年終獎(jiǎng)你“敗”了多少 白領(lǐng)年關(guān)掃奢侈品扎推
|
|
|
三 年終獎(jiǎng)怎么“敗”
年終獎(jiǎng)怎么“敗”：奢侈品自用成為主流 1 奢侈品自用成為主流 送禮不再是逢年過節(jié)購買昂貴奢侈品的唯一理由。在抽樣調(diào)查中，明確表示準(zhǔn)備在年底購買奢侈品的消費(fèi)者達(dá)到64%，而這些人買奢侈品更多的是為了自用。在參與調(diào)查的消費(fèi)者中，購買奢侈品純粹用作送禮的只有26%的人群。 購買奢侈品自用的人群增加，不僅是因?yàn)榻陙砗贾菹M(fèi)水平有了飛速的提高，更多的是由于人們?cè)谙M(fèi)理念和生活態(tài)度上的轉(zhuǎn)變。調(diào)查中，有消費(fèi)者認(rèn)為，杭州在商業(yè)消費(fèi)層面已經(jīng)達(dá)到了一線城市的標(biāo)準(zhǔn)，2010年新開的商場(chǎng)和新入駐的國際大牌，為杭州消費(fèi)者開啟了隨時(shí)隨地購買奢侈品的便捷之門。“以前我的大牌鞋包都是去香港買或者讓歐洲、美國的朋友代購?，F(xiàn)在關(guān)稅苛刻了，我更愿意在杭州就近購買。自己挑選更合適的產(chǎn)品，并且多了購物的樂趣?！焙贾菔捝降南M(fèi)者王蓉說，“以前是為了擁有而購買奢侈品，現(xiàn)在是為了享受過程而購買，感覺完全不同了?！?/font> 業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，奢侈品自用人群比例的提高，并不意味著送禮人群的減少，或許兩者都是有所增長(zhǎng)的，只是選擇自用的人群增加的速度更快些。奢侈品作為商品的一種，最終目的都是為了滿足自用，如果永遠(yuǎn)停留在送禮的層面，說明經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者的心態(tài)都沒有進(jìn)步，因此自用必將成為整個(gè)社會(huì)購買奢侈品的主流趨勢(shì)。
四成奢侈品購買者網(wǎng)購 新浪時(shí)尚配圖 圖片來源：太平洋女性網(wǎng) 2 四成奢侈品購買者網(wǎng)購 沒想到，突如其來的關(guān)稅新政策打亂了張女士們的計(jì)劃。海關(guān)去年8月開始執(zhí)行的政策是“入境居民旅客攜帶超出5000元人民幣的個(gè)人自用物品，經(jīng)海關(guān)審核確屬自用的，海關(guān)對(duì)超出部分的個(gè)人自用進(jìn)境物品征稅，對(duì)不可分割的單件物品，全額征稅?！边@下讓指望朋友從海外幫忙帶奢侈品回來的人們不得不開始尋找新的“又好又便宜”的奢侈品購買途徑。 “聽朋友說網(wǎng)上也能買到，我正研究呢?！庇袕埮窟@種想法的不在少數(shù)。記者了解到，春節(jié)將至，白領(lǐng)們犒勞自己、企業(yè)年終答謝活動(dòng)團(tuán)購、朋友間送禮等需求集中爆發(fā)，而在物價(jià)壓力、關(guān)稅新政等多重因素的影響下，今年不少消費(fèi)者開始放棄前往香港或海外“血拼”，轉(zhuǎn)投同樣銷售大牌正品、價(jià)格卻更低一籌的專業(yè)網(wǎng)站。各大購物網(wǎng)站針對(duì)奢侈品銷售展開了價(jià)格戰(zhàn)，記者在百度樂酷天與走秀網(wǎng)共同推出的“年末奢華品牌特賣會(huì)”活動(dòng)中看到，F(xiàn)endi、Coach、雅詩蘭黛、蘭蔻全場(chǎng)折上折，兩折起再九折。 但很多人對(duì)網(wǎng)上購買奢侈品充滿了疑慮。張女士就告訴記者，雖然有此打算，但始終覺得這種購買途徑心里不太踏實(shí)，擔(dān)心花了錢買到假貨。對(duì)此，百度樂酷天相關(guān)負(fù)責(zé)人給記者舉了個(gè)例子：“此前著名國際品牌香奈兒曾暗查樂酷天上有關(guān)該品牌的貨物真假，后來主動(dòng)告知我們，樂酷天上所售香奈兒旗下產(chǎn)品皆為正品?！?/font> 也有消費(fèi)者表示，網(wǎng)購奢侈品很難找到在實(shí)體店買東西的滿足感。盡管如此，貝恩咨詢公司的《2010中國奢侈品報(bào)告》顯示，目前在中國購買奢侈品的消費(fèi)者當(dāng)中，已經(jīng)有43%的人開始在網(wǎng)上購買奢侈品了。 四 熱點(diǎn)剖析：城市白領(lǐng)奢侈消費(fèi)實(shí)錄
熱點(diǎn)剖析：城市白領(lǐng)奢侈消費(fèi)實(shí)錄 1 奢侈品成為“白領(lǐng)標(biāo)配”年代 2010年11月23日，香港、杭州、上海、北京各地H&M旗艦店人頭攢動(dòng)。為了搶購時(shí)尚大佬Karl Lagerfeld和H&M合作發(fā)布的Lanvin For H&M時(shí)裝，凌晨已有粉絲在店門口排起“疑似春運(yùn)”的長(zhǎng)龍。 在寒風(fēng)凜冽中排隊(duì)幾小時(shí)，只能換來15分鐘的搶購時(shí)間——規(guī)定時(shí)間內(nèi)扛走十幾、二十件戰(zhàn)利品，基本上屬于體力活。雖然這違背了奢侈品牌約定俗成的服務(wù)原則：五個(gè)人伺候一個(gè)客人；雖然大家都明白，H&M這個(gè)出品快質(zhì)量低的高街品牌，與慢工出細(xì)活的奢侈品沒有一毛錢關(guān)系。但是，只要打上了Lanvin的LOGO，山雞就是鳳凰。 “要是全民能把這勁頭用在干正事上，估計(jì)大多數(shù)民眾買lanvin都能像買H&M那樣從容了！”衣服上幾個(gè)吃喝不著的英文字母，竟能讓人如此癲狂，很多人大呼看不懂。 品牌就算不是王道，也是走向品質(zhì)的通道。完成奢侈品普及教育的各類小資讀本把這條真理掰開揉碎，翻來覆去地講出來，也得到了白領(lǐng)的普遍認(rèn)可。 理性敗金 二手店成為消費(fèi)理想目的地 2 理性敗金 二手店成為消費(fèi)理想目的地 都市白領(lǐng)另一個(gè)“理性敗金”的方式是去二手奢侈品店尋寶。Chris一周要逛三次二手店，一家店離她上班的地方很近，每次和同事吃完飯就順便溜達(dá)到這里。最近來她都要摸一摸coach的小背包，兩個(gè)月前花1000多元從二手店里買回去，如膠似漆了一陣子，現(xiàn)在這只包包又貼著600多元的標(biāo)簽躺在二手店里?！百I回去過幾個(gè)月再賣掉，花幾百塊就過了一把奢侈品的癮，很劃算。運(yùn)氣好的話，過段時(shí)間拿出來賣高一點(diǎn)也有人收，比如最近很流行的chanel的鎖包?！?/font> 二手店里鮮見隨便一指，包下半屋子手袋的闊主，白領(lǐng)在這里淘到喜歡的，也要三思而行，出貨最快的是絲巾、錢包、小背包和太陽鏡等千元左右的小件。 二手包的價(jià)格一般是專柜新品的五折左右，有些成色較新的用塑料紙仔細(xì)地包著。“來這里的客人一般都是附近上班的白領(lǐng)，會(huì)精打細(xì)算，有時(shí)為了一兩百塊也會(huì)還得很厲害?！被春Ｖ新飞系囊患叶稚莩奁返晷〈鹘榻B，有個(gè)客人看中了一枚一萬多元的卡地亞三環(huán)戒指，沒舍得買，依依不舍地走了，過了兩個(gè)禮拜又來了，看看那枚戒指，跟老板隨便聊了聊。一個(gè)半月里來了三四次，最后一次攢足錢，心滿意足地把戒指買走了。 “很多客人會(huì)囑咐，有什么新品發(fā)短信告訴她，但不要打電話過去，可能是怕同事知道包是在二手店買的吧?！?/font> 有時(shí)一手貨價(jià)格高企，用二手的又不甘心，山寨就是另一種選擇。恒隆廣場(chǎng)后面的南陽路上有一溜手工鞋坊，一家鞋坊的主人介紹，經(jīng)常有顧客用手機(jī)拍下恒隆里某個(gè)品牌的靴子，找這里的師傅依著圖樣定制，1000元左右就能搞定一雙。店主也會(huì)直言不諱指著櫥窗里的那雙馬靴告訴你，這是仿Gucci的某某款。這里吸引了很多小資，畢竟沒人會(huì)拿著放大鏡在你靴子上找那兩個(gè)C或四葉草。 要從新貴熬成老錢，買不買得起奢侈品不是標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)不會(huì)用才是。這個(gè)市場(chǎng)不斷有新貴冒出來，總有拉菲兌雪碧的主兒。 “很多人背著愛馬仕的Birkin包，把扣鎖扣得緊緊的，手機(jī)響了，等你解半天扣鎖揭開了，手機(jī)早就不響了。Birkin包扣鎖要隨意地解開，敞開來，挎在手臂上，才能體現(xiàn)慵懶貴婦的氣質(zhì)。”不過，這種精心打造的“隨意”背法是對(duì)上海治安環(huán)境的極大挑戰(zhàn)。
消費(fèi)者趨優(yōu)心理 3 消費(fèi)者趨優(yōu)心理 “拎著Marc Jacobs包包的年輕白領(lǐng)從地鐵站嘈雜的人群里用力地?cái)D出來，踩著10厘米的高跟鞋飛快地沖上臺(tái)階，捂著鼻子從衣衫襤褸的乞丐身邊翻著白眼跑過去?！毙≌f中看似“消費(fèi)失調(diào)”的消費(fèi)方式正在成為城市中產(chǎn)者的常態(tài)。 就像西爾弗斯坦在《奢華：正在流行》一書中分析的那樣，中產(chǎn)者對(duì)于那些能夠滿足他們的情感需求的、高品質(zhì)的商品和服務(wù)，他們?cè)敢鉃橹冻龈叩膬r(jià)格，對(duì)于那些他們認(rèn)為僅僅屬于滿足基本生活需要的商品和服務(wù)則選擇購買價(jià)格最低者，而對(duì)于日趨乏味、價(jià)值降低的中端商品和服務(wù)則避而遠(yuǎn)之。 蝸居在十幾平方米的房子里，坐公共交通上下班，在快客買廉價(jià)的便當(dāng)，但出門必?cái)y一款LV……這些曾被貼上虛榮標(biāo)簽的現(xiàn)象已成為都市生活的常態(tài)，因?yàn)檎嵌际腥粟厓?yōu)消費(fèi)和趨低消費(fèi)的寫照。白領(lǐng)寧可在食宿交通上盡量節(jié)省開支，而在那些情感上具有重要性，而且質(zhì)量、性能和吸引力都具有顯而易見價(jià)值的品牌上一擲千金。 “盡管面對(duì)很大的選擇余地，中產(chǎn)家庭的可支配收入畢竟是有限的，他們不可能像富豪那樣在任何商品上都可以一擲千金，他們只能量入為出，有選擇地在他們認(rèn)為最有意義的商品和服務(wù)上趨優(yōu)消費(fèi)，而對(duì)那些他們認(rèn)為不重要的商品和服務(wù)則趨低消費(fèi)，這樣就可以做到在基本消費(fèi)品上盡量節(jié)省開支，把錢花在‘有意義的’商品和服務(wù)上?！边@些品牌既包括能給人以“貴族感”的傳統(tǒng)奢侈品，也包括一些較平價(jià)品有知名度、品牌形象良好且能凸顯使用者品位的商品或服務(wù)，即使定價(jià)都比平價(jià)品貴一倍以上，也會(huì)獲得消費(fèi)者青睞。 放到中國的語境里，趨優(yōu)消費(fèi)的背后，是中產(chǎn)者面臨的財(cái)務(wù)和情感上的壓力。“既然省下一件LV也買不起房，何必委屈自己這么點(diǎn)愛好？”當(dāng)大城市的生活成本高企，居不大易，奢侈品反而成為尋找心理補(bǔ)償和慰藉的避風(fēng)港。(部分文章來源：中國網(wǎng)、北京晨報(bào)、新民周刊) |
網(wǎng)友評(píng)論
