海爾冰箱：多門產(chǎn)品超歐美品牌西班牙奪冠

????世界著名調(diào)研機構GFK發(fā)布最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1-5月份，在西班牙三門及三門以上的多門冰箱市場，海爾冰箱以36.1%市場份額高居第一。據(jù)了解，西班牙家電市場云集了歐美著名冰箱品牌，海爾超過歐美品牌奪得多門冰箱市場冠軍，說明在冰箱產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型過程海爾冰箱已經(jīng)取得了領先性優(yōu)勢。

????據(jù)了解，MIRO是西班牙著名的連鎖渠道。如今，MIRO遍

????多門冰箱全球“選秀”選中海爾

????Eric先生已經(jīng)在MIRO采購總監(jiān)的位置上干了5年，他是力主把門店的顯眼位置留給海爾的關鍵管理層之一。

????“國際金融危機之后，歐洲經(jīng)歷了主權國債務危機，這一系列變化導致西班牙消費者對冰箱的需求發(fā)生了重大變化，多門、大空間、高品位正成為消費趨勢。據(jù)Eric先生透露，他在把握了這一市場需求變化后，開始在全球范圍內(nèi)尋找供應商，結(jié)果發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)歐美品牌都難以快速提供這樣的產(chǎn)品，只有海爾能夠按照MRIO的要求進行設計、生產(chǎn)。

????參觀海爾之后更增強了Eric先生經(jīng)營海爾產(chǎn)品的信心。2009年底，應海爾冰箱的邀請，Eric先生來到了中國青島，當看到海爾全球最大的工業(yè)園以及出色產(chǎn)品后，Eric先生對海爾及其旗下高端子品牌卡薩帝冰箱時尚的設計和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量贊不絕口。他決定不斷深化與海爾的合作，以他們主推的方式提升海爾在當?shù)氐挠绊憽?/p>

????事實證明，Eric先生做出的判斷是十分正確的。海爾攜旗下高端子品牌卡薩帝很快用銷售業(yè)績做出了回答：由歐洲團隊設計的3D冰箱、卡薩帝法式對開門冰箱等高端產(chǎn)品的銷量急速攀升，并于次月成為同品類的銷售冠軍。

????超歐美品牌成多門冰箱銷量冠軍

????進入MIRO銷售平臺后，海爾不斷捕捉當?shù)氐氖袌鲂枨?，?chuàng)新性地設計新產(chǎn)品。截止今年5月，海爾多門冰箱在整個西班牙市場已經(jīng)占據(jù)36.1%的市場份額，成為當?shù)囟嚅T冰箱市場的冠軍。

????“海爾的確是個了不起的公司，與其他冰箱品牌照搬原來的產(chǎn)品不一樣，他們推出的產(chǎn)品是專門給西班牙消費者量身定制的，因此非常受歡迎?！?Eric先生對記者表示。

????據(jù)了解，海爾3D冰箱、卡薩帝法式對開門冰箱等高端產(chǎn)品均是由歐洲團隊設計，融入了最新的科技與時尚元素，充分滿足了歐洲當?shù)厥袌鲂枨蟮奶厥庑浴Ｒ钥ㄋ_帝法式對開門冰箱為例，該產(chǎn)品對傳統(tǒng)冰箱形態(tài)和使用方式進行了革命性創(chuàng)新，采用超寬橫向空間布局，克服了傳統(tǒng)對開門冰箱冷藏室與冷凍室左右豎式分列的空間局限，并提供了前所未有的超大儲存容積，即使是1米長的長棍面包也可以輕松地放入冷藏區(qū)。

????簡約的外觀設計加上超高的能效等級使海爾多門冰箱備受歐洲消費者青睞。據(jù)悉，在西班牙購買節(jié)能冰箱會得到政府的節(jié)能補貼，而海爾在西班牙推出的產(chǎn)品均達到了當?shù)刈罡吣苄У燃?，如在?jīng)濟發(fā)達的馬德里地區(qū)，購買海爾多門冰箱會得到120歐元的政府補貼；在經(jīng)濟欠發(fā)達的南部城市瓦倫西亞消費者也會得到70歐元的政府補貼。

????“海爾在歐洲的基地能夠幫助海爾準確了解當?shù)卣伞⒂脩羰褂昧晳T等市場需求的變動信息，這使得海爾能夠第一時間設計、生產(chǎn)出符合我們需求的冰箱產(chǎn)品，這是海爾能奪得西班牙市場銷量冠軍的關鍵?！?Eric先生已將海爾冰箱視為其最好的戰(zhàn)略合作伙伴之一。

????當前全球冰箱業(yè)正呈現(xiàn)出多門化、時尚化、大空間等發(fā)展趨勢，海爾憑借強大的技術研發(fā)與準確把握市場需求的能力，走在了全球冰箱企業(yè)的最前列，而歐美由于產(chǎn)品創(chuàng)新能力下降，在爭奪用戶的競賽中敗下陣來。以海爾為代表的中國家電企業(yè)已成為全球多門冰箱發(fā)展趨勢的引領者，全球冰箱市場已經(jīng)步入“中國時代”。