試論熱點(diǎn)報(bào)道

????熱點(diǎn)報(bào)道是新聞競爭的主要戰(zhàn)場，是衡量傳媒水平高低的重要標(biāo)尺。是新聞改革動向的具體體現(xiàn)?？梢哉f，當(dāng)今社會，誰抓準(zhǔn)了熱點(diǎn)報(bào)道，誰就在新聞競爭中擁有受眾；換句話說，熱點(diǎn)報(bào)道已成為傳媒壟斷受眾的公開武器。

????在社會生活中，熱點(diǎn)是公眾的熱切關(guān)注之點(diǎn)，公眾議論的集中之點(diǎn)。熱點(diǎn)大致可以分成三類：第一類是日常性的熱點(diǎn)。這類熱點(diǎn)，由與百姓日常生活緊密相連的事實(shí)的變動或亟待解決的問題構(gòu)成，既有“開門七件事”那樣的歷來就有的熱點(diǎn)問題，又有隨著社會的進(jìn)步而出現(xiàn)的新的熱點(diǎn)問題，例如購房問題、購車問題、通訊問題、出國求學(xué)問題等等。第二類是與重大節(jié)日及事先可預(yù)知的重大事件相聯(lián)系的熱點(diǎn)。１９９７年的香港回歸，１９９９年的慶祝新中國成立５０周年，２０００年的世紀(jì)之交，２００１年的我國有望加入ＷＴＯ，都形成過熱點(diǎn)。第三類是突發(fā)性的熱點(diǎn)，１９９９年５月８日北約野蠻轟炸我駐南使館，這一突發(fā)性事件驟然形成了全國性乃至世界性的熱點(diǎn)。

????熱點(diǎn)報(bào)道，是新聞傳媒圍繞社會熱點(diǎn)所展開的有一定力度和深度的持續(xù)性報(bào)道。它就熱點(diǎn)而展開報(bào)道，因報(bào)道而使熱點(diǎn)更為人關(guān)注。它有利于傳媒和傳媒工作者因勢利導(dǎo)地將公眾輿論中并不處于中心位置的積極因素聚合起來而占據(jù)中心位置，從而造成輿論強(qiáng)勢；有利于體現(xiàn)主旋律的、弘揚(yáng)正氣的、積極向上的輿論占領(lǐng)受眾心靈空間；有利于傳媒在與受眾共鳴的狀態(tài)之中實(shí)施對受眾的有效引導(dǎo)。它的重要性是顯而易見的。

????我們知道，新聞是對客觀事實(shí)的真實(shí)反映，真實(shí)是新聞的生命精髓。正因如此，有人戲稱記者是當(dāng)代勞動歷史的真實(shí)記錄者。然而一切報(bào)道皆以現(xiàn)實(shí)存在為首要前提。我們所處的社會，新舊體制相互碰撞。從生產(chǎn)到生活，從觀念到行為，一個個矛盾在碰撞中迭出不窮，一個個熱點(diǎn)在漩渦中盤旋而生。這一態(tài)勢恰到好處地為新聞報(bào)道提供了豐厚土壤，記錄并反映這種態(tài)勢，是新聞記者責(zé)無旁貸的歷史責(zé)任。

????如果說改革培育了熱點(diǎn)報(bào)道的社會環(huán)境，那么來自同行的新聞競爭則成為熱點(diǎn)報(bào)道節(jié)節(jié)升溫的催化劑。有數(shù)字表明，目前中國各類報(bào)紙總量已超過2000多萬份，這意味著要做大自己的蛋糕，必須要有“拿手好戲”、“硬通貨”去爭取受眾，贏得市場。而對于傳媒而言，策劃并抓好熱點(diǎn)報(bào)道，無疑是吸引受眾的“新聞?wù)T惑”。可見，熱點(diǎn)報(bào)道這一產(chǎn)物，實(shí)際上是社會變革與競爭共同哺育的新生兒，它同樣屬于我們這個時代。

????為什么熱點(diǎn)報(bào)道是對社會熱點(diǎn)的有選擇報(bào)道。從原則上講，熱點(diǎn)報(bào)道不能僅以披露熱點(diǎn)為目的，而更應(yīng)該立足于大局，有利于社會穩(wěn)定，有利于發(fā)展。這一原則的確立，要求我們據(jù)此把握、判斷、選擇新聞素材，這也是黨的新聞工作者的使命使然。從實(shí)踐中看，新聞實(shí)現(xiàn)“有聞必錄”不過是理想者的一句空話，客觀世界的無限性與傳播媒體的有限性（包括版面、時間、頻道等）是一對永遠(yuǎn)解不開的矛盾，以有限對無限，就必然要有選擇，熱點(diǎn)報(bào)道尤其如此。

????熱點(diǎn)報(bào)道的另一層內(nèi)涵，是其具有評論性。這揭示出熱點(diǎn)報(bào)道在體裁上與消息上區(qū)別所在。目前我國傳媒的熱點(diǎn)報(bào)道多為述評式報(bào)道，在反映熱點(diǎn)問題的同時，擺道理、挖深度，新聞效果才能引人入勝。

????生活中以自然狀態(tài)存在的熱點(diǎn)和有報(bào)道價值的新聞事實(shí)很多，然而并非所有的社會熱點(diǎn)和有報(bào)道價值的新聞事實(shí)都可以成為熱點(diǎn)新聞。決定社會熱點(diǎn)和有報(bào)道價值的新聞事實(shí)能否成為熱點(diǎn)報(bào)道的熱點(diǎn)，并不僅由新聞傳媒說了算。由社會熱點(diǎn)和有報(bào)道價值的新聞事實(shí)到熱點(diǎn)新聞，這中間有著頗為嚴(yán)格的要求。熱點(diǎn)報(bào)道必不可少的要素包括兩個方面：一個方面，所報(bào)道的對象，本身應(yīng)當(dāng)是具有很高新聞價值的熱點(diǎn)，或者具備成為熱點(diǎn)新聞的潛在素質(zhì)，否則報(bào)道就與新聞抑或與熱點(diǎn)無緣。報(bào)道對象新聞價值的含量，決定了它是否適合于作為新聞加以報(bào)道；報(bào)道對象是否為熱點(diǎn)（或是否具備構(gòu)成熱點(diǎn)的潛質(zhì)），決定了它在報(bào)道以后能否成為熱點(diǎn)新聞。如果社會熱點(diǎn)全無新聞價值或缺乏新聞價值，那末它再熱也不可能成為熱點(diǎn)新聞；如果某一事實(shí)或事件有一定的新聞價值，卻無構(gòu)成熱點(diǎn)的資質(zhì)，那么報(bào)道以后也還是無法形成熱點(diǎn)新聞?？梢?，要形成熱點(diǎn)新聞，首先必須對報(bào)道對象提出要求。另一方面，作為對社會熱點(diǎn)的反映，報(bào)道應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出一定的熱度（要在頻度、力度、深度和持續(xù)時間等諸多方面得到體現(xiàn)）。雖然涉及社會熱點(diǎn)，然而力度欠缺、淺嘗輒止的報(bào)道，不能叫做熱點(diǎn)報(bào)道。要形成熱點(diǎn)新聞，對傳媒和傳媒工作者也有著相應(yīng)的要求。

????究竟應(yīng)該如何抓好熱點(diǎn)報(bào)道？必要的前提是：選準(zhǔn)主題，切中時弊；精心謀劃，張馳有序；總攬大局，客觀公正；導(dǎo)向正確，形成氣候。

????所謂選準(zhǔn)主題，切中時弊，就是在選題上要真正找到熱點(diǎn)，絕不能溫開水一杯，淡而無味。通常情況下，抓住熱點(diǎn)往往抓的是爭論聚焦點(diǎn)，事態(tài)發(fā)展最新進(jìn)展等，這些點(diǎn)分別是切入熱點(diǎn)報(bào)道的最佳突破口。從某種意義上說，主題選準(zhǔn)了，報(bào)道就成功了一半。所以說，選題是開篇抓人的關(guān)鍵。

????所謂精心謀劃，張馳有序，是指熱點(diǎn)報(bào)道不能頭腦發(fā)熱，一報(bào)了之，它更需要一個冷處理，細(xì)謀劃的策劃過程。謀劃到位，事半功倍，反之這，則是前功盡棄，事倍功半。

????所謂總攬大局，客觀公正，是指在抓熱點(diǎn)報(bào)道時，必須要有客觀公正意識，以冷靜公正的態(tài)度，客觀白描的手法，準(zhǔn)確適中的分寸，妥善處理新聞素材，調(diào)整熱點(diǎn)報(bào)道的“松緊度”，調(diào)控政策與現(xiàn)實(shí)的距離，以有利于緩解矛盾，平衡心態(tài)，引導(dǎo)團(tuán)結(jié)，解決矛盾，絕不是為改革添亂，為國家添亂。

????熱點(diǎn)報(bào)道并不是新聞“炒作”。兩者之間的區(qū)別是明顯的：第一，構(gòu)成熱點(diǎn)報(bào)道的事實(shí)無一不具有很高的新聞價值；而新聞“炒作”所依據(jù)的事實(shí)，則往往無甚新聞價值或毫無新聞價值。第二，熱點(diǎn)報(bào)道往往通過系列報(bào)道和連續(xù)報(bào)道，富有層次感地向受眾提供具有一定密度與深度的新聞信息和新聞內(nèi)容；而新聞“炒作”則僅是有限信息的無休止的重復(fù)。熱點(diǎn)報(bào)道往往既要報(bào)道熱點(diǎn)問題本身（回答“是什么”的問題），又要提供與熱點(diǎn)問題有關(guān)的背景材料，回答“怎么樣”、“為什么會這樣”、“未來會怎樣”等一系列問題。而新聞“炒作”除了提供冗余信息和重復(fù)信息以外，可說是一無所有。第三，熱點(diǎn)報(bào)道在整個運(yùn)作過程中是嚴(yán)格遵循新聞規(guī)律的；而新聞“炒作”則是從根本上違背新聞規(guī)律的。熱點(diǎn)報(bào)道體現(xiàn)了對客觀事實(shí)的尊重，體現(xiàn)了實(shí)事求是的精神。而新聞“炒作”則往往違背客觀事實(shí)的原貌，用主觀愿望去剪裁客觀事實(shí)。第四，熱點(diǎn)報(bào)道是傳媒對公眾所作的負(fù)責(zé)任的報(bào)道，以合乎公眾的利益為旨?xì)w；而進(jìn)行新聞“炒作”的傳媒或傳媒工作者，則往往是別有企圖的（或取悅于資金提供者，或取悅于“大款”、“大腕”，或取悅于一部分品位不高的受眾），而往往不太顧及大多數(shù)受眾的利益。