作為《在線愛》的首席贊助商，一汽馬自達的品牌年輕時尚，車型漂亮，充滿活力和激情，消費人群定位于都市年輕白領?！对诰€愛》講述的是都市年輕白領的愛情故事，深受時尚白領、學生等年輕族群喜愛，與一汽馬自達的受眾有著高度的重合性。通過《在線愛》的植入營銷，一汽馬自達既將自身品牌和車型的年輕活力在潤物細無聲中充分呈現(xiàn)，更實現(xiàn)了目標消費者的精準傳播。事實證明，這次合作是成功的，不但《在線愛》成為當前最為熱播的網(wǎng)劇之一，在劇中頻頻亮相的馬自達3、馬自達6和睿翼轎跑自該劇開播以來，銷量也一路看好，兩個新生力量的激情合作，點燃了植入營銷的新火花。

《在線愛》從內容、制作到傳播都有別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡自制劇，以“高品質”貫穿始終，樹立了網(wǎng)絡自制劇全新行業(yè)標準，對國內網(wǎng)絡自制劇的良性健康發(fā)展有著重要意義?！对诰€愛》中，一汽馬自達與奇藝網(wǎng)的合作共贏，也讓其他廠商看到了新的營銷機遇，宣告了網(wǎng)絡自制劇植入營銷時代的到來。