高端白酒掀新一輪漲價潮 53度飛天茅臺價逼900

????茅臺價格又漲了！盡管7月是白酒銷售淡季，但擋不住高端白酒領(lǐng)漲勢頭。記者近日了解到，目前，我市零售市場的高端白酒又悄然啟動了新一輪漲價。這是繼今年1月份高端白酒價格上漲后，又一次價格上調(diào)。據(jù)了解，每瓶高端白酒終端售價普遍上浮了30~50元左右，其中，53度飛天茅臺的零售價更是直逼900元大關(guān)。而對于在白酒消費的淡季價格逆勢上揚，廠家給出的“原材料成本上漲”的理由更像是個幌子。

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????“889元！怎么又漲價了？這茅臺酒售價都快突破900元了。 ”近日，準(zhǔn)備購買幾瓶53度茅臺酒的市民陳先生被眼前的標(biāo)價嚇了一跳。記者在我市的一些大商場和超市的酒品專柜發(fā)現(xiàn)，大多商家的銷售價格牌都變了臉，茅臺、五糧液、國窖、劍南春、水井坊等高端白酒都有所提價，不過不同的零售終端價格也有不同，其中提價幅度最大的就是53度飛天茅臺，以及52度五糧液。

????記者在中山路百盛超市了解到，53度茅臺飛天原價859元，現(xiàn)價889元，每瓶上漲30元，53度新五星原價789元，現(xiàn)價819元；五糧液60度藍(lán)色至尊原價1050元，現(xiàn)價1080元；52度一馬當(dāng)先原價968元，現(xiàn)價998元，都漲了在30元左右。

????白酒價格三年翻了一番

????漲價的消息不脛而走，茅臺、五糧液儼然成了商家爭相囤積的香餑餑。不過，現(xiàn)在想囤貨其實并不容易，有商家透露，名酒廠家一直有意識地控制產(chǎn)量，市場幾乎永遠(yuǎn)處于貨源緊缺狀態(tài)，在我市53度飛天茅臺缺貨已經(jīng)有很長一段時間。這種“策略性缺貨”有效地推高了高端名酒的價格。數(shù)據(jù)顯示，2007年，53度飛天茅臺售價僅為428元，52度五糧液售價408元，三年時間價格漲了一倍還多。

????據(jù)了解，茅臺最近一次公開宣布提價是2009年12月7日發(fā)布的公告，公司稱受產(chǎn)品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素影響，公司從今年1月起，對貴州茅臺酒出廠價平均上調(diào)13%。五糧液的提價公告也是今年1月份發(fā)布。而茅臺當(dāng)時發(fā)布提價公告期間，公司曾表示，出廠價提升后，零售價不得提升。以其主要產(chǎn)品53度飛天茅臺為例，規(guī)定其零售終端價不得超過730元，但從現(xiàn)在的終端零售價格來看，茅臺的限價令早已成為一紙空文。

????白酒經(jīng)銷商王先生向記者透露，每年中秋節(jié)白酒銷售旺季前，茅臺、五糧液等高端白酒都會制造漲價話題，但眼下茅臺淡季漲價卻讓很多消費者弄不清“葫蘆里賣的什么藥”，留下一個耐人尋味的價格謎團。

????是策略還是成本原因

????夏季是傳統(tǒng)的白酒消費淡季，為何今夏白酒價格會選擇逆勢上揚？商家稱，廠家給出的原因是 “原材料成本上漲”，因為今年以來糧食價格不斷攀升，對于白酒生產(chǎn)而言成本不可避免的增加了。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，所謂 “原材料成本上漲”的理由更像是個幌子。以貴州茅臺為例，其公布的去年毛利率達到了驚人的90.17%，五糧液去年毛利率也超過65%，而糧食和釀造用水占酒的成本比重非常低，原材料所占比例如此有限，價格的上漲就更讓人質(zhì)疑。

????高端白酒的漲價并沒有逼退消費者購進的腳步，反倒有一股 “越貴賣得越好”的意思。一位商場的銷售人員這樣說：“對于高端酒的消費，通常是‘買者不喝，喝者不買’。所以每一次的價格上漲對于它的購買者來說意義都不大，甚至是價格越高越受歡迎。在公務(wù)宴請、禮送往來中更能顯現(xiàn)出身份和檔次?！倍鴮Ρ雀叨税拙啤皟r高仍有市”的樂觀，用做家常宴請的中低檔白酒促銷戰(zhàn)則是全年不休。“即便是這次高端酒漲價了，中低檔白酒的促銷活動、價格比拼也不會終止?！蓖跸壬缡钦f。（記者 李旭超）