傳統(tǒng)眼鏡店利潤(rùn)200%消費(fèi)者買(mǎi)單 價(jià)低者遭打壓

????2005年初，廣州開(kāi)業(yè)僅一天的全國(guó)首家眼鏡平價(jià)超市眼鏡直通車(chē)，受到近百家同行的集體封殺；2006年3月，北方首家平價(jià)眼鏡店淄博平價(jià)眼鏡超市亮相一周就遭廠家封殺；去年12月，開(kāi)業(yè)才6天的青島眼睛批發(fā)城遭遇潑油漆，被罵“滾出青島”；今年6月，剛開(kāi)業(yè)的青島眼鏡批發(fā)城威海路店，被人不斷打電話(huà)恐嚇……看似沒(méi)有硝煙的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)，卻處處透著“暴力”。作為眼鏡“價(jià)格屠夫”的低價(jià)眼鏡，自從誕生以來(lái)就遭受了同行

????眼鏡城遭遇“價(jià)格探子”

????昨天上午，一名身著灰色T恤衫的中年男子，已在青島眼鏡批發(fā)城轉(zhuǎn)了足足兩個(gè)小時(shí)，和一般前來(lái)選購(gòu)的客人不同，他似乎對(duì)所有柜臺(tái)的眼鏡價(jià)格都格外關(guān)心，時(shí)不時(shí)地用手機(jī)悄悄記著價(jià)格。唯尊的樹(shù)脂鏡片最低只要8元，常青樹(shù)的鏡架也只要8元！鏡片的折射率1.60的超薄鏡片只要 80元，鏡片的折射率1.67的極薄鏡片只要190元……看著這些超低的眼鏡價(jià)格，他并沒(méi)表現(xiàn)出其他顧客的欣喜，而是眉頭緊皺，時(shí)不時(shí)喃喃自語(yǔ)：怎么能這么便宜。

????對(duì)于這一幕，青島眼鏡批發(fā)城的營(yíng)業(yè)員小孫早已見(jiàn)怪不怪，“那人是別的眼鏡店來(lái)打探價(jià)格的，這樣的人我們見(jiàn)多了。 ”小孫告訴記者。 “來(lái)抄價(jià)格都是客氣的，我常會(huì)接到讓我抬高眼鏡價(jià)，否則卸掉我胳膊之類(lèi)的恐嚇電話(huà)。 ”青島眼睛批發(fā)城負(fù)責(zé)人告訴記者，當(dāng)年青島眼鏡批發(fā)城臺(tái)東店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，大清早就有人給他們潑油漆，讓他們滾出青島，連燈箱也被砸破了。 “這都是因?yàn)樽约貉坨R賣(mài)的太便宜，破壞了眼鏡暴利行規(guī)，才這么不受待見(jiàn)。 ”

????避開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商加價(jià)因此便宜

????“實(shí)際進(jìn)價(jià)只有35元的眼鏡，開(kāi)在黃金地段的店鋪賣(mài)650元，一般地段的店面賣(mài)450元，而我們只賣(mài)45元，這是為什么，因?yàn)橄M(fèi)者都為房租買(mǎi)了單。 ”該負(fù)責(zé)人給記者算了筆賬，開(kāi)在黃金地段的店鋪一年租金在上百萬(wàn)元，20元進(jìn)的鏡架賣(mài)300元才能保本，賣(mài)400元才有利潤(rùn)；開(kāi)在一般地段的店鋪?zhàn)饨鹉鼙阋?，但每副眼鏡還會(huì)有經(jīng)銷(xiāo)商加價(jià)，賺一兩百元也不算多；而平價(jià)眼鏡和眼鏡批發(fā)城一般開(kāi)在二樓或地下室，省去大筆租金，還采用廠家直銷(xiāo)方式，不僅保證了質(zhì)量，更保證了眼鏡巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

????“也正是因?yàn)槠絻r(jià)眼鏡打破了眼鏡業(yè)暴利‘潛規(guī)則’，我們才遭遇了被同行砸柜臺(tái)、電話(huà)威脅、詆毀名譽(yù)、員工被打的種種‘禮遇’。 ”一位從事平價(jià)眼鏡的眼鏡商說(shuō)。

????眼鏡暴利勢(shì)必被打破

????“眼鏡業(yè)的未來(lái)，必將是打破眼鏡暴利的時(shí)代，真正透明化，告訴消費(fèi)者價(jià)格真相的時(shí)代，而能讓老百姓真正得到實(shí)惠，才能做的長(zhǎng)久。 ”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，普通眼鏡店200%至300%利潤(rùn)，不管對(duì)行業(yè)還是消費(fèi)者都是不合理的，更加不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

????“每一種新事物的誕生，總會(huì)受到排擠和打壓，但我對(duì)未來(lái)很有信心。 ”雖然平價(jià)眼鏡和批發(fā)零售模式的眼鏡城至今仍不斷遭遇傳統(tǒng)眼鏡業(yè)抵制，卻贏得了消費(fèi)者的信賴(lài)和認(rèn)可。 “現(xiàn)在青島眼鏡批發(fā)城的兩家店生意都很好，每天到九點(diǎn)關(guān)門(mén)前還有人過(guò)來(lái)配鏡，不少消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)眼鏡把鄰居都一起叫上?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說(shuō)，消費(fèi)者的支持是他們把 “非暴利眼鏡”繼續(xù)做下去的最大動(dòng)力。

????相關(guān)訪談 暴利商家，消費(fèi)者用腳投票

????“你賺暴利卻讓別人埋單，消費(fèi)者必然會(huì)用腳給你 ‘投票’；你物美價(jià)廉公開(kāi)價(jià)格真相，他們就會(huì)用錢(qián)給你‘投票’！ ”盡管遇到了種種困難，島城平價(jià)眼鏡和批零模式眼鏡商家卻對(duì)未來(lái)很有信心，他不僅要賣(mài)質(zhì)高價(jià)低的眼鏡，而且要把眼鏡店打造成像國(guó)美、蘇寧一樣，把暴利水分?jǐn)D干，做成眼鏡業(yè)的連鎖超市。“把國(guó)內(nèi)最著名的眼鏡廠家直接請(qǐng)到柜臺(tái)上，把各品牌最好的產(chǎn)品拿出來(lái)放在一起，讓消費(fèi)者選最好的品牌組合。也讓各地中小眼鏡店避開(kāi)中間商盤(pán)剝，直接從這里進(jìn)到成本更低的眼鏡。 ”