??? 近日，中國(guó)社科院的一份研究報(bào)告出爐，引起一番熱議。 ? 這份《商業(yè)藍(lán)皮書(shū):中國(guó)商業(yè)發(fā)展報(bào)告(2009-2010)》顯示:截至去年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。專家預(yù)計(jì)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)將在5年后達(dá)到146億美元，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。 奢侈品消費(fèi)大國(guó)的事實(shí)，如此龐大的市場(chǎng)，使得LV、CHANEL、GUCCI等奢侈品牌加緊擴(kuò)大自身在中國(guó)市場(chǎng)的占有率。連一直以來(lái)以高端聞名的路易斯威登，也在其巴黎香榭麗舍大街總店里擺出了特地為中國(guó)人訂制的一副麻將牌。 消費(fèi)奢侈品“不差錢” 中國(guó)富人的奢侈全球聞名，以至于全球頂級(jí)品牌不約而同地喊出了“到中國(guó)去”的流行口號(hào)。 一位在英國(guó)的CHANEL店里工作過(guò)一段時(shí)間的留學(xué)生告訴筆者，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)方式，她深有體會(huì)。“一些從中國(guó)來(lái)的富人，進(jìn)到店里后，不問(wèn)‘哪個(gè)是這季的最新款？’‘這個(gè)色彩是不是適合我？’而是不假思索地問(wèn)，‘哪款最貴？’” 陳菲女士是位公司的高級(jí)白領(lǐng)，在接受筆者采訪時(shí)她表示這個(gè)“十一”，她在倫敦為兒子、丈夫、父母購(gòu)置禮物花了1.5萬(wàn)英鎊。陳菲表示，在英國(guó)搶購(gòu)奢侈品時(shí)下手一定要快，因?yàn)椤巴械娜藳](méi)有人會(huì)猶豫”。陳菲說(shuō)，“一旦猶豫東西就被別人買走了。我去BALLY買鞋子，那個(gè)經(jīng)理看到中國(guó)人進(jìn)來(lái)，就無(wú)奈地嘆氣。因?yàn)橐粋€(gè)小時(shí)內(nèi)，他從后面抱了12雙鞋子出來(lái)，抱一雙賣一雙，讓他覺(jué)得自己就是一個(gè)苦工?！?/font> 從陳菲女士講的故事中可以看出，中國(guó)消費(fèi)者如此慷慨地為奢侈品買單，卻并沒(méi)有得到奢侈品銷售方的認(rèn)同。事實(shí)上也是如此，這樣的購(gòu)買方式跳過(guò)了禮儀與優(yōu)雅，只是為了擺譜與炫耀。這本身就是一種對(duì)奢侈品的誤讀。 中國(guó)藝術(shù)研究院休閑文化研究中心主任馬惠娣認(rèn)為，如此炫耀性消費(fèi)的風(fēng)潮中，不乏只重地位和身份的“暴發(fā)戶”心態(tài)?！按蟛糠秩酥皇蔷邆湎鄳?yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但對(duì)奢侈品的認(rèn)知層次還較淺白。奢侈品是人類創(chuàng)造的一部分，應(yīng)該通過(guò)欣賞它的精致和品位，來(lái)塑造、改變自己。例如愛(ài)瑪仕這個(gè)品牌提倡低調(diào)，一些明星也喜歡用。但是如果本人的氣質(zhì)與品牌的貼合度并不十分恰當(dāng)，有時(shí)候也是敗筆?！?/font> |