世界杯品牌營(yíng)銷各有高招，百事足球?qū)氊惔笮衅涞?

????今天是阿根廷出局的第一天，會(huì)紅起得很早，阿根廷的失利并沒(méi)有影響她對(duì)梅西的熱愛(ài)，她還是像前幾天一樣每天定時(shí)上傳幾張自己的靚照。會(huì)紅是百事可樂(lè)山東辦事處組織的“足球?qū)氊悺被顒?dòng)的參與者之一，因?yàn)閷?duì)梅西的喜愛(ài)，從活動(dòng)開(kāi)始就一直積極參與。現(xiàn)在，會(huì)紅是百事可樂(lè)“足球?qū)氊悺被顒?dòng)中最受歡迎的女生之一。

????這只是一個(gè)典型的例子，像會(huì)紅一樣，還有很多網(wǎng)友以這種方式參與到世界杯的活動(dòng)之中。她們積極的參與

????“足球?qū)氊悺贝驪K

????一張張漂亮的照片，一個(gè)個(gè)活潑的參與者，這就是“足球?qū)氊悺被顒?dòng)最直觀的呈現(xiàn)。不同的性格、不同的愛(ài)好，雖然不太了解足球，不知道足球江湖里的恩怨情仇，但對(duì)某一個(gè)球星、某一支球隊(duì)的喜愛(ài)，這些女性自由、快樂(lè)傳遞自己的情緒。在男人的激情之外，女性的青春、靚麗也為世界杯增添了更多的活力和色彩。

????對(duì)各大品牌而言，世界杯營(yíng)銷的重點(diǎn)對(duì)象雖然是狂熱的男性球迷，但女性及其中的部分女性球迷也值得重視?！白闱?qū)氊悺庇?jì)劃只是各大品牌吸引女性球迷參與世界杯相關(guān)活動(dòng)的一個(gè)，但也是普遍被采用的一個(gè)活動(dòng)。

????世界杯之前，百事可樂(lè)在自己主推的足球嘉年華活動(dòng)中，在山東舉辦了隆重的“足球?qū)氊悺痹u(píng)選活動(dòng)，拉開(kāi)了“足球?qū)氊悺边x拔的大幕。其后，可口可樂(lè)在新浪開(kāi)展足球?qū)氊愒u(píng)選；太平洋汽車網(wǎng)和眾家名車聯(lián)合推出足球?qū)氊愐曈X(jué)盛宴，朵唯走校園路線進(jìn)行世界杯寶貝評(píng)選等等。

????這些“足球?qū)氊悺被顒?dòng)分為線下線上兩種，百事可樂(lè)“足球?qū)氊悺痹u(píng)選就是線上活動(dòng)的代表，也是最早開(kāi)展的活動(dòng)。在百事可樂(lè)“足球?qū)氊悺敝黜?yè)，網(wǎng)友可以自由建立賬號(hào)上傳照片參加評(píng)選，將自己的風(fēng)采完美地展現(xiàn)出來(lái)。為了鼓勵(lì)更多網(wǎng)友參與，主辦方百事山東辦事處還拿出筆記本電腦、百事限量版金罐作為獎(jiǎng)賞。

????到目前為止，百事可樂(lè)“足球?qū)氊悺庇?jì)劃受到了很大的關(guān)注，越來(lái)越多的女性參與到這個(gè)活動(dòng)中。

????一個(gè)支點(diǎn)撬開(kāi)一個(gè)地球

????“足球?qū)氊悺敝皇潜姸嗥放剖澜绫瓲I(yíng)銷的一個(gè)組成部分，在這之外，與之相配合的營(yíng)銷推廣方式還有很多。以百事為例，“足球?qū)氊悺敝皇前偈录文耆A活動(dòng)在網(wǎng)上的其中一個(gè)活動(dòng)，撬開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大球的一個(gè)支點(diǎn)。在網(wǎng)上，百事可樂(lè)還推出“爭(zhēng)罐”活動(dòng)，利用強(qiáng)大的明星效應(yīng)和產(chǎn)品效應(yīng)來(lái)激發(fā)網(wǎng)友的參與熱情。

????延續(xù)百事今年的爭(zhēng)罐主題之后，山東百事還推出了足球大競(jìng)猜、刮刮卡兌換這樣的建檔互動(dòng)活動(dòng)。此外，為了擴(kuò)充活動(dòng)的內(nèi)容，與線上活動(dòng)形成最好的配合，山東百事還推出了五人制爭(zhēng)霸賽、大學(xué)生商業(yè)訓(xùn)練這樣的線下活動(dòng)。此外，和電視臺(tái)合作增加營(yíng)銷活動(dòng)的多樣性也是百事可樂(lè)的營(yíng)銷策略，7月10日，山東綜藝屏道《超級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)》將在煙臺(tái)打響，這一活動(dòng)將配合百事足球嘉年華，形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌影響力。

????世界杯已不是簡(jiǎn)單的場(chǎng)上比賽，就像各大品牌的世界杯營(yíng)銷一樣。場(chǎng)上線上，到場(chǎng)下線下，世界杯營(yíng)銷呈現(xiàn)前所未有的深度和廣度。“足球?qū)氊悺蹦艽蜷_(kāi)一扇門，要想進(jìn)入其中挖掘出更多的寶藏，還需要更多的武器。