責(zé)任擦亮金字招牌  青啤品牌價(jià)值飆升至426億

    05年，青島啤酒抓住北京奧運(yùn)契機(jī)，以“激情成就夢(mèng)想”的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，開始國(guó)際視角的體育營(yíng)銷。益普索奧運(yùn)研究報(bào)告顯示青島啤酒的購(gòu)買意愿從54.1%提升到75.7%，增長(zhǎng)21.6%，位

    在08年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束的前一天，青島啤酒又牽手NBA，開始了“演繹激情”之旅。09年青島啤酒NBA圓夢(mèng)之旅、青島啤酒“炫舞激情” NBA 啦啦隊(duì)選拔、中國(guó)啦啦寶貝美國(guó)秀等活動(dòng)，將體育與娛樂完美結(jié)合，將青島啤酒的年輕、活力、激情展現(xiàn)給大眾，開創(chuàng)了體育娛樂營(yíng)銷的新模式，引領(lǐng)了體育營(yíng)銷的新潮流。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，09年，青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽覆蓋全國(guó)18個(gè)省、市、自治區(qū)的上百個(gè)城市，吸引數(shù)十萬(wàn)年輕人參與，影響到7億人，使青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽成為09年中國(guó)最大的體育娛樂選秀活動(dòng)。今年5月，青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽再次啟航，活動(dòng)將覆蓋全國(guó)118個(gè)城市，組織500場(chǎng)海選，6場(chǎng)大區(qū)賽，6場(chǎng)總決賽，將充分詮釋和貫徹“激情成就夢(mèng)想”的大賽主題和全民參與、全面娛樂的理念，讓更多的年輕人獲得成就夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。

    青島啤酒還得到了NBA官方的肯定，被NBA中國(guó)授予“2008-2009年度NBA中國(guó)市場(chǎng)合作伙伴創(chuàng)新獎(jiǎng)。而18～29歲消費(fèi)者在青島啤酒所有消費(fèi)人群中的占比提高了14%，成為最大的消費(fèi)群體，也標(biāo)志著青島啤酒成功實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)身。

    躬行企業(yè)社會(huì)責(zé)任 讓金字招牌更加閃亮

    環(huán)保、低碳、奉獻(xiàn)愛心、促進(jìn)和諧等青啤的好消息不斷傳來，使青島啤酒成為一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感的“鄰居”。

    今年4月，青島啤酒在全國(guó)行業(yè)中率先啟動(dòng)碳管理。并以低碳為契機(jī)，積極推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)員工和合作伙伴為環(huán)境保護(hù)做貢獻(xiàn)，6月份舉行的青啤二廠為青島市李村河流域提供生態(tài)景觀用水通水儀式，也讓青啤成為首家能“制造”景觀用水的啤酒企業(yè)。

    另一方面，更加關(guān)愛社會(huì)。四川汶川地震，青島啤酒捐款1300多萬(wàn)元，全面啟動(dòng)了對(duì)地震災(zāi)區(qū)兒童的“心理援助”計(jì)劃；青海玉樹地震發(fā)生后，青啤公司第一時(shí)間捐款200萬(wàn)元，用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對(duì)逝者的哀思，對(duì)災(zāi)區(qū)重建的支援；通過創(chuàng)建 “青島啤酒?QSL青少年體育發(fā)展基金”，在四川、廣西、廣東以“快樂籃球支教”等新的方式對(duì)“希望工程”進(jìn)行支持。為百姓“安居工程”和殘疾人“托養(yǎng)工程”捐助資金、設(shè)立了獎(jiǎng)學(xué)基金幫助莘莘學(xué)子等等，把愛心觸角延伸到社會(huì)各個(gè)層面。

    青啤躬行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，贏得了國(guó)際國(guó)內(nèi)的高度贊譽(yù)。聯(lián)合國(guó)全球契約理事會(huì)理事陳英說，青島啤酒的做法“符合國(guó)際可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢(shì)”。

    有人說：企業(yè)品牌形象的塑造過程，就是一個(gè)有清晰性格特征的品牌角色的塑造過程。以激情為主線，塑造年輕化品牌形象；積極奉獻(xiàn)社會(huì)，躬行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。通過這些舉措，不僅使青島啤酒品牌價(jià)值持續(xù)飆升，還讓青島啤酒收獲了良好的經(jīng)濟(jì)效益，09年青島啤酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.53億元、同比增長(zhǎng)79.2%。（青島新聞網(wǎng)記者 張以波）