香奈兒、蘭蔻、倩碧1月起將提價(jià)

????究竟是“原材料漲價(jià)”還是“待價(jià)而沽”？如果調(diào)價(jià)只限內(nèi)地 那代購潮將卷土重來。

????大約整整一年沒有什么調(diào)價(jià)動(dòng)靜的化妝品突然 開始有了動(dòng)作。從12月份下旬開始，杭州化妝品商場(chǎng)陸續(xù)接到歐萊雅和雅詩蘭黛兩大化妝品集團(tuán)旗下品牌的調(diào)價(jià)通知單，Chanel(香奈兒)、蘭蔻、倩碧、 碧歐泉、Bobbi Brown、悅木之源、Fancl、MAC陸續(xù)傳來調(diào)價(jià)通知，“部分貨品即將調(diào)價(jià)”，最少上調(diào)3%-6%，最多的上調(diào)10%-17%。

????“的確是有這么回事，有的品牌就調(diào)整了幾款 產(chǎn)品，有的品牌則調(diào)整了二三十款產(chǎn)品?！焙贾荽髲B化妝品商場(chǎng)經(jīng)理說，像蘭蔻、Chanel、倩碧等品牌調(diào)整的品類比較多一些，平均下來都有二三十款產(chǎn)品調(diào) 價(jià)，其中蘭蔻的一款產(chǎn)品調(diào)價(jià)相對(duì)較多，上調(diào)了17%，Chanel的上漲幅度也沒有超過10%，其他像Bobbi Brown、悅木之源等價(jià)格調(diào)得不多，基本在3%-6%。

????銀泰武林店化妝品商場(chǎng)經(jīng)理透露，調(diào)價(jià)的商品 線沒有什么規(guī)律，從眼霜到晚霜、彩妝都有涉及，但是因?yàn)槠骄{(diào)價(jià)幅度在10%左右，普通客人感覺還不是很明顯。以一瓶400元的面霜為例，如果漲價(jià)10% 就是40元，客人還沒什么感覺，但如果是上千元的高端系列，漲價(jià)幅度如果是10%就意味著將上漲100元以上，客人的感覺就會(huì)比較明顯。

????按照以往慣例，化妝品品牌每年都會(huì)略微提價(jià)，為了彌補(bǔ)因購物贈(zèng)禮活動(dòng)減少的利潤。但是從2008年開始至2010年，因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)形勢(shì)尚在復(fù)蘇過程中，大部分化妝品都保持 不漲價(jià)也不跌價(jià)的狀態(tài)，即便是有所調(diào)價(jià)，也大多因?yàn)閰R率影響而被動(dòng)調(diào)價(jià)，所以，眾多化妝品品牌不約而同選擇在2011年漲價(jià)，似乎有想“分批次、分時(shí)段啟 動(dòng)漲價(jià)行動(dòng)”的打算。

????諸多化妝品品牌醞釀提價(jià)，他們的解釋是“海外原材料成本上漲”，那么，事實(shí)情況是否真的如此呢？

????“這兩年原材料成本的確是在上漲，而且大家 在外包裝上下的工夫也越來越足，很多化妝品的包裝非?？季?，無形中也增加了成本。另一方面，從2010年開始，化妝品大牌除了在平面媒體推廣，也頻頻在電 視媒體投放廣告，市場(chǎng)宣傳投入巨大。”業(yè)內(nèi)人士分析，可能是因?yàn)橥度氲男麄髻M(fèi)用迅速增加，加上滿就贈(zèng)活動(dòng)力度一直居高不下，化妝品才決定悄悄提價(jià)。而且， 很多化妝品大牌對(duì)國內(nèi)的市場(chǎng)預(yù)期很高，他們覺得“漲價(jià)也不怕影響銷售”，而且信心十足。

????業(yè)內(nèi)人士并未透露這次調(diào)價(jià)是否只限于內(nèi)地， 如果中國香港、澳門的化妝品售價(jià)并未提高的話，部分內(nèi)地客人可能會(huì)轉(zhuǎn)向代購。因?yàn)楸緛聿簧倩瘖y品的價(jià)格內(nèi)地和香港已經(jīng)相當(dāng)接近，一旦調(diào)價(jià)，又將拉大兩地間 的差價(jià)，也就意味著代購的空間會(huì)變大，一些對(duì)價(jià)格敏感的客人可能又會(huì)回歸到代購的行列中去。