兒童節(jié)變“家長(zhǎng)劫” 高消費(fèi)是補(bǔ)償心理

????一件品牌兒童短袖T恤動(dòng)輒二三百元；一雙巴掌大的意大利進(jìn)口涼鞋賣(mài)到780元；一個(gè)變形金剛玩具售價(jià)1199元……“六一”將至，商場(chǎng)內(nèi)兒童消費(fèi)品的商戰(zhàn)風(fēng)起云涌，盡管專(zhuān)柜紛紛打出迎“六一”特惠的促銷(xiāo)牌，但不少商品的價(jià)格仍然高得驚人，從服裝、玩具到學(xué)習(xí)用品，越來(lái)越多的兒童商品趨于貴族化和奢侈化。即便如此，樂(lè)意買(mǎi)單的家長(zhǎng)卻比比皆是，一個(gè)兒童的開(kāi)銷(xiāo)甚至占據(jù)不少家庭總收入的一半。究竟是誰(shuí)“喂大”了兒童的“胃口”，讓兒童高消費(fèi)蔚然成風(fēng)？昨日，記者展開(kāi)調(diào)查。

????“王蒙的爸爸給她買(mǎi)了一臺(tái)‘小電腦’作為兒童節(jié)禮物，為什么你不給我買(mǎi)？”今年不過(guò)9歲的朵朵正抹著眼淚向媽媽于靜“控訴”，隨后還使出絕食的“殺手锏”，最終換來(lái)了爺爺奶奶的妥協(xié)?！八春昧送瑢W(xué)的上網(wǎng)本，這周末2000多塊錢(qián)又得消費(fèi)出去了?！庇陟o無(wú)奈地告訴記者，類(lèi)似這樣的博弈從孩子上幼兒園中班的時(shí)候就開(kāi)始了，從芭比娃娃、掌上游戲機(jī)、手機(jī)、名牌童裝到現(xiàn)在的上網(wǎng)本，幾乎每次都能成功。于靜表示，自己和丈夫的月收入不過(guò)5000多元，但考慮到“再窮不能窮孩子”，對(duì)女兒朵朵的消費(fèi)他們從來(lái)沒(méi)有吝嗇過(guò)，每月進(jìn)口的維生素片、品牌服裝、鋼琴舞蹈課程等等花銷(xiāo)平均每月近3000元，“幸好有雙方父母的支持，否則正常生活都很難維持?！?/p>

????其實(shí)像朵朵這樣的孩子并非個(gè)例，琳瑯滿(mǎn)目的商品誘惑，無(wú)孔不入的廣告催眠，深情款款的消費(fèi)暗示，毫不留情地把天真無(wú)邪的兒童，卷入到消費(fèi)主義的時(shí)代潮流中。昨日，記者在東部一家商場(chǎng)內(nèi)看到，家住嶗山區(qū)的侯女士正在給年僅1歲的兒子買(mǎi)鞋，巴掌大的鞋賣(mài)到200多元。侯女士告訴記者，為了讓兒子吃得安全營(yíng)養(yǎng)、穿得舒適體面，僅兒子一人的每月花銷(xiāo)就達(dá)到3000元左右，是家庭收入的一半。

????益智玩具賣(mài)到2218元 記者調(diào)查

????隨后，記者走訪(fǎng)佳世客、麥凱樂(lè)等商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的兒童消費(fèi)品身價(jià)確實(shí)不菲。曾經(jīng)風(fēng)靡上個(gè)世紀(jì)的七巧板、積木等傳統(tǒng)益智玩具已經(jīng)退到不起眼的位置，價(jià)值近千元的遙控小汽車(chē)、高達(dá)上千元一個(gè)的變形金剛、兩三百元一個(gè)的芭比娃娃占據(jù)了商場(chǎng)的有利地勢(shì)，其中一款產(chǎn)自瑞士的現(xiàn)代益智玩具竟然賣(mài)到2218元。童裝專(zhuān)柜上，日本、意大利品牌巴掌大的兒童涼鞋紛紛賣(mài)出了四五百元的高價(jià)，最貴的一款牛皮涼鞋售價(jià)790元。高端文具也不少見(jiàn)，一款品牌書(shū)包售價(jià)四五百元、幾百元的削筆器以及十幾塊一支的中性筆，都成了兒童高端消費(fèi)的縮影。

????“現(xiàn)在父母為小孩花錢(qián)都很舍得，品牌的、高端的反而更受寵?！鄙虉?chǎng)一位銷(xiāo)售人員告訴記者，像售價(jià)四五百元一套的火車(chē)頭玩具一周銷(xiāo)售額能達(dá)到一萬(wàn)多元，意大利進(jìn)口的兒童皮鞋雖然動(dòng)輒四五百元一雙，但市場(chǎng)反應(yīng)卻很好。

????補(bǔ)償心理推動(dòng)高消費(fèi)

????究竟是誰(shuí)讓兒童高消費(fèi)之風(fēng)愈演愈烈？

????青島海洋大學(xué)管理學(xué)院教授姜忠輝分析說(shuō)，家長(zhǎng)的補(bǔ)償心理是造成兒童消費(fèi)市場(chǎng)高消費(fèi)態(tài)勢(shì)的主因，因?yàn)槠綍r(shí)工作忙，沒(méi)有時(shí)間帶孩子出去游玩，使得不少家長(zhǎng)心理有負(fù)罪感，于是家長(zhǎng)便通過(guò)買(mǎi)“大禮”、“高消費(fèi)”來(lái)“補(bǔ)償”對(duì)兒女關(guān)心的欠缺。加上很多高端商品是這些家長(zhǎng)在兒童時(shí)期沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸到的，“讓孩子過(guò)得比自己更好”的想法促使家長(zhǎng)砸重金讓孩子享受越來(lái)越高端的消費(fèi)。

????另外，伴隨社會(huì)發(fā)展而大行其道的攀比風(fēng)也不容忽視，家長(zhǎng)普遍擔(dān)心自己孩子在其他小伙伴面前因?yàn)槲镔|(zhì)條件“寒酸”受“委屈”?！艾F(xiàn)在‘四二一’的家庭模式更是助漲了兒童高消費(fèi)的風(fēng)氣。”姜忠輝教授告訴記者，凡是定位在家庭的快速消費(fèi)品，第一輪傳播的主打受眾，就是兒童和老人。廠(chǎng)商變著花樣開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，鋪天蓋地的廣告也讓好奇心強(qiáng)的兒童“防不勝防”，集中4個(gè)老人和一對(duì)父母的財(cái)力，讓這些消費(fèi)無(wú)往不利。

????建議兒童消費(fèi)適可而止

????“關(guān)愛(ài)孩子是父母的本性，但過(guò)猶不及，兒童消費(fèi)應(yīng)該適可而止。”姜中輝教授認(rèn)為，“愛(ài)子心切”的家長(zhǎng)為商家提供了營(yíng)造攀比氛圍的溫潤(rùn)土壤，并逐漸養(yǎng)成孩子虛榮鋪張的消費(fèi)習(xí)慣。一定時(shí)期內(nèi)，孩子消費(fèi)觀(guān)念的培養(yǎng)，家長(zhǎng)起著關(guān)鍵作用。建議家長(zhǎng)應(yīng)該視經(jīng)濟(jì)狀況量力而為，在保證孩子正常成長(zhǎng)的生活需求前提下，應(yīng)該減少對(duì)孩子追求商品品牌、檔次的引導(dǎo)，以及對(duì)非必需品的消費(fèi)。 記者 王婷 實(shí)習(xí)生 樊蕾 攝影報(bào)道