從江蘇宗申進軍央視廣告看品牌戰(zhàn)略

????江蘇宗申央視一套天氣預報景觀廣告畫面

????江蘇宗申三輪摩托車制造有限公司董事長總經(jīng)理安繼文先生

????江蘇宗申三輪摩托車制造有限公司廠景圖

????在激烈的市場競爭中，企業(yè)要長足發(fā)展，必須具備軟、硬實力。硬實力是企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品，軟實力是企業(yè)的品牌。品牌這一軟實力的構建在很大程度上需要借助于廣告的有效傳播。一直以來，央視的廣告被視為企業(yè)軟硬實力升級、品牌擴張的一個重要指標。央視廣告檔一直是各行業(yè)頂級企業(yè)的聚集地。通過央視廣告的強有力傳播，能為企業(yè)品牌貢獻收視率、知名度和權威性，而其對中國主流社會的強大影響更是不容忽視。

????江蘇宗申公司借助央視廣告發(fā)力，自2011年1月1日起，江蘇宗申的廣告將在央視第一套天氣預報景觀廣告播出。

????這是繼自8月23日起，以“中國龍?宗申夢”為主要內(nèi)容的江蘇宗申形象廣告登陸中央電視臺第七套節(jié)目，分別在《鄉(xiāng)村大世界》、《科技苑》、《農(nóng)廣天地》、《品牌展播》、《致富經(jīng)》、《沃野天機》六個子欄目同時播出。業(yè)內(nèi)人士認為，宗申三輪摩托車是國內(nèi)三輪摩托車的領導品牌，此次大手筆投入央視廣告，可以說是江蘇宗申以行業(yè)老大的姿態(tài)正式啟動了“第一品牌”的攻略，三輪摩托車行業(yè)的大洗牌也即將來臨。而江蘇宗申的廣告語“中國龍·宗申夢”，也清晰地向我們傳達著江蘇宗申“第一品牌”的戰(zhàn)略宏圖!

????江蘇宗申公司位于中國歷史文化名城、兩漢文化的發(fā)祥地江蘇省徐州市，是宗申產(chǎn)業(yè)集團與江蘇淮海產(chǎn)業(yè)集團合資成立的下屬子公司。公司秉承“惟一惟精，惟實惟新”的企業(yè)理念，專業(yè)致力于三輪摩托車的發(fā)展，先后通過了ISO9001：2000國際質(zhì)量管理體系認證和國家強制性產(chǎn)品認證(CCC)，是國家發(fā)改委生產(chǎn)準入。連續(xù)多年銷量居全國同行業(yè)第一。雄厚的企業(yè)實力使江蘇宗申屢獲殊榮，成為中國馳名商標，宗申的產(chǎn)品也是國家名牌產(chǎn)品。

????一直以來，作為中國三輪摩托車行業(yè)第一品牌的江蘇宗申已經(jīng)在品牌傳播、營銷模式等經(jīng)營發(fā)展上遙遙領先，此次大手筆投入央視廣告，更是令競爭對手望塵莫及?！敖K宗申不做廣告已經(jīng)是全國銷量第一;而我們還要投入大筆資金在央視做廣告，是基于品牌戰(zhàn)略的考慮?！苯K宗申公司董事長安繼文這樣說。江蘇宗申公司作為三輪摩托車行業(yè)的領導品牌，一直在不斷探索、追求創(chuàng)新，帶領著整個行業(yè)在不斷走向成熟。當硬實力的優(yōu)勢地位在國內(nèi)已無可替代，作為行業(yè)第一品牌并如何保持這種領先是江蘇宗申面臨的巨大挑戰(zhàn)。只有高瞻遠矚、深思熟慮的品牌戰(zhàn)略才能將江蘇宗申的打造成為一個具有極強市場競爭力的現(xiàn)代化企業(yè)，在國際經(jīng)濟浪潮中從容弄潮，成為中國企業(yè)的驕傲。