概念產(chǎn)品頻出 暴露彩電業(yè)的戰(zhàn)略困局

????近年來(lái)，彩電業(yè)新概念產(chǎn)品層出不窮：從互聯(lián)網(wǎng)電視到3D電視，再到當(dāng)前各彩電廠商熱炒的智能電視，彩電業(yè)似乎陷入了靠概念驅(qū)動(dòng)的發(fā)展方式中。事實(shí)上，概念產(chǎn)品頻出反映了當(dāng)前中國(guó)彩電企業(yè)的戰(zhàn)略困局：在面板等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源受制于人的情況下，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)面臨著產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的尷尬。值得警醒的是，如果整個(gè)產(chǎn)業(yè)陷入了靠概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的誤區(qū)，而不是通過(guò)把握并滿足用戶需求實(shí)現(xiàn)發(fā)展，將陷入更加被動(dòng)的產(chǎn)業(yè)困局中。

????客觀地講，未來(lái)全球彩電業(yè)仍將沿著兩個(gè)方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板資源為基礎(chǔ)的顯示技術(shù)，這是未來(lái)彩電業(yè)發(fā)展的主線。二是互聯(lián)互通，這其中包括家庭不同硬件設(shè)備以及遠(yuǎn)程設(shè)備之間的內(nèi)容的共享，基于電視的各種平臺(tái)應(yīng)用在這一過(guò)程中將扮演極其重要的角色。但從本質(zhì)上看，顯示技術(shù)以及互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展都是為了更好地承載硬件產(chǎn)品以及節(jié)目?jī)?nèi)容融合，從而為用戶提供更好的使用體驗(yàn)。

????事實(shí)上，市場(chǎng)上從來(lái)就不存在產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)，只有滿足消費(fèi)需求能力間的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能為消費(fèi)者提供最大化的福利包，誰(shuí)就將獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來(lái)講，在不掌握面板等核心資源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)下，依靠頻繁推出概念產(chǎn)品角逐市場(chǎng)的舉動(dòng)反映了企業(yè)渴望走出當(dāng)前產(chǎn)業(yè)困境的愿望。然而，僅有概念產(chǎn)品是難以持續(xù)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，消費(fèi)者要的是真正滿足需求的產(chǎn)品，而非披著各種概念外衣推出的應(yīng)景產(chǎn)品。