山東洗化品牌僅剩青島皂 青松皂長青不老(圖)

????

????國內最早的洗滌品廠家，第一塊透明皂的誕生地，最早涉足功能皂的企業(yè)……提起豪克集團有限公司，很多市民可能不熟悉，但是說起得其利是透明皂，青松肥皂、女士香皂，大家就不陌生了。今天，這幾個青島原創(chuàng)品牌的皂類產(chǎn)品，不但青島人用，山東人用，全國范圍也有大量消費者。一個青島區(qū)域品牌，如何走出青島，用口碑贏得市場？記者走近豪克集團探訪。

????口碑 已成行業(yè)內山東唯一

????豪克集團（中國）有限公司前身為青島肥皂廠，始建于上世紀40年代，距今已有六十多年的歷史，是國內最早的洗滌用品廠家之一。1988年生產(chǎn)出中國大陸第一塊透明皂。細數(shù)旗下的幾大品牌，就可以看出老品牌的資歷：最久的“青松”已經(jīng)有40多年歷史,“女士”有30多年歷史,最年輕的“得其利是”也有20多年了，如今得其利是透明皂成已為企業(yè)主打產(chǎn)品。

????“洗化行業(yè)競爭的慘烈程度不輸于飲料行業(yè)，在大企業(yè)林立的環(huán)境中，老品牌能活下來相當不易?！焙揽思瘓F市場總監(jiān)高原告訴記者，上世紀八九十年代，山東市場最大的皂類廠家分別是青島肥皂廠、濟南華光、煙臺晨芳，3大企業(yè)的品牌產(chǎn)品幾乎占滿了山東市場：透明皂當屬青島得其利是，普通洗衣皂有青松和華光，煙臺晨芳的“羅鍋香皂”也牢牢占據(jù)了香皂市場。然而大浪淘沙，隨著十多年來的洗化行業(yè)洗牌加劇，在巨頭夾擊下，地方品牌紛紛遭遇困境。目前，華光肥皂、羅鍋香皂已經(jīng)難覓蹤影。青島的得其利是、青松依然挺立市場，而且保持了強大的生命力。不但保住了山東市場，并且開始向全國擴張。

????質量 得其利是“用過都說好”

????得其利是透明皂，青松肥皂一直受到青島市民的喜愛，去污能力強、方便實用，還價格實惠。當年，青松肥皂甚至包攬了洗衣、洗澡、洗頭全部范圍，成為居家洗滌的多面手。隨著生活條件提高，青島市民使用透明皂占據(jù)了主流，現(xiàn)在，得其利是是青島市場占有率最高的透明皂，老字號青松肥皂則專攻省內臨沂、淄博市場。幾大品牌都積累了口碑，被譽為“用過都說好”。

????“消費者是通過產(chǎn)品來認識企業(yè)的，產(chǎn)品品質最重要?！焙揽思瘓F董事長王瑛告訴記者，在產(chǎn)品的原材料采購環(huán)節(jié),該公司有一套嚴格的采購管理體系,在源頭上保證以最好的原材料來生產(chǎn)產(chǎn)品。在生產(chǎn)環(huán)節(jié),嚴格按照ISO9000體系生產(chǎn)。質檢環(huán)節(jié)理念是：“沒有99.99%合格的產(chǎn)品,只有100%合格的產(chǎn)品”。他舉例說，2008年，該公司引進了意大利最先進的生產(chǎn)線。近年來原材料不斷漲價，但依然堅持只選擇進口油脂等主要原材料，以確保產(chǎn)品質量。目前，得其利是、青松等產(chǎn)品的“脂肪酸”含量（關系去污能力）大幅度超過國家標準。

????擴張 走出去與狼共舞

????“企業(yè)能發(fā)展到今天，在于我們一直不滿足于當一個區(qū)域品牌，而是勇敢走出去?！蓖蹒f，洗化行業(yè)集中度已經(jīng)很高，不達到相當?shù)囊?guī)模很難實現(xiàn)利潤。因此，該公司早早走出青島市場，不但在山東經(jīng)營得有聲有色，而且已經(jīng)全面進入沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、華潤萬家、樂購、蘇果的全國賣場，成為青島老品牌走出去的典范。

????王瑛說，走出去的好處不僅僅在于擴大了市場，更是與狼共舞、同高手過招，在與行業(yè)領先的洗化產(chǎn)品企業(yè)競爭中提高水平。

????調結構 打造國內專業(yè)皂龍頭

????立白、雕牌、寶潔……在強手林立的洗化市場中求發(fā)展，產(chǎn)品定位至關重要。王瑛告訴記者，豪克公司聚焦皂類產(chǎn)品主業(yè)，在2006年實施了大范圍的結構調整，從普通透明皂、肥皂、香皂向功能皂領域轉型，主攻細分市場。開發(fā)了一系列專用產(chǎn)品：洗手皂、內衣皂、嬰兒專用皂、孕婦專用皂、沐浴皂、洗發(fā)皂……“消費者的需求越來越分化，專用皂滿足了細致的需求?！睋?jù)介紹，2009年，該公司還開發(fā)了“得琪”新品牌，專攻嬰幼兒洗化市場，目前廣泛進入孕嬰童專業(yè)門店渠道。據(jù)介紹，豪克集團已經(jīng)成為國內專業(yè)皂的龍頭，未來三年，他們將繼續(xù)擴大這一優(yōu)勢。 記者 劉文劍 攝影報道