紅云紅河：用聲音塑造文化

????兩組數(shù)據(jù)：

????——2008年末，全國民用轎車保有量2438萬輛，增長24.5%，其中私人轎車1947萬輛，增長28.0%。2009年中國成為世界第一大轎車生產(chǎn)和消費國 。 （—據(jù)國家統(tǒng)計局）

????——在經(jīng)歷了2008年金融危機的影響之后，2010年中國的傳統(tǒng)媒體市場全面復蘇，廣播媒體增速領跑所有傳統(tǒng)媒體，上半年增幅達到35%。（—據(jù)：CTR媒介智訊）

????其實，紅云紅河

????探尋媒體的新價值

????廣播是最傳統(tǒng)的傳統(tǒng)媒體，隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)的興起，廣播曾經(jīng)走了一段下坡路。但隨著中國經(jīng)濟的高速增長，私人轎車迅速普及，人們活動的半徑越來越大，在車上的時間越來越長，廣播又迎來了新的春天，只是現(xiàn)在RIDEO不在家里，是在汽車上。

????重生的廣播媒體發(fā)生了新的變化，有車一族成為廣播的主力受眾，他們基本是社會的中堅力量，有堅實的經(jīng)濟基礎，關注社會，樂于接受新事物，他們的喜好觀點代表社會主流的聲音。

????作為中國規(guī)模最大的煙草企業(yè)，紅云紅河集團的一舉一動都會引來媒體和公眾的高度關注。作為一個成熟又睿智的企業(yè)，紅云紅河集團也努力同公眾構建一種“相依相伴”的良好關系。從成立那天起，紅云紅河集團就秉承和諧、創(chuàng)新和超越的企業(yè)文化。不僅僅追求內(nèi)部的和諧，更要追求同社會大眾的和諧，自身發(fā)展同社會發(fā)展相和諧。在省內(nèi)企業(yè)中，像紅云紅河集團這樣主動披露信息，主動協(xié)調(diào)公眾關系的企業(yè)并不多見。

????廣播，在集團和公眾之間搭建起一座橋梁。

????作為中國煙草企業(yè)的航母級企業(yè)，紅云紅河集團顯現(xiàn)了嫻熟的媒體傳播技巧，在云南主要的廣播頻率中都能聽到紅云紅河的信息：紅云紅河集團在多所大學建立助學獎學金、“云煙”邁向中式卷煙的代表品牌、參與興邊富民工程，為汶川地震捐款、資助貧困大學生夢圓大學等等。據(jù)了解，2009年僅在云南人民廣播電臺的某一個頻率中就播出了有關紅云紅河集團的新聞45條。

????良好的溝通營造良好的外部發(fā)展環(huán)境，不論是行業(yè)內(nèi)還是在云南省，紅云紅河的發(fā)展都得到了更多的關注和支持，近兩年來，集團的新產(chǎn)品陸續(xù)上市，生產(chǎn)和營銷走入良性循環(huán)，企業(yè)煥發(fā)勃勃生機，今年6月２８日，“世界品牌實驗室”宣布：紅云紅河集團“云煙”以395.17億元的品牌價值列第26位、煙草行業(yè)第一位；“紅河”以113.98億元列第63位、煙草行業(yè)第三位。

????公益也能打造品牌的文化

????和狂轟濫炸的很多快速消費品廣告不同，紅云紅河的廣播廣告有更多的人文氣息，更多的溫情溝通。

????企業(yè)做公益，不難。難的是，一個企業(yè)能長期堅持做公益。

????企業(yè)做宣傳，不難。難的是，一個企業(yè)能真金白銀去做公益宣傳。

????2008年，當時的紅云集團就在云南人民廣播電臺播出公廣播公益廣告，這是煙草行業(yè)的首創(chuàng)。

????2009年春節(jié)前夕，紅云紅河集團在云南人民廣播電臺交通頻率、昆明人民廣播電臺汽車廣播FM954中同時開播一條廣播：“紅云紅河集團與您共同踏上平安路，共享美好生活”。此時，春節(jié)將至，多少游子正踏上回家的路，聽到這樣美好的祝福，心中定會有些許的欣慰和甜美。當然，他們一定能記住紅云紅河這四個字。

????2010春，百年一遇的大旱席卷全省，春節(jié)之前，紅云紅河集團就主動為災區(qū)捐款。之后又不斷增加捐款數(shù)額。

????進入4月，旱情日趨嚴重，社會各界積極捐款支援災區(qū)。但是，面對大旱，每個人節(jié)約每一滴水和捐出的每一分錢同樣重要。就在4月，隨著潺潺流水聲，昆明的多個廣播頻率都播出了這樣一條公益廣告“水可以這樣流淌，愛可以這樣傳遞，和愛心同樣重要的，是你對待水的態(tài)度，紅云紅河集團提醒你節(jié)約用水”

????這不僅僅是一條節(jié)水廣告，在驕陽和干裂的大地之間，紅云紅河集團的聲音在電波里傳遞了愛心，呼喚了真情，鼓舞了我們戰(zhàn)勝旱災的勇氣。所以有人說，小企業(yè)做產(chǎn)品，中企業(yè)做品牌，大企業(yè)做文化，真正的企業(yè)更著眼于責任，對社會、對自然、對未來。

????有責任的企業(yè)，也必然贏得消費者對其產(chǎn)品的信任，這是紅云紅河精彩的營銷之道。

????文化是打造品牌的力量

????成君憶在《愛情經(jīng)濟學》一書中提到，如果說品牌是一位盛裝的美女，那么廣告就是她拋的媚眼?？梢姀V告所產(chǎn)生的傳播和激發(fā)效應。一個企業(yè)，要提升在社會上的知名度，塑造品牌十分重要，而塑造品牌要有強勢的宣傳，而紅云紅河集團的媒介宣傳體現(xiàn)得更多是一種文化的張力，這種張力中包涵了責任、愛心和堅持。他們的“媚眼”是動人的，那是對公眾持久而溫情的溝通。每到春節(jié)等重大節(jié)假日，紅云紅河集團都會在多個電臺播出節(jié)慶問候廣告，此時，大多數(shù)消費品也在拼廣告，拼的是廣告后面的營業(yè)額。而此時，堵在路上的聽眾聽到紅云紅河的祝福與問候，除了瞬間的愜意之外，自然還會對紅云紅河后背后的品牌多了些尊重和信任。

????這是商，更是道。

????2010年，紅云紅河集團的產(chǎn)品銷售持續(xù)增長，在由大變強的過程中，紅云紅河的文化宣傳已經(jīng)產(chǎn)生了推力，廣播這個傳統(tǒng)的媒體，正在為紅云紅河加力。