運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)打響亞運(yùn)“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

????日前，貴人鳥(niǎo)（中國(guó)）有限公司發(fā)布了第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助國(guó)家小球中心8支球隊(duì)的訓(xùn)練服、比賽服及領(lǐng)獎(jiǎng)服。同時(shí)，“貴人鳥(niǎo)祝亞洲運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”廣告片亦已在CCTV5、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大電視臺(tái)以及優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步推出。

????作為中國(guó)國(guó)家小球隊(duì)獨(dú)家贊助商，此次貴人鳥(niǎo)向公眾展示了全新的亞運(yùn)會(huì)專(zhuān)用裝備，共有30多個(gè)品類(lèi)，包括比賽服、圓領(lǐng)T恤、絨衣套裝、短棉服，拉桿包等。

????早在2006年11月，貴人鳥(niǎo)就與中國(guó)國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心正式結(jié)盟，成為8支中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)的裝備贊助商。“貴人鳥(niǎo)”公司為其提供專(zhuān)業(yè)裝備，并贊助8支中國(guó)國(guó)家隊(duì)參加多哈亞運(yùn)會(huì)。如今，貴人鳥(niǎo)已成為廣州亞運(yùn)期間贊助中國(guó)國(guó)家隊(duì)最多的體育運(yùn)動(dòng)品牌。其中小球項(xiàng)目包括高爾夫球、保齡球、橄欖球、臺(tái)球、壁球、藤球、板球和擲球，除了擲球，其余七支全部為亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目。

????據(jù)了解，此次貴人鳥(niǎo)亞運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)元素以“水”、“火”為主題元素，“水”象征著波浪壯闊、至善至柔，“火”象征著激情熊烈、至陽(yáng)至剛，既體現(xiàn)了本屆廣州亞運(yùn)會(huì)“激情盛會(huì) 和諧亞洲”的理念，又體現(xiàn)了動(dòng)感拼搏、積極向上的運(yùn)動(dòng)精神。在圖案元素上，以“水”、“火”的形象應(yīng)用科技含量的數(shù)位印花來(lái)體現(xiàn)；在色彩的表現(xiàn)上，以火焰紅、金色為主，同一表現(xiàn)元素的完美搭配，形成一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，紅色代表了中國(guó)國(guó)旗紅，金色點(diǎn)綴象征榮譽(yù)與勝利，同時(shí)也預(yù)示著亞洲健兒勇奪金牌。

????本屆亞運(yùn)會(huì)除了全部28個(gè)北京奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目外，還設(shè)置了14個(gè)具有亞洲地區(qū)特色和群眾基礎(chǔ)的競(jìng)賽項(xiàng)目。其中，板球項(xiàng)目首次引入亞運(yùn)賽場(chǎng)，東南亞的藤球也使亞運(yùn)會(huì)更添地域魅力，這將進(jìn)一步推動(dòng)小球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的全民普及和發(fā)展。貴人鳥(niǎo)董事長(zhǎng)林天福表示：“亞運(yùn)會(huì)傳遞的是一種參與的理念，要將全民體育放到運(yùn)動(dòng)的舞臺(tái)中央。畢竟亞運(yùn)會(huì)是一個(gè)歡樂(lè)的聚會(huì)，不僅僅是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加比賽，更重要的是運(yùn)動(dòng)員能從中感受到運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，感受廣州亞運(yùn)的激情。”

????此外，貴人鳥(niǎo)還精心打造了全新電視TVC廣告，視頻中可以看到貴人鳥(niǎo)贊助的亞運(yùn)會(huì)服裝和強(qiáng)烈打擊感的動(dòng)作,注入了近距離的高爾夫球、臺(tái)球、保齡球等技能攻擊時(shí)碰撞產(chǎn)生的“圣火”火花元素。通過(guò)自然的鏡頭切換,炫目的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，層層遞進(jìn)，以及輕松的音樂(lè)、頗有想象力的拼圖式動(dòng)畫(huà)，讓亞運(yùn)的賽場(chǎng)變成了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的嘉年華。

????據(jù)悉，新廣告片將于亞運(yùn)會(huì)杯期間在央視CCTV5、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大電視臺(tái)進(jìn)行投放，同時(shí)圍繞“貴人鳥(niǎo)祝亞洲運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的專(zhuān)題活動(dòng)亦在優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出。相信不久的將來(lái)，人們都會(huì)像這則TVC廣告中描述的那樣，不光是為了爭(zhēng)取名次而在賽場(chǎng)上努力拼搏，更多的是為了享受運(yùn)動(dòng)中的快樂(lè)。貴人鳥(niǎo)期待中國(guó)的體育健兒們能讓亞運(yùn)更“運(yùn)動(dòng)”，讓亞運(yùn)更“快樂(lè)”。

????參考資料：

????體育盛會(huì)是全民狂歡的盛會(huì)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)以51枚金牌首次登上獎(jiǎng)牌榜的首位；2010年溫哥華冬奧會(huì)上，中國(guó)以5金2銀4銅的成績(jī)?cè)俅螌?shí)現(xiàn)冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌突破；從1982年第九屆亞運(yùn)會(huì)開(kāi)始，中國(guó)就再也沒(méi)有讓亞運(yùn)金牌榜首位旁落過(guò)……一個(gè)個(gè)鮮活的事實(shí)標(biāo)志著中國(guó)體育事業(yè)的一天天強(qiáng)大，也意味著多樣體育、全民體育開(kāi)始起步。

????然而讓人眼前一亮的，不僅是這些傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，也包括那些曾經(jīng)并未注意到的項(xiàng)目。1978年曼谷第八屆亞運(yùn)會(huì)，保齡球首次成為正式比賽項(xiàng)目；1982年新德里第九屆亞運(yùn)會(huì)，高爾夫球首次成為正式比賽項(xiàng)目；1990年，藤球成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目；1998年，臺(tái)球、橄欖球、壁球首次成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目；2010年，板球成為廣州亞運(yùn)會(huì)特色項(xiàng)目之一……一些我們不熟悉的運(yùn)動(dòng)也為越來(lái)越多的體育愛(ài)好者所關(guān)注。

????讓群眾體育和競(jìng)技體育的發(fā)展相得益彰，使得全民運(yùn)動(dòng)名副其實(shí)，這與運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)所提倡的“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”理念完全吻合。和以往的競(jìng)技、體能等范疇的運(yùn)動(dòng)不同，貴人鳥(niǎo)主張的是分布于生活中的無(wú)所不在的各種運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)無(wú)處不在，不論年齡性別、高矮胖瘦，都可以摒棄所有的偏見(jiàn)，忘卻所有的煩惱，通過(guò)盡情地?fù)]灑汗水，在運(yùn)動(dòng)的世界里享受快樂(lè)！

????在運(yùn)動(dòng)快樂(lè)理念的支撐下，日前，貴人鳥(niǎo)（中國(guó)）有限公司發(fā)布了第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助國(guó)家小球中心8支球隊(duì)的訓(xùn)練服、比賽服及領(lǐng)獎(jiǎng)服。同時(shí)，“貴人鳥(niǎo)祝亞洲運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”廣告片亦已在CCTV5、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大電視臺(tái)以及優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步推出。

????鞋企聯(lián)姻動(dòng)漫元素

????隨著鞋行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，各類(lèi)鞋企紛紛尋求新的突破模式，力求推層出新。近段時(shí)間，或?qū)?dòng)漫元素應(yīng)用廣告宣傳片中，或?qū)?dòng)漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產(chǎn)設(shè)計(jì)中，卻成了眾多鞋業(yè)用于突破同質(zhì)化發(fā)展的方式選擇。

????耐克力邀“飛人”劉翔為其新一季AW77連帽衫拍攝了一組宣傳大片，互動(dòng)漫畫(huà)《不止是飛人》用漫畫(huà)的形式呈現(xiàn)了展現(xiàn)作為奧運(yùn)冠軍、跨欄傳奇運(yùn)動(dòng)員之外的另一面卡通版劉翔。

????貴人鳥(niǎo)精心打造了全新電視TVC動(dòng)漫廣告，將于亞運(yùn)會(huì)杯期間在央視CCTV5、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大電視臺(tái)進(jìn)行投放，同時(shí)圍繞“貴人鳥(niǎo)祝亞洲運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的專(zhuān)題活動(dòng)亦在優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出，“動(dòng)漫”的方式生動(dòng)的闡釋了其產(chǎn)品定位：時(shí)尚、舒適、優(yōu)雅。