《第一理財》“變臉”前后

????“早報創(chuàng)新成為常態(tài)”之①

????《第一理財》“變臉”前后

????調(diào)研：我們就是要做讀者“最”喜歡的

????改版，這兩個字可不輕松。改變的目的是為了進(jìn)步，可是到底怎樣才算進(jìn)步，實在是個難題。《第一理財》創(chuàng)辦之初，經(jīng)歷了股市連續(xù)上漲，財富效應(yīng)明顯，央行加息、CPI、PPI波動等，具有良好的節(jié)點性，由于一直秉承新聞與服務(wù)并重的理念，已經(jīng)在讀者和業(yè)界形成了良好的品牌效應(yīng)，其中，與《成都商報》合作推出的道達(dá)手記贏得熱捧，連續(xù)三屆的炒股大賽熱鬧非凡， “走進(jìn)大戶室”欄目，讓記者與身家百萬的大戶們親密接觸……要想再提高，實在不容易。怎么辦？請專家出點子、找讀者說辦法，讀者喜歡的，就是我們要做的。于是提前兩個多月，從分管的副總到部門主任、編輯記者，大家展開調(diào)研，幾乎逢人便問“你想看啥樣的理財新聞?！苯?jīng)過了兩個多月的調(diào)查，討論，再調(diào)查，在討論，不知道討論了多少回，終于我們找到了新的方向。

????改變，從實用開始

????5月8日，《第一理財》二次改版，基本思路如下：

????一、革新“封面”

????表格：滬深股市分時以及指數(shù)漲跌數(shù)或者比例。黃金、外匯牌價。我們新增了財經(jīng)評論，言簡意賅，每篇在300字左右，由記者編輯輪流撰寫，筆名可以使用諸如“小李飛刀”等，配發(fā)各自的漫畫肖像。主打稿件一般為一條：掛牌“每日頭條”。內(nèi)容選擇上以重要政策的詮釋、或者理財最新熱點、或者股市重大事件等。突出熱點、新鮮、重要、實用。一般要使用照片或者圖表，精細(xì)設(shè)計。一句話新聞：擴大信息量，把行業(yè)內(nèi)的重要信息以簡訊形式刊發(fā)。

????二、強化“互動”

????1、借2周年早報財經(jīng)部擬尋找銀行、證券、保險、期貨、黃金等6個大行業(yè)的18位高手與投資者互動。由記者按照獨特的語言，刻畫出人物性格和特征，并配發(fā)照片或者漫畫頭像。開通理財熱線158********以及理財QQ，由記者精心挑選，每天請一位高手解答。可以考慮與新聞網(wǎng)互動。連續(xù)發(fā)18期，突出轟動效應(yīng)?；游覀兡壳耙呀?jīng)進(jìn)行了三輪：第一輪用古裝大俠的包裝方式，請來島城18位高手與讀者互動，每天一人解疑答難；第二輪，我們每天以兩位高手強強聯(lián)手的方式，珠聯(lián)璧合，給讀者互動，第三輪，我們推出了更吸引人的方式，請銀行拿出獎品，每天獎勵五個人，不但解答讀者疑問，還有抽獎，極大鼓舞了人氣。我們還舉辦大賽，吸引人氣。比如股市實盤爭霸賽，傳播普及投資常識，同時攪活人氣。

????三、以“長短”論投資

????投資方式有許多種，股市、基金、外匯、黃金等等，對投資者來說，長期投資還是短期投資，是最好劃分的，因為錢的投入方式就這兩種，于是根據(jù)讀者建議，我們將投資的版面劃分成了“長線”和 “短線”，“短線”主要刊登證券、期貨等短時間波動稿件。一般的證券板塊的分析、一般的大盤稿件、上市公司稿件、本地股表現(xiàn)分析稿件刊發(fā)此版。 "長線"版面則刊發(fā)一些投資理念類稿件。

????四，緊盯熱點，重視深度。

????策劃有力度的深度調(diào)查是我們一大特色：比如在最近股市大跌和IPO開戶等關(guān)鍵節(jié)點時，我們將所有版面全部用到這上面，方方面面，事無巨細(xì)地做新聞和服務(wù)，最終讓我們的競爭對手“無路可走”。

????第一理財凝聚著全體領(lǐng)導(dǎo)與同事們的辛勤努力，我們將時刻牢記革新，將改版看做一種常態(tài)，努力工作，為集團事業(yè)盡一份綿薄之力。