松下空調(diào)新品被指過時 老牌日企中國再遭擠壓

????在國內(nèi)空調(diào)企業(yè)紛紛提前發(fā)布2011年新品，公布市場銷售目標(biāo)之時，一些外資企業(yè)也按捺不住了。

????日前，《中國企業(yè)報》記者獲悉，在美的、志高、奧克斯、海爾等國內(nèi)企業(yè)分別推出全球首臺太陽能變頻空調(diào)、銅抑菌變頻空調(diào)等新品后，曾經(jīng)的中國外資空調(diào)企業(yè)領(lǐng)頭羊——松下，則一改往日低調(diào)，搶先外資同行發(fā)布了應(yīng)用“感應(yīng)技術(shù)”的系列空調(diào)新品。

????松下發(fā)力變頻“亡羊補(bǔ)牢”

????據(jù)松下空調(diào)營銷部曹曉英介紹，2011年將重點推廣“感應(yīng)技術(shù)”和“變頻技術(shù)”的應(yīng)用普及，并要成為中國變頻空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)航者。

????對此，有多位空調(diào)企業(yè)人士指出，“松下的感應(yīng)技術(shù)早在10年前就已經(jīng)出現(xiàn)在中國市場上，美的、海爾等企業(yè)均擁有相關(guān)的成熟產(chǎn)品。而在變頻技術(shù)上，松下缺少了來自市場規(guī)模和產(chǎn)品銷售的支撐，并不具備領(lǐng)航的條件。最關(guān)鍵的是，與大金、三菱電機(jī)等同行相比，松下的品牌在中國消費者心目中則要低一個層次?！?/p>

????雖然與美的、格力、海信、科龍等企業(yè)相比，松下在變頻技術(shù)上擁有一定的競爭優(yōu)勢。不過，在空調(diào)專家于清教看來，“隨著夏普、日立、東芝等一批日本同行在華“敗走麥城”，松下退出中國空調(diào)市場競爭只是時間的問題。近兩年來，中國變頻空調(diào)市場份額的快速提升，正是得益于國內(nèi)企業(yè)的規(guī)?；占昂土Ⅲw化推廣，決策速度慢、營銷布局遲緩的松下，很難在變頻市場上分得一塊蛋糕?！?/p>

????亦有業(yè)內(nèi)人士猜測，“此次，松下率先打破空調(diào)財年的運(yùn)作規(guī)律，參加中國同行按照冷年運(yùn)作發(fā)布新品、公布目標(biāo)，不排除是發(fā)起最后一輪市場反擊，成敗在此一役。”對于上述猜測，本報記者曾多次聯(lián)系松下空調(diào)營業(yè)部部長馬英杰，直到本報截稿前，未有任何回應(yīng)。

????感應(yīng)技術(shù)被指“概念炒作”

????相對于松下在變頻技術(shù)上的優(yōu)勢，此次松下突然另辟路徑，發(fā)力“感應(yīng)技術(shù)”在空調(diào)上的應(yīng)用，被很多國內(nèi)企業(yè)指責(zé)為“退回十年前的產(chǎn)品技術(shù)競爭”，很難在當(dāng)前的空調(diào)市場環(huán)境下獲得認(rèn)可和普及。

????據(jù)曹曉英介紹，所謂“感應(yīng)技術(shù)”就是通過空調(diào)室內(nèi)機(jī)自動感應(yīng)室內(nèi)人體的活動量和活動區(qū)域，智能判斷和調(diào)節(jié)風(fēng)向、風(fēng)量、溫度，而無需用戶再頻繁按動遙控器。同時，當(dāng)空調(diào)檢測不到室內(nèi)人體活動時，就會自動進(jìn)入節(jié)能模式并在三小時后自動關(guān)機(jī)。

????不過，《中國企業(yè)報》記者在采訪中卻發(fā)現(xiàn)，早在2001年海爾便推出了智能金超人空調(diào)，能感知房間中人的位置，人的多少，并進(jìn)行自動運(yùn)行。同時，當(dāng)檢測到室內(nèi)人離開后30分鐘自動關(guān)機(jī)。此外，在晚上睡覺后或夜幕降臨后，海爾智能金超人還能自動按照睡眠模式運(yùn)行。

????同樣，在2002年，美的還推出了“隨身感”空調(diào)，只要啟動遙控器上的“隨身感”功能，遙控器內(nèi)的傳感器就會將使用者身邊的溫度隨時告訴空調(diào)室內(nèi)機(jī)的“大腦”，空調(diào)會自動根據(jù)使用者身邊的溫度進(jìn)行調(diào)節(jié)。2008年，美的又對空調(diào)感應(yīng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，推出了全球首創(chuàng)的睡眠空調(diào)“夢靜星”系列，實現(xiàn)了空調(diào)從機(jī)械調(diào)節(jié)到智能感應(yīng)，從溫度控制模式向生態(tài)控制模式轉(zhuǎn)變。此后，格力、志高、奧克斯、長虹等企業(yè)也紛紛推出了采用類似技術(shù)的“臥室空調(diào)”和“睡眠空調(diào)”等產(chǎn)品，在市場上曾掀起過一定的銷售熱潮。

????空調(diào)資深觀察家張彥斌認(rèn)為，當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)品的競爭熱點集中于變頻節(jié)能、綠色環(huán)保兩大方向上，企業(yè)應(yīng)該踏著行業(yè)發(fā)展趨勢的節(jié)拍前進(jìn)。特別是對于外資企業(yè)，當(dāng)前在市場上的話語權(quán)和引導(dǎo)力較弱，更應(yīng)該準(zhǔn)確把握市場趨勢，才能實現(xiàn)更好的發(fā)展，否則很容易陷入產(chǎn)品差異化突圍的怪圈之中。（許意強(qiáng)）