平板電視需求量增速放緩 LED成消費主流

????新浪科技訊 7月9日下午消息，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布《2010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示，2010年中國消費市場平板電視需求量增速明顯放緩，1-6月份需求量1050萬臺，比去年同期增長35%，增幅比2009年同期下降17個百分點。

????《報告》同時指出，國家相關(guān)部門出臺的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等一系列措施，進一步擴大三、四級平板

????3D電視上市遇阻

????2010年上半年最大熱點無疑是3D電視。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計，已經(jīng)推出和即將推出3D電視的彩電企業(yè)達(dá)到了12家，并且三星、海信、LG、長虹的3D電視已經(jīng)率先實現(xiàn)了上市銷售，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是未來平板市場的嶄新的增長方式，但3D電視上市普及也還存在比較多的問題。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2010年3D電視消費需求調(diào)研咨詢報告》顯示，3D電視消費者認(rèn)知度與預(yù)期購買率存在較大反差。72.5%的消費者表示知道3D電視，其中34.4%的消費者甚至表示對3D電視有一定的了解。但對于消費者的購買需求，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在近半年內(nèi)有購買打算的消費者中，只有20.3%的消費者有夠買3D電視的想法。3D電視的高認(rèn)知度來自于上半年各彩電企業(yè)的大力宣傳，而低預(yù)期購買率則說明了大部分普通消費者暫時還不能接受3D電視。報告顯示，消費者無法接受3D電視的主要影響因素中，價格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。不過3D電視加入市場競爭，依然會對中國平板彩電市場格局造成一定沖擊，3D技術(shù)必將成為未來電視的主流技術(shù)。即使3D顯示技術(shù)以平板電視的一種功能出現(xiàn)，依然可以像LED電視一般甚至超越其成為炙手可熱的產(chǎn)品，并改變消費者原有的觀看方式。

????LED電視成為消費主流

????LED電視于2009年上市，經(jīng)過一年的市場錘煉，成為2010年上半年市場表現(xiàn)最為強勢的彩電產(chǎn)品，在大中城市銷售終端賣場產(chǎn)品展示中，已經(jīng)占到一半的數(shù)量。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示，LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%，預(yù)計全年將達(dá)到40%，可以說已經(jīng)成為中國平板電視市場的主流產(chǎn)品。調(diào)研發(fā)現(xiàn)LED電視的走俏與消費者的消費習(xí)慣和關(guān)注點的改變有著很大的關(guān)系。調(diào)研資料顯示，中國城市消費者年輕化，致使消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的關(guān)注度上升，單一的性價比優(yōu)勢已經(jīng)不能打動城市消費者。并且從2010年五一期間中外彩電企業(yè)的大中城市銷售表現(xiàn)來看，主推LED電視的外資品牌均表現(xiàn)強勢，全國100個大中城市的銷量排名中，夏普、三星、索尼位列前三。鑒于LED電視的強勢需求表現(xiàn)和彩電企業(yè)給予的足夠重視，近年液晶電視當(dāng)中LED電視的銷售比例將會不斷放大。

????農(nóng)村市場成熱點

????2010年中國農(nóng)村平板電視市場快速發(fā)展，政府的相關(guān)政策起到了至關(guān)重要的作用。家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策為平板彩電企業(yè)成功開拓三、四級市場，有效增加中國平板電視市場總體需求量。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年到2010年間，三、四級平板電視市場的需求比重由21%增至60%以上，2010年需求量將達(dá)到620萬臺。同時由于LED、網(wǎng)絡(luò)、3D三大類產(chǎn)品主要爭奪大中城市市場，普通液晶電視的發(fā)展空間被壓縮。普通液晶電視在平板電視市場的需求量保持穩(wěn)定增長的條件下欲求突破，應(yīng)考慮逐漸將市場重心向三四級市場轉(zhuǎn)移。調(diào)研資料顯示，三、四級彩電消費特點表現(xiàn)為兩個極端：品牌忠誠度高(只認(rèn)品牌)和價格敏感度高(只認(rèn)低價)。對于消費能力相對較弱的三、四級市場，價格優(yōu)勢明顯的國產(chǎn)普通液晶和等離子電視將更適合大規(guī)模銷售。

????另外長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾等國產(chǎn)彩電企業(yè)，均主要以網(wǎng)絡(luò)電視作為企業(yè)有代表性的產(chǎn)品，競爭平板電視市場。普通網(wǎng)絡(luò)電視在應(yīng)用消費功能上具備不可比擬的優(yōu)勢，同時還兼?zhèn)淞朔浅８叩男詢r比。多方面的優(yōu)勢和消費市場需求使網(wǎng)絡(luò)電視有可能成為三網(wǎng)融合后的又一力作。并且隨著工信部和廣電總局推出 “三網(wǎng)融合試點方案”，網(wǎng)絡(luò)電視有望成為未來家庭生活娛樂的核心產(chǎn)品之一，開發(fā)潛力巨大。國產(chǎn)彩電企業(yè)可望增大對網(wǎng)絡(luò)電視的投入力度，使其成為中國平板電視市場的主流產(chǎn)品。(逸云)