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????近期,電子書行業(yè)終于迎來了大洗牌。5月份,多家電子書廠家開展了一場空前的價格戰(zhàn)。7月中旬,漢王宣布今年上半年業(yè)績將現(xiàn)巨虧。緊接著愛國者、方正等廠家陸續(xù)傳出將退出電子書硬件業(yè)務(wù)的消息。而在深圳,大部分的中小電子書廠家則轉(zhuǎn)投了平板電腦。雖然在國外,亞馬遜剛宣布以K indle為載體的電子書銷量已超過傳統(tǒng)書籍,但是國內(nèi)電子書儼然成了“食之無味,棄之可惜”的雞肋。電子書到頭了嗎? ????一直走在行業(yè)最前面的漢王業(yè)績巨虧,似乎意味著電子書的噩夢開始。5月初,漢王發(fā)布2011年第一季度業(yè)績顯示,Q1凈虧損4618萬元,預(yù)計上半年虧損9000萬元-9800萬元。日前,這個數(shù)字再度被增加至1.65-1.75億元,按此計算,漢王在Q2虧損超過1億元,為Q1的一倍有余。 ????但在一些業(yè)界人士眼里,漢王在Q2的虧損擴(kuò)大并不值得驚訝,因?yàn)?月份以來,各大電子書廠家掀起了一場力度空前的價格戰(zhàn)。5月13日,漢王旗下電子書大幅降價,最高降幅超過40%。隨后愛國者、紐曼等企業(yè)紛紛跟進(jìn),盛大更將其在市場頗受歡迎的產(chǎn)品“錦書”,從999元下調(diào)至499元,相當(dāng)于半價銷售。 ????曾經(jīng)高貴得讓人垂涎的電子書大幅降價,對消費(fèi)者來說無疑是一件好事,但市場似乎并不領(lǐng)情。南都記者走訪華強(qiáng)北各大賣場發(fā)現(xiàn),電子書已難覓身影,曾經(jīng)門庭若市的漢王柜臺也變得門可羅雀,取而代之的是各式各樣的平板電腦。 ????賽博一檔主稱,最好的時候,每天可以賣出幾十臺電子書,現(xiàn)在都賣不動了,“電子書 功能太少了,遠(yuǎn)不及平板電腦,但價格卻差不多。”據(jù)悉,昂達(dá)、臺電、紐曼等品牌7英寸大小、采用A ndroid系統(tǒng)的平板電腦價格一直在400至800元,而電子書直到兩個月降價前,普遍都在1000元左右。 ????艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為,“目前國內(nèi)大多數(shù)電子書廠家主要靠硬件盈利,大幅降價只是竭澤而漁的做法,最終整個行業(yè)進(jìn)入絕境只是遲早的事情?!?/p> ????雖然有一些廠家稱,降價是為了普及市場,為內(nèi)容銷售做鋪墊。但是張毅卻指出,“內(nèi)容消費(fèi)在國內(nèi)還遠(yuǎn)未形成氣候,而且出版行業(yè)對電子閱讀正處于抵制的階段,版權(quán)價格高居不下,即使消費(fèi)者愿意購買,但廠家目前也難以提供足夠的內(nèi)容?!?/p> ????如今一些知名的電子書廠家已經(jīng)開始退出。近日有報道稱,方正、愛國者兩家企業(yè)均不約而同地剝離其電子書硬件的業(yè)務(wù),目前處于清理庫存階段。在深圳,南都記者也從不同渠道了解,很多早期進(jìn)入電子書領(lǐng)域的廠家也開始轉(zhuǎn)投平板電腦。一位不愿具名的廠家負(fù)責(zé)人透露,“去年,漢王等大廠廣告打得很兇,把整個市場都加熱了,原本做上網(wǎng)本、手機(jī)的廠家順勢切入,借價格優(yōu)勢也獲得了一些甜頭?,F(xiàn)在基本上已撤離這個市場?!?/p> ????事實(shí)上,如今連電子書的開拓者、銷售最為成功的亞馬遜也計劃在今年10月份推出平板電腦的產(chǎn)品。深圳電子行業(yè)分析師王斌表示,與國內(nèi)的廠家相比,亞馬遜已有一個非常完善的內(nèi)容平臺,推平板電腦是為了讓這個平臺有更好的載體,畢竟電子書已經(jīng)很難滿足內(nèi)容日益增長的需求。 |