傳播變局下的新主流媒體

????隨著人們生活范圍的擴大和媒體接觸的碎片化，品牌傳播正進入一個新的整合傳播時代。圍繞目標人群生活方式，品牌傳播模式也發(fā)生著核心性的變化，并推動著新的傳媒形態(tài)、傳播方法的改變。在這種大趨勢下，世通華納所擁有公交移動電視網絡為品牌傳播帶來獨有的傳播藍?！慕K端載體、內容形態(tài)、覆蓋渠道、傳播方式得到了越來越多廣告主的青睞和認同，也成為品牌整合傳播的崛起之路。

????影響城市中堅的白領

????現代城市人群生活節(jié)奏的加快，人們在車上的時間越來越長。從家到工作單位，從外出購物到休閑聚會，公交車能夠連接城市人群的各個生活場所。根據央視索福瑞統(tǒng)計，公交車是城市人群最重要的出行方式，75.5%的城市人群通過公交車出行，公交移動電視每天與乘客有將近1-3小時的接觸，這段旅途已經成為眾多品牌迅速接觸到目標受眾的必由之路。

????伴隨著中國城市化進程的快速發(fā)展和擴張，公交移動電視正有力的影響著作為城市中堅的白領階層。據CSM統(tǒng)計，公交移動電視的受眾中66%是公司職員和中高級管理人員；他們平均年齡37歲，工作穩(wěn)定，受過良好的教育；77.9%的人群月收入超過城市平均水平，72%的乘客是購買決策者。作為品牌傳播的目標人群，這些城市上班族和白領正在迅速成長并孕育著巨大的消費潛力，如何引起他們的購買意愿，是品牌傳播的重點。

????專注于乘客體驗的視聽平臺

????公交移動電視所具有的傳播封閉性、節(jié)目吸引性和視聽舒適性為品牌傳播帶來了一個得天獨厚的傳播平臺。在封閉的乘車空間中，車載電視作為唯一的收視頻道伴隨消費者收視全程。為了讓乘客的行程更有趣，世通華納耗資五千萬打造專業(yè)的設備及團隊，圍繞乘客的收視興趣提供包括娛樂、生活、時尚等6大類13檔節(jié)目，通過精彩的節(jié)目幫助乘客打發(fā)無聊時光。同時，世通華納為廣告主提供獨立策劃、制作欄目和廣告的服務，這為品牌傳播帶來多形式的內容營銷。

????強大的多媒體環(huán)境為品牌的生動傳播帶來了保障。為了打造清晰舒適的視聽平臺，世通華納研發(fā)團隊運用行業(yè)內最先進的科技為乘客創(chuàng)造舒適的視聽體驗：包括獨創(chuàng)公交車多媒體播放監(jiān)控系統(tǒng)，使節(jié)目音量隨車內環(huán)境自動調節(jié)，保障聲音在車內任何地方都能清晰順耳；獨有新一代“車載國標數字電視機頂盒”技術和“無線信息發(fā)布系統(tǒng)”，解決了信號盲點斷屏問題，使畫面穩(wěn)定流暢，而世通華納車載屏98%的亮屏率，更是全面領先行業(yè)標準。這些人性化設計和對乘客體驗的不斷改進，有力的保證了品牌傳播的效果。

????戶內連接戶外，整合傳播的必然選擇

????城市人群生活從戶內到戶外的生活形態(tài)，使公交移動電視成為電視投放重要的補充和延伸。眾多廣告主通過傳統(tǒng)電視與公交移動電視組合傳播，實現了對目標消費者白天在路上晚上在家中的無縫式覆蓋，而公交移動電視在白天上下班期間行成了兩大收視高峰，恰恰能夠彌補傳統(tǒng)電視白天收視率低的不足。

????傳播心理學顯示，公交移動電視每天投放32次并覆蓋白天兩大收視高峰，持續(xù)21天以上可有效影響消費行為?；诠灰苿与娨暶襟w龐大的受眾群，其高頻次、高達到率、強覆蓋所帶來的“口碑”傳播效應，可在短時間內提升中高端品牌的知名度和美譽度，有力的推動品牌建設和產品促銷。

????以招商銀行新卡發(fā)行為例，根據新生代的監(jiān)測，“招商銀行信用卡”廣告在世通華納投放后，廣告到達率提升了21.8%，七成以上的受眾增強了對“招商銀行”品牌的信任度和好感度，38.6%的乘客表示愿意辦理使用。

????目前，公交移動電視已經成為越來越多廣告主品牌營銷的必然選擇，市場的投放總額正在以每年30-40%的速度急速上升。包括食品、飲料、日化、金融、房地產、商業(yè)服務、藥品、保健品、汽車、3C等眾多行業(yè)借助公交移動電視媒體進行推廣，世通華納服務的客戶達到兩千多家。基于強大傳播效果和日趨成熟的服務體系，4A廣告公司已經由實驗性的投放，變成系統(tǒng)規(guī)模性的投放；眾多國際和本土品牌在年度投放中也體現了很高的忠誠度和信任度，包括百威、寶潔、聯合利華，安利、肯德基、海爾、養(yǎng)生堂等客戶也進行常規(guī)性投放。

????世通華納概述

????世通華納自2003年成立以來，專注于公交移動電視領域的精耕細作：作為中國公交移動電視行業(yè)的領航者，其打造的中國移動電視廣告聯播網覆蓋中國34個主流城市，全面占據22個區(qū)域中心城市，直接影響3.5億最具消費能力的城市中堅人群。