廣告星火 點(diǎn)燃“光棍宣言”的燎原之勢

????當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)中最為火爆的話題是“光棍宣言”，網(wǎng)友們在網(wǎng)絡(luò)上處處可以感受到“光棍節(jié)”（11月11日）到來的“節(jié)日氣氛”。從11月9日下午19時(shí)開始，新浪微博中出現(xiàn)了第一條“光棍宣言”，隨后引發(fā)大批網(wǎng)友跟進(jìn)，紛紛上傳自己的光棍宣言貼，盡管并非都是“剩男剩女”的杰作，但事實(shí)上是掀起了“光棍節(jié)”的第一個(gè)高潮。

????僅發(fā)布在新浪微博上的“光棍宣言”在短短4個(gè)小時(shí)內(nèi)就達(dá)6000多條，這股“脫光”訴求引爆新浪微博之后，又迅速蔓延至各個(gè)網(wǎng)站社區(qū)論壇，掀起軒然大波，尤其是天涯社區(qū)的一條光棍宣言貼，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)上升至50多萬的瀏覽量，“光棍宣言”開始讓傳統(tǒng)媒體聞風(fēng)而動(dòng)，隨即跟進(jìn)的媒體報(bào)道多達(dá)數(shù)十家，并形成“光棍宣言”、“脫光族”等熱詞百科，一時(shí)“宣言”四起，截止記者發(fā)稿時(shí)，這種跟帖潮仍在繼續(xù)，儼然使“光棍節(jié)”提前到來。

????都說偶然中存在必然，就本次“光棍宣言”的格式內(nèi)容而言，熟悉“凡客體”的網(wǎng)友都會(huì)把這次被稱為“愛情買賣體”的造句風(fēng)潮溯源到某個(gè)商業(yè)廣告。一番順藤摸瓜之后，記者果然發(fā)現(xiàn)了點(diǎn)燃“光棍宣言”成燎原之勢的星火：曲美家具的“愛沙發(fā) 愛坐秀”廣告。

????“愛沙發(fā)，愛坐秀”是曲美家具為配合一款新品上市而剛剛發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告語，為貼合網(wǎng)絡(luò)的娛樂化特點(diǎn)用作網(wǎng)絡(luò)上的商品宣傳自然無可厚非，然則偏偏有好事網(wǎng)民借題發(fā)揮，在微博上大搞“坐秀不是你想秀，想秀就能秀”惡搞訕笑曲美廣告不懂“坐秀”，這顯然背離了曲美想要靠“出位”討好網(wǎng)民的初衷，然而“坐秀不是你想秀，想秀就能秀”這樣鮮活的網(wǎng)絡(luò)用語顯然更要討好網(wǎng)民的口味，也在這個(gè)光棍節(jié)的前夕，無意間為網(wǎng)友們提供了一個(gè)上好的“造句”藍(lán)本，一時(shí)間一輪新的造句運(yùn)動(dòng)如野火版兇猛，失去了控制。

????盡管是網(wǎng)友把曲美官方微博當(dāng)成了“造句”比賽擂臺(tái)，但曲美家具官方并沒有任何回應(yīng)，顯示企業(yè)對此也是毫無準(zhǔn)備。作為長期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)的新聞工作者，筆者倒認(rèn)為這件事對曲美家具而言倒并非是壞事，盡管過分情緒化的表述與曲美家具優(yōu)雅的品牌形象不符，但如果將這種關(guān)注度提升為一種社會(huì)文化層面的訴求，將網(wǎng)絡(luò)營銷和文化營銷結(jié)合起來，倒不失為一種拉近與年輕族群的有效手段。

????記者也看到，蕓蕓數(shù)千條“光棍宣言”中，網(wǎng)友其實(shí)是借“光棍宣言”的模式抒發(fā)對所謂名人的不屑，對自我窘境的解嘲，對同時(shí)單身的異性的調(diào)侃，對現(xiàn)實(shí)環(huán)境的不滿。所以，與其說是網(wǎng)友在推高無聊經(jīng)濟(jì)，倒不如說是他們面對經(jīng)濟(jì)壓力的無奈。