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“十一五”青島實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市跨越

來源:青島新聞網(wǎng)數(shù)字報(bào) 2010-11-12 10:53:52

  這是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代——在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,品牌早就被公認(rèn)為打造經(jīng)濟(jì)核心競爭力的關(guān)鍵。認(rèn)識到品牌的力量,我市在全國率先實(shí)施“名牌帶動(dòng)、品牌興市”戰(zhàn)略,從培育壯大品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè),再到發(fā)展品牌產(chǎn)業(yè)和品牌經(jīng)濟(jì),青島在品牌之路上一路前行,并在“十一五”期間成功實(shí)現(xiàn)了從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市的跨越,成為國內(nèi)知名的 “品牌之都”。

  根據(jù)市經(jīng)信委提供的數(shù)字,目前我市已擁有中國名牌68個(gè)、中國馳名商標(biāo)62件、山東名牌272個(gè)、青島名牌401個(gè),分別比“十五”末增加119%、436%、150%和112%?!皣痔枴逼放莆痪尤珖惓鞘星傲?,名牌工業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到270戶,品牌經(jīng)濟(jì)的規(guī)模占到全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)的50%以上。

  品牌經(jīng)濟(jì)集群化發(fā)展

  市經(jīng)信委副主任宋繼寬表示,“十一五”期間,我市遵循“以牌擴(kuò)業(yè)、以牌聚群、以牌成鏈”的發(fā)展思路,快速擴(kuò)張優(yōu)勢品牌,重點(diǎn)培育新興品牌,使我市品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展。

  為使優(yōu)勢品牌更上一層樓,我市近年來加快以品牌為紐帶的資產(chǎn)重組和生產(chǎn)要素整合步伐,支持名牌企業(yè)對國內(nèi)外關(guān)聯(lián)度較大的企業(yè)進(jìn)行改組、聯(lián)合、兼并,擴(kuò)大品牌影響力,一批名牌大企業(yè)紛紛走出青島、走向國際,企業(yè)規(guī)模和實(shí)力快速擴(kuò)張。目前,全市年產(chǎn)值過50億元的自主品牌工業(yè)企業(yè)達(dá)到21個(gè),成為拉動(dòng)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展的骨干力量。

  新興品牌異軍突起,使我市品牌經(jīng)濟(jì)五年來亮點(diǎn)頻現(xiàn),高校軟控、賽輪、金王、北船、青特等一批品牌迅速崛起,成為推動(dòng)全市品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的新興力量。特別是國際金融危機(jī)爆發(fā)以后,我市品牌企業(yè)不僅沒被沖垮,還依托自身優(yōu)勢收購國外知名品牌、研發(fā)中心和銷售渠道。例如,綺麗集團(tuán)成功收購德國PAMPOLINA品牌,徹底改變了沒有自主品牌、OEM業(yè)務(wù)占主導(dǎo)的代工模式。

  “十一五”期間,我市以品牌為載體,著力引進(jìn)關(guān)鍵零部件和高水平配套產(chǎn)品,豐富品牌產(chǎn)業(yè)鏈,在家電電子、石化化工、汽車機(jī)車、船舶海工等領(lǐng)域形成了品牌產(chǎn)業(yè)集群,進(jìn)而吸引了更多知名品牌落戶青島,使龐巴迪、松下、三洋、LG、朗訊、可口可樂、雀巢等大批國際知名品牌紛至沓來,(下轉(zhuǎn)第三版)

 ?。ㄉ辖拥谝话妫┐蟠筇嵘饲鄭u工業(yè)的國際影響力。

  向國際品牌城市邁進(jìn)

  毫無疑問,創(chuàng)新能力是品牌的內(nèi)核。 “十一五”期間,我市率先提出“堅(jiān)持自主創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)由營銷型品牌向技術(shù)型品牌跨越”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,在品牌企業(yè)中積極推行以采用國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)為主要內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,以此強(qiáng)化自主創(chuàng)新。目前,全市擁有國家級企業(yè)技術(shù)中心17家、國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室3家、國家工程技術(shù)中心2家;青島本市企業(yè)主持和參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)近600項(xiàng)。

  創(chuàng)新能力的增強(qiáng),使我市企業(yè)的品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。世界著名消費(fèi)市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,海爾目前在世界白色家電品牌中排名第一,是中國大陸白色家電首次成為全球第一品牌;南車青島四方車輛股份公司成為中國高速列車產(chǎn)業(yè)化基地;青啤的品牌價(jià)值由2007年的258億元提高到366億元,正努力成為具有全球影響力的品牌。

  宋繼寬告訴記者,“十一五“期間,我市沿著“從工業(yè)品牌到服務(wù)品牌,再到政務(wù)品牌,然后到城市品牌”的擴(kuò)展路線,使馬家溝芹菜、膠州大白菜等農(nóng)產(chǎn)品品牌叫響全國,海濱小金、情滿旅途等服務(wù)品牌深得人心,家電博覽會(huì)、啤酒節(jié)、海洋節(jié)、時(shí)裝周等會(huì)展節(jié)慶品牌在國內(nèi)外享有知名度,使青島的城市品牌形象不斷提升,獲得了巨大的溢價(jià)增值,擁有了從中國品牌之都向國際品牌城市邁進(jìn)的底氣。

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