廣藥大涼茶產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略 白綠紅格局打造民族品牌

????近日，廣藥集團(tuán)與加多寶間的“紅綠之爭(zhēng)”波瀾頻起，作為王老吉商標(biāo)擁有者廣藥集團(tuán)在涼茶產(chǎn)業(yè)也推出新戰(zhàn)略，力將王老吉打造成世界品牌。在三月份的新聞發(fā)布會(huì)上，廣藥集團(tuán)宣布將由王老吉“整合”白云山?jīng)霾琛自粕經(jīng)霾枞孓D(zhuǎn)入王老吉涼茶銷售渠道，由王老吉藥業(yè)總經(jīng)銷。白云山?jīng)霾杪?lián)盟王老吉，是廣藥集團(tuán)一體化戰(zhàn)略邁出的第一步，也是廣藥集團(tuán)大涼茶產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)略。在此戰(zhàn)略下，國內(nèi)涼茶市場(chǎng)形成以白云山?jīng)霾?、綠盒裝王老

????資源整合，大力發(fā)展大涼茶產(chǎn)業(yè)

????記者了解到，王老吉商標(biāo)屬于廣藥集團(tuán)、白云山?jīng)霾韪怯蓮V藥集團(tuán)旗下子公司白云山和黃中藥出品。二者作為廣藥集團(tuán)大涼茶產(chǎn)業(yè)的主體力量，此次聯(lián)盟，廣藥集團(tuán)意在通過集團(tuán)內(nèi)部的資源整合，大力發(fā)展大涼茶產(chǎn)業(yè)。

????目前，王老吉已經(jīng)成為了我國涼茶第一品牌，具有較高的品牌美譽(yù)度及滲透力。廣藥集團(tuán)作為王老吉商標(biāo)的擁有者，有意借助王老吉的品牌優(yōu)勢(shì)，使其大涼茶產(chǎn)業(yè)有突破性的發(fā)展。正如2010年的“中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)（馳名商標(biāo)）高峰論壇暨廣藥集團(tuán)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會(huì)”上，廣藥集團(tuán)所表示的：“有了王老吉這個(gè)全國第一品牌，廣藥集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式和手段將發(fā)生轉(zhuǎn)變，會(huì)通過品牌輸出，盤活祖宗留下的無形資產(chǎn)?！?/p>

????備受關(guān)注的紅綠之爭(zhēng)中，近期專家分析很有可能是加多寶自愿提高租金，繼續(xù)租用紅罐裝王老吉商標(biāo)使用權(quán)，或者雙方成立合資公司共同經(jīng)營(yíng)。紅綠之爭(zhēng)最終皆大歡喜的結(jié)局，不僅有利于王老吉品牌發(fā)展，也將為廣藥集團(tuán)大涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪平道路。

????與此同時(shí)，作為廣藥集團(tuán)大涼茶產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成板塊，白云山?jīng)霾柙谑袌?chǎng)中擁有一定的知名度，深受消費(fèi)者喜愛，倚靠“王老吉”銷售渠道和品牌影響力，白云山?jīng)霾鑴?shì)必在涼茶市場(chǎng)爆發(fā)巨大的威力，從而和綠盒裝王老吉、紅罐裝王老吉并駕齊驅(qū)，形成涼茶市場(chǎng)“白、綠、紅”格局。

????強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“白、綠、紅”走向世界

????在“白、綠、紅”格局下，同屬于廣藥集團(tuán)旗下的白云山?jīng)霾枧c王老吉強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，既能實(shí)現(xiàn)資源整合，又能促進(jìn)雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。對(duì)于白云山和黃中藥來說，可充分借助王老吉在全國完善的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，借助王老吉在涼茶銷售方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，做大白云山?jīng)霾柽@一品種。

????對(duì)于廣州王老吉藥業(yè)來說，因當(dāng)前王老吉涼茶產(chǎn)品線相對(duì)單一，白云山?jīng)霾杈哂兴芷垦b、灌裝、盒裝多種包裝以及原味、檸檬味、烏梅味等多種口味的優(yōu)勢(shì)，因此通過對(duì)白云山?jīng)霾璧倪\(yùn)作王老吉可不斷豐富自身的產(chǎn)品線，提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，幫助王老吉這一民族品牌走向海外。同時(shí)廣州王老吉藥業(yè)通過做大王老吉涼茶和白云山?jīng)霾杩尚纬梢?guī)模效益，還可降低費(fèi)用率，提升利潤(rùn)水平。

????不管是王老吉還是白云山?jīng)霾?，如果想成為世界性品牌，單靠自身還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，得需要整個(gè)行業(yè)的努力。作為廣藥集團(tuán)一體化首個(gè)落地項(xiàng)目，也作為廣藥集團(tuán)大涼茶產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略舉措，白云山?jīng)霾枧c王老吉強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成涼茶產(chǎn)業(yè)“白、綠、紅”新格局，不僅會(huì)實(shí)現(xiàn)白云山?jīng)霾韬屯趵霞膬?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，還將助推中國涼茶形成民族品牌，走向世界。