東鵬瓷磚第7次榮膺“中國500最具價值品牌

????本報訊 日前，世界品牌實驗室正式發(fā)布2010年“中國500最具價值品牌”榜，中國著名瓷磚品牌東鵬衛(wèi)冕排行榜內(nèi)行業(yè)冠軍寶座，據(jù)悉，這是東鵬連續(xù)第7次入選該排行榜。在歐盟對我國瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查的形勢下，東鵬品牌價值的提升，成為突圍貿(mào)易保護主義的重要砝碼，具有深遠意義。

????品牌價值節(jié)節(jié)攀升，連續(xù)7年榜上有名

????6月28日，2010年第七屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會在京舉行，世界品牌實驗室發(fā)布2010年“中國500最具價值品牌”榜，中國建陶行業(yè)12家品牌榜上有名，著名瓷磚品牌東鵬連續(xù)第7次入選該排行榜，并衛(wèi)冕排行榜內(nèi)行業(yè)冠軍寶座。

????據(jù)了解，自2004年榮登“中國500最具價值品牌”榜以來，東鵬瓷磚已經(jīng)連續(xù)7年躋身該品牌榜，品牌價值一路走高，從2004年的8.55億元增長到2010年的36..95億，增幅達57.03%，品牌價值位居行業(yè)榜首。

????世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授表示，“中國500最具價值品牌”排行榜，是基于對企業(yè)財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而得出的，體現(xiàn)的是企業(yè)核心競爭力在帶動品牌價值增長方面的驅(qū)動力。

????戰(zhàn)略調(diào)整步步為營，不斷夯實品牌實力

????東鵬負責人表示，東鵬再次榮膺世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”，非一朝一夕之功，是一個厚積薄發(fā)的過程。近年來，東鵬努力進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，堅持自主研發(fā)和設(shè)計，將國際一流的專利技術(shù)與獨具特色的東方藝術(shù)相結(jié)合，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量和人文內(nèi)涵，在國際國內(nèi)市場得到了充分的認可和高度的評價，品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌競爭力不斷增強，品牌價值一再攀升。

????據(jù)該負責人介紹，東鵬今年發(fā)布了新形象戰(zhàn)略，聘請世界冠軍申雪、趙宏博代言品牌，同時發(fā)布新logo，廣告詞也由“締造靈性空間”改為“世界之美”，更加準確地詮釋了東鵬的品牌定位、品牌內(nèi)涵與品牌戰(zhàn)略。同時，東鵬不斷研發(fā)具有國際競爭力的新產(chǎn)品，今年推出的5A標化磚，其平整度、耐磨度、抗擊性能、防水性能、環(huán)保性能等各項指標均優(yōu)于國家標準，新產(chǎn)品研發(fā)為品牌塑造墊定了堅實的基礎(chǔ)。

????應(yīng)對變化胸有成竹，強勢實現(xiàn)品牌突圍

????有專家表示，隨著國際市場貿(mào)易保護主義勢頭的興起，東鵬榮膺“中國500最具價值品牌”，不僅提升了品牌實力，更在艱難的國際貿(mào)易態(tài)勢中增加了競爭籌碼。

????近日，歐盟對我國瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，如果不應(yīng)訴，中國輸歐瓷磚的反傾銷稅或?qū)⑦_到430%，輸歐瓷磚價格將達到意大利和西班牙的兩倍，屆時對歐盟的出口將完全陷入困局。歐盟是我國陶瓷出口第三大市場，2009年我國共有1485家企業(yè)對歐出口，涉案產(chǎn)品約3.1億美元，其中今年1~4月，廣東佛山瓷磚產(chǎn)品出口歐盟的就高達7000多萬美元，此次反傾銷案意味著中國瓷磚業(yè)將面臨嚴峻的出口形勢。

????業(yè)內(nèi)人士表示，貿(mào)易保護主義令中國出口企業(yè)的升級更加迫切，而按照經(jīng)濟學的微笑曲線理論，企業(yè)升級的方向只能是通過品牌與創(chuàng)新，往產(chǎn)業(yè)鏈高端攀登。在復雜的國際經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)要想把握國際市場，就必須提升自己的品牌價值，同時加大自有品牌的推廣力度，只有這樣才能在國際市場掌握話語權(quán)與主動權(quán)。而東鵬榮膺“中國500最具價值品牌”，以及今年以來的品牌調(diào)整，則是以未雨綢繆的方式，夯實品牌實力，以不變應(yīng)萬變，目前，東鵬已積極參與應(yīng)訴，體現(xiàn)出其對產(chǎn)品與品牌的自信，以及在危機來臨之時，品牌的深厚支撐。同時，東鵬東方特色的品牌文化，也折射出其在加強創(chuàng)新，打造差異化優(yōu)勢的努力，而差異化創(chuàng)造出的市場需求，更是贏得貿(mào)易保護主義大戰(zhàn)的重要砝碼。