中國(guó)富裕階層迅速壯大 平均年齡遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家

名貴的全金滿(mǎn)天星鑲鉆腕表，售價(jià)達(dá)9.98萬(wàn)元。記者王燕 攝

    揭秘中國(guó)“豪客”

    在人均GDP3000美元左右的中國(guó)，幾千上萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)的奢侈品，到底是哪些人在購(gòu)買(mǎi)？

    王琳 舒時(shí) 周佳

    一到香港尖沙咀的海港城附近，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者便隨處可以聽(tīng)到親切的鄉(xiāng)音——大街上、商場(chǎng)內(nèi)，到處是來(lái)此血拼的內(nèi)地豪客。

    香港人把內(nèi)地客稱(chēng)作“豪客”是有根據(jù)的

    在廣東道中港城的商場(chǎng)里，內(nèi)地游客大多打扮入時(shí)。許多人從頭到腳都是人們熟知的國(guó)際名牌——Chanel 的太陽(yáng)鏡，LV的手袋，Gucci的鞋……那種派頭和陣勢(shì)，往往會(huì)讓大部分身上偶爾才穿一兩件名牌的香港本地人羨慕不已。

    在金融危機(jī)的陰影之中，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)為何能夠一枝獨(dú)秀？在人均GDP仍在3000美元左右徘徊的中國(guó)，幾千上萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)的箱包、珠寶、手表，到底又是哪些中國(guó)人在購(gòu)買(mǎi)？

    第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)

    如果一個(gè)美國(guó)人走進(jìn)現(xiàn)代中國(guó)城市里的中產(chǎn)家庭參觀，他會(huì)訝異地發(fā)現(xiàn)它和美國(guó)的普通家庭已經(jīng)沒(méi)有太大區(qū)別。

    液晶電視、蘋(píng)果電腦以及私人轎車(chē)，已經(jīng)不再是少數(shù)富人才能消費(fèi)得起的產(chǎn)品。在全球經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力一枝獨(dú)秀，正成為許多跨國(guó)奢侈品公司的救命稻草。

    世界奢侈品協(xié)會(huì)(WLA)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者每年在高檔皮包、汽車(chē)、服裝、飾品和化妝品等奢侈品上花費(fèi)60億美元以上。

    在《世界奢侈品協(xié)會(huì)官方2009~2010全球年度報(bào)告》中，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已由去年1月份的86億美元增至94億美元，全球占有率27.5%，上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。

    專(zhuān)家預(yù)計(jì)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)將在5年后達(dá)到146億美元，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。

    不僅消費(fèi)者購(gòu)物欲望在膨脹，每個(gè)品牌也都在爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)者。即將迎來(lái)2010年世博會(huì)的上海，也吸引了眾多奢侈品旗艦店開(kāi)幕或者改裝，LV選好了新旗艦店的位置，斯沃琪集團(tuán)出資，將在上海世博會(huì)之前完成和平飯店的修繕，改造為商店、展覽中心和全球藝術(shù)家免費(fèi)下榻的飯店。今年春天，愛(ài)馬仕也將為中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)立一個(gè)全新的品牌“上下”。

    富裕階層迅速壯大

    不可否認(rèn)的是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展是一個(gè)重要支柱。

    麥肯錫最新的調(diào)查表明，2008年中國(guó)的富裕家庭數(shù)量為160萬(wàn)個(gè)。將該增長(zhǎng)速度和GDP相對(duì)應(yīng)的話，富裕家庭數(shù)量將在未來(lái)5至7年內(nèi)維持16%的增長(zhǎng)速度，并預(yù)計(jì)在2015年達(dá)到400萬(wàn)個(gè)家庭。

    在富裕家庭總量上，中國(guó)將成為繼美國(guó)、日本、英國(guó)后的全球第四位。雖然在中國(guó)所有城市家庭中，只有1%的家庭達(dá)到富裕的標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美日英10%的比例。然而中國(guó)富裕階層的迅速壯大，使得奢侈品的需求也隨之增長(zhǎng)。

    此外，中國(guó)人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也刺激了人們對(duì)奢侈品的需求。

    在過(guò)去，人們以節(jié)儉為美德，在獲得收入后的第一件事便是把錢(qián)存起來(lái)。在全球化的影響下，中國(guó)越來(lái)越多的人開(kāi)始接受西方發(fā)達(dá)國(guó)家的生活理念，意識(shí)到“享受生活”的重要性。

    而商品化的蓬勃發(fā)展，也讓豐富的物質(zhì)生活成為可能。中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化更加速了這一發(fā)展。計(jì)劃生育讓許多家庭只有一個(gè)孩子，這意味著每個(gè)獨(dú)生子女有更多的可支配收入。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展減少了中西方文化的交流障礙，也讓中國(guó)的年輕人對(duì)外國(guó)知名品牌的認(rèn)知度大大提升。

    隨著收入的提高，最初被人認(rèn)為是身份和地位象征的奢侈品，現(xiàn)今更多被年輕人當(dāng)作自己生活理念的體現(xiàn)。

    在廣州媒體業(yè)工作的鄭小姐對(duì)記者說(shuō)：“我平時(shí)周末都會(huì)去逛麗柏廣場(chǎng)（廣州高級(jí)購(gòu)物商場(chǎng)），看到喜歡的東西就會(huì)買(mǎi)，價(jià)格不是問(wèn)題，質(zhì)量好最重要。買(mǎi)名牌是看中了它們經(jīng)久耐用，買(mǎi)一個(gè)2000塊錢(qián)的包用上10年，要遠(yuǎn)勝過(guò)買(mǎi)一個(gè)質(zhì)量一般的包，用不上多久就扔掉?！?/p>

    獨(dú)特的新富群體

    是哪些群體將中國(guó)推向世界奢侈品消費(fèi)亞軍的寶座？

    麥肯錫全球研究院的報(bào)告《解讀中國(guó)的富裕消費(fèi)群體》稱(chēng)，住在中國(guó)四個(gè)最富裕的一線城市（上海、北京、廣州、深圳）的富裕消費(fèi)者約占全國(guó)總數(shù)的30%，居住在最富裕10個(gè)城市的富裕消費(fèi)者占全國(guó)50%。而在美國(guó)，這個(gè)數(shù)字是25%。

    報(bào)告中的“中國(guó)富裕消費(fèi)者”是指其家庭年收入超過(guò)36500美元的人，該收入水平具有的消費(fèi)能力與年收入大約 10 萬(wàn)美元的美國(guó)家庭相當(dāng)。

    這些中國(guó)富裕家庭的平均年收入約為8萬(wàn)美元，代表了中國(guó)城市中1%收入最高的掙錢(qián)者。

    近期，胡潤(rùn)百富榜發(fā)布了《2010至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》。其中顯示，中國(guó)富豪平均年齡41歲，男性居多，平均擁有3輛車(chē)，4.4塊手表，收藏珠寶、古代字畫(huà)和當(dāng)代藝術(shù)品也是他們的愛(ài)好。此外，億萬(wàn)富豪中1/6打算購(gòu)買(mǎi)私人飛機(jī)，一半打算購(gòu)買(mǎi)游艇。

    調(diào)查顯示，男性富豪消費(fèi)比女性富豪多；男性富豪最大的消費(fèi)花在旅游上，而女性富豪最大的消費(fèi)在日用奢侈品上。對(duì)此，胡潤(rùn)說(shuō)：“大家可能認(rèn)為女性比男性在奢侈品消費(fèi)上花費(fèi)的多。但是從我們的年度數(shù)額上來(lái)看，卻是相反的。比較好玩的是，比如伯爵，男士特別喜歡，女士對(duì)其感覺(jué)一般，它的消費(fèi)者是男性，但用戶(hù)大多是女性?！?/p>

    談到中國(guó)新興富裕階層的獨(dú)特之處，安宏宇說(shuō)：“中國(guó)富裕消費(fèi)者的平均年齡比世界平均水平低很多，幾乎比美國(guó)的富裕家庭年輕20歲，比日本年輕更多?！痹谥袊?guó)45歲以下的富裕群體占80%，而在美國(guó)這一數(shù)字僅為30%，日本為19%。