網(wǎng)絡營銷策劃推廣不能靠忽悠——龍搏微策劃總監(jiān)張書樂訪談錄

目前，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)即將突破5億，無論老幼皆知網(wǎng)絡的神奇。網(wǎng)絡營銷也憑借其諸多優(yōu)點正在逐漸成為大中小企業(yè)最重要、最有效的營銷推廣方式。然而，一些網(wǎng)絡營銷從業(yè)者卻成了“忽悠”的代名詞，不少企業(yè)主經(jīng)常接到各種打著網(wǎng)絡營銷幌子的推廣電話，曾有人網(wǎng)上提到自己一天接到30多個提供各類網(wǎng)絡推廣服務的電話，甚為反感。針對國內(nèi)網(wǎng)絡營銷、策劃、推廣行業(yè)的現(xiàn)狀，記者采訪了龍搏微網(wǎng)絡科技有限公司策劃總

張書樂是國內(nèi)許多網(wǎng)絡營銷公司的教科書《實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷》、《價值百萬的網(wǎng)絡營銷》二書的作者，對網(wǎng)絡營銷策劃推廣有著深刻的理解和成功運營的經(jīng)驗。他以一個炒作案例開始了這次訪談：2006年末，一個名叫艾晴晴的超女選手模仿麥克唐納的“別針換別墅”案例，在國內(nèi)進行山寨版推廣，該女孩也開始實施為期100天的“別針換別墅”計劃。在這100天中，該女孩通過最初的一枚別針順利交換到照片、手鏈、高檔白酒、樂器甚至香港明星的化妝鏡等物品，每次交換總能獲得更有價值的物品。最后，該女生沒換到別墅卻換到了一份娛樂公司的簽約書。

而在事情的最后，該超女被爆出該事件是炒作，而幕后的“炒手”也因超女被捧紅后撕毀相關合約而對網(wǎng)民公布了真相。之后，不少網(wǎng)站均以“驚爆：別針換別墅是場大騙局”、“中國版‘別針換別墅”竟是場騙局’等標題爭奪眼球，原本以為是“美國式奇跡發(fā)生在中國”，沒想到確是個忽悠。

“這一推廣其實是針對個人的包裝和一次目的性不太明確的企業(yè)推廣，以一個很虛假的噱頭式的炒作模式進行包裝。而讓人沒有意料到的是，大多數(shù)網(wǎng)民都從一開始就看穿了這是一場拙劣的炒作，這對于所有網(wǎng)民來說，只是一個笑柄，一個大忽悠。”張書樂如是說。

張書樂還說，“我們龍搏微公司，對這種忽悠式炒作深惡痛絕。這種方式只會搬起石頭砸了自己的腳，如果你的整個網(wǎng)絡營銷策劃是建立在忽悠的基礎之上，或許一兩次狼來了不會有人識破，但天長日久，自然會頻頻失誤?！睆垥鴺繁硎荆埐⒐緩淖稍?、市場調(diào)查、創(chuàng)意策劃、方案提交等工作全部免費，待客戶確認了網(wǎng)絡推廣整體的方案后再付費和實施的經(jīng)營模式，就是要杜絕那些靠“忽悠”欺騙客戶的行為，并真正實現(xiàn)客戶所需的網(wǎng)絡推廣實效。