年輕人成奢侈品消費主力軍 月入千元買香奈兒

　　在北京某知名市場調(diào)研公司工作的薛小姐，今年春節(jié)期間用積攢了半年的積蓄去香港“血拼”了一把。她的采購清單主要包括名牌手提包、香水、鞋子等，其中一款近兩萬元的Chanel手提包，就花去她兩個多月的工資。

　　薛小姐每月收入約8000元，動輒上萬元的包對她而言是筆不小的開銷。她無奈地說，身邊的朋友都有名牌包，自己如果沒有，總覺得缺點什么。

　　“買這么貴的包確實有些糾結(jié)，畢竟自己不是有錢人。平時

　　工作不久，積蓄有限，卻又熱衷于昂貴的奢侈品，薛小姐對待奢侈品的糾結(jié)心態(tài)絕非個例。世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國奢侈品消費的主流人群中，月收入約一萬元的年輕人占總數(shù)一半以上。

　　祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠認(rèn)為，我國目前尚處在奢侈品消費初級階段炫耀消費。“這源于中國文化特點，國內(nèi)消費者看重面子，又有從眾心理，別人有的自己也想有?！?/p>

　　近年來，中國的奢侈品消費總量突飛猛進。此前，商務(wù)部部長陳德銘表示，中國對高檔消費品的需求處于世界第二位，略低于日本，預(yù)計到2015年中國高檔品消費可能會超過日本。然而，中國發(fā)展水平與富裕國家比尚有差距。中國雖為全球第二大經(jīng)濟體，但從人均GDP來看，僅為日本的十分之一。

　　“未富先奢”的中國坐在世界奢侈品消費需求排名第二的交椅上難免有些“忐忑”。有專家指出，中國的奢侈品消費大國地位與當(dāng)下國民富裕程度不對等，處于失衡狀態(tài)。

　　對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)奢侈品消費支出比例過大，西方占收入的比例通常不超過4%，而中國約為20%。

　　北京積水潭醫(yī)院的外科醫(yī)生朱瑾曾在瑞士生活過一年。她用“量力而為”來評價國外消費者對待奢侈品的態(tài)度。

　　在來瑞士之前，朱瑾以為在世界鐘表之都日內(nèi)瓦，滿大街的人戴的一定都是名表?！皝砹酥蟀l(fā)現(xiàn)事實并非如此。在工作所在的醫(yī)院里，我發(fā)現(xiàn)身邊很多人都不戴手表，主任醫(yī)師級別的大夫戴的僅僅是塊浪琴。”

　　“歐洲人面對奢侈品比較坦然，不會為了攀比而去掏腰包?！敝扈f。

　　“對奢侈品的過度消費、透支消費，以及畸形消費觀念下出現(xiàn)的"月光族""負翁族"現(xiàn)象屢見不鮮?！敝烀鱾b認(rèn)為，在條件允許的前提下追求高品質(zhì)生活無可厚非，“但是不能一味地崇洋媚富、崇尚享樂主義，而是要倡導(dǎo)理性消費、適度消費?！?/p>

　　日本從上世紀(jì)70年代初掀起對奢侈品的狂熱到90年代回歸理性消費，中間經(jīng)歷了二十多年。朱明俠預(yù)計，我國奢侈品消費從炫耀向理性的回歸，同樣需要十五至二十年的漫長過程。

　　“現(xiàn)在我們應(yīng)該做的是冷靜下來，思考和借鑒國外奢侈品牌成功經(jīng)驗，培養(yǎng)該領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，打造本土奢侈品牌?！敝烀鱾b補充說。(記者 徐永春)