電子書一線品牌降至千元 沒(méi)有版權(quán)難闖江湖

????近日，華強(qiáng)北市場(chǎng)上各類電子書價(jià)格戰(zhàn)正悄然醞釀，原來(lái)動(dòng)輒兩三千元的一線品牌電子書已經(jīng)迫近千元大關(guān)，部分山寨產(chǎn)品更打出799元的誘人價(jià)格。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然高貴的電子書已經(jīng)相當(dāng)平民化，但即使價(jià)格降到M P3的水平，受消費(fèi)群體、內(nèi)容的限制，要推廣普及仍然有不少難度。另外，上周漢王被中華書局起訴，“難纏”的版權(quán)問(wèn)題再次受到業(yè)界的關(guān)注。諸多困境之下，究竟電子書廠家下一步棋應(yīng)該如何下呢？

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????近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，在華強(qiáng)北各類電子書產(chǎn)品價(jià)格紛紛下調(diào)，比如，漢王的一款電子書年初的時(shí)候做特價(jià)1380元，而現(xiàn)在只要1180元。據(jù)了解，這款產(chǎn)品去年剛上市的時(shí)候大概在1600多元，降幅達(dá)到30%。在漢王這些一線品牌的壓力之下，山寨產(chǎn)品也聞風(fēng)而動(dòng)，之前大多在千元左右、采用E-Ink電子墨水屏的產(chǎn)品，如今普遍已經(jīng)降到800-900元的水平。

????深圳一山寨電子書廠家負(fù)責(zé)人透露，電子紙占電子書成本的60%以上，而電子紙的主要廠家元太科技產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，所以成本也在不斷下降。據(jù)了解，元太科技2009年產(chǎn)能為300萬(wàn)片，今年將達(dá)到1000萬(wàn)片，產(chǎn)能翻了3倍，而且電子紙的成品率也從2008年的80%提高到99%。

????雖然成本降低使廠家降價(jià)顯得順理成章，但是深圳戰(zhàn)國(guó)策咨詢公司首席分析師楊群指出降價(jià)的實(shí)質(zhì)只是廠家的一種銷售策略。“早前電子書產(chǎn)品不多，所以漢王這些大廠家需要把它吊起來(lái)賣，以在消費(fèi)者心中建立高端的形象。當(dāng)市場(chǎng)逐漸成熟后，廠商就會(huì)減少對(duì)市場(chǎng)培育的投入，將利潤(rùn)點(diǎn)轉(zhuǎn)移到出貨量大的低端產(chǎn)品上，從而迅速在市場(chǎng)上鋪開(kāi)?！?/p>

????降價(jià)普及能否奏效？

????與電子書在美國(guó)等市場(chǎng)紅火的銷售情況相比，國(guó)內(nèi)電子書卻一直顯得有點(diǎn)寂寞，去年，漢王公布的數(shù)據(jù)顯示，其銷售的電子書為50萬(wàn)臺(tái)，但是超過(guò)九成是屬于團(tuán)購(gòu)或者作為禮品售出。千元左右的價(jià)格是否真的能夠吸引普通的消費(fèi)者呢？漢王副總裁王邦江認(rèn)為：“在中國(guó)市場(chǎng)，電子書未來(lái)能降到一千塊錢以內(nèi)，其普及性就會(huì)很強(qiáng)。”

????不過(guò)，楊群認(rèn)為閱讀市場(chǎng)決定了電子書的普及程度。他指出，這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者可以分為三類，一是真正的讀書人，大部分是傳統(tǒng)圖書忠實(shí)的使用者；二是讀書消遣的人，大多會(huì)選擇在電腦上看；三是把書本當(dāng)成裝飾用的人?！爸挥星皟烧咧校非蟪绷鲿r(shí)尚的年輕人能成為電子書的消費(fèi)者，即使價(jià)格降到幾百元與M P3相當(dāng)，要大面積普及也并不容易?！?/p>

????盡管如此，但是從實(shí)際銷售情況來(lái)看，隨著價(jià)格不斷下調(diào)，一些原本在觀望的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始“出手”，電子書的銷量相當(dāng)喜人。漢王一季度財(cái)報(bào)顯示，自去年底，其產(chǎn)品銷量呈幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)高達(dá)349%。而國(guó)外研究機(jī)構(gòu)D isplaySearch則預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)電子書市場(chǎng)規(guī)模將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，占全球的兩成，并且可能在2015年前超越美國(guó)。

????普及應(yīng)瞄準(zhǔn)教育領(lǐng)域？

????其實(shí)，電子書最受人關(guān)注的并非價(jià)格，而是版權(quán)，可這兩者又是相克相濟(jì)。

????近日，漢王因?yàn)橐惶坠偶陌鏅?quán)問(wèn)題而被中華書局起訴。漢王方面表示，這套古籍已經(jīng)以每套50元的價(jià)格，向另一版權(quán)持有方支付費(fèi)用。據(jù)了解，這套古籍只是漢王電子書內(nèi)置多套書籍的其中之一，按照這個(gè)價(jià)格計(jì)算，版權(quán)費(fèi)用之高就可見(jiàn)一斑，甚至有可能超過(guò)電子書硬件本身。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同一款電子書產(chǎn)品，內(nèi)置書籍的價(jià)格與裸機(jī)相差達(dá)500元以上。

????深圳一位浸泡在消費(fèi)電子行業(yè)多年的人士透露：“其實(shí)，50元的價(jià)格已經(jīng)屬于非常低廉了，深圳一家做點(diǎn)讀機(jī)的廠家購(gòu)買800本書的版權(quán)費(fèi)就花了2600多萬(wàn)元。電子書沒(méi)有內(nèi)容、沒(méi)有版權(quán)就是無(wú)米之炊，這點(diǎn)決定了它的價(jià)格會(huì)居高不下?！彼J(rèn)為，電子書未來(lái)的發(fā)展空間并非在傳統(tǒng)閱讀市場(chǎng)，而是教育領(lǐng)域。“因?yàn)楹⒆拥摹M(fèi)能力’強(qiáng)大，而且內(nèi)置內(nèi)容極具針對(duì)性，功能可以按需定制，所以市場(chǎng)更容易把握。”