河南奧斯卡電影院線：崛起于生死存亡之際

鄭州奧斯卡新建文影城票房及休閑區(qū)

海口奧斯卡豪苑國(guó)際影城奧斯卡豪苑國(guó)際影城VIP廳

電影，從操場(chǎng)、鄉(xiāng)間一張銀幕、一臺(tái)放映機(jī)起步，在中國(guó)幾經(jīng)輝煌，幾經(jīng)沉寂，如今又步入了重心崛起的新時(shí)期。成立于2002年的河南奧斯卡電影院線有限責(zé)任公司，創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)神話：2008年，在全國(guó)范圍內(nèi)同奧斯卡電影院線簽署托管經(jīng)營(yíng)協(xié)議的自主投資星級(jí)影城已達(dá)十余家。2009年，計(jì)劃內(nèi)院線獨(dú)資建設(shè)的5家五星級(jí)影城、

崛起于生死存亡之際

目前正常經(jīng)營(yíng)的奧斯卡影城32家、銀幕123塊、座位27217個(gè)，票房收入、觀眾人次連續(xù)三年以60%的幅度遞增，奧斯卡電影院線在全國(guó)院線的排名也由成立之初的第29位升至第10位。除了從事電影發(fā)行、放映，還承擔(dān)了影院建設(shè)、改造，電影設(shè)備器材銷售，電影廣告制作、發(fā)布等業(yè)務(wù)。但是，奧斯卡影城今日的輝煌，其實(shí)是崛起于生死存亡之際。

90年代末期，由于外部政策環(huán)境變化和內(nèi)部經(jīng)營(yíng)機(jī)制制約，奧斯卡電影院線前身——河南省電影公司電影發(fā)行規(guī)模急劇萎縮，市場(chǎng)占有率大幅度縮減，而且沒有一座屬于自己的電影放映陣地。1998年，公司人均虧損3.86萬元，1999年人均虧損3.17萬元，每發(fā)生1元業(yè)務(wù)收入就虧損0.28元，公司面臨著生死存亡的緊迫關(guān)頭。

河南奧斯卡國(guó)際影城影廳入口

建立現(xiàn)代企業(yè)制度

2000年，以王大同總經(jīng)理為首的公司新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子實(shí)施了以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為目標(biāo)、以改革企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制為主要內(nèi)容的改革，推行了“干部能上能下、職工能進(jìn)能出、收入能高能低、機(jī)構(gòu)能設(shè)能撤”的“四能機(jī)制”、“老人老辦法，新人新辦法”的人才引進(jìn)制度和“崗變薪動(dòng)”的全員“崗位工資”制度，對(duì)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)、人事制度和分配制度等進(jìn)行了全面改革，徹底打破了“大鍋飯”、“鐵飯碗”。

河南奧斯卡國(guó)際影城售票處

2002年，以國(guó)家廣電總局、文化部[2002]1519號(hào)文件為標(biāo)志的電影體制改革，宣布了在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期一直是電影發(fā)行主渠道的省、市、縣三級(jí)電影公司已完成歷史使命，將被電影院線所取代。在這種情況下，電影公司從自身生存發(fā)展和維護(hù)全省電影市場(chǎng)大局出發(fā)，組建成立了“河南奧斯卡電影院線有限責(zé)任公司”，完成了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角色轉(zhuǎn)換，并先后采取參股經(jīng)營(yíng)、升級(jí)改造、獨(dú)資建設(shè)等方式，成功啟動(dòng)奧斯卡電影大世界、奧斯卡影都、奧斯卡人民會(huì)堂影城、奧斯卡青少年宮影城，實(shí)現(xiàn)了以電影發(fā)行為主到電影放映為主、兼顧發(fā)行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，擺脫了死亡陰影，度過了生存危機(jī)，完成了原始積累，邁出了成功的第一步，為公司快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

河南奧斯卡國(guó)際影城大堂

聯(lián)合開發(fā)建設(shè)五星級(jí)影城

奧斯卡電影院線確立了立足本地、放眼全國(guó)的拓展戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。并借鑒國(guó)外和沿海發(fā)達(dá)城市同大型“銷品貿(mào)”聯(lián)合經(jīng)營(yíng)影院做法，明確了“同商家聯(lián)手，按比例分帳”的影城建設(shè)運(yùn)營(yíng)模式：改變過去建設(shè)單純影城的做法，同大型商場(chǎng)聯(lián)合開發(fā)建設(shè)五星級(jí)影城，使影城和商場(chǎng)互為補(bǔ)充，交叉吸引顧客、擴(kuò)大消費(fèi)群體；改變過去全額投資建設(shè)影院的做法，由商場(chǎng)提供經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地和土建，奧斯卡電影院線負(fù)責(zé)影院內(nèi)部設(shè)備、設(shè)施和裝修，有效節(jié)約資金，實(shí)現(xiàn)投資效益最大化；采用國(guó)際上通用的票房收入分帳形式，減少了投資風(fēng)險(xiǎn)，體現(xiàn)了“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益均沾”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)法則。

為進(jìn)一步鞏固在鄭州電影市場(chǎng)業(yè)已穩(wěn)定的業(yè)務(wù)和消費(fèi)群體，充分利用良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢(shì)，奧斯卡電影院線決定在鄭州二七商圈、行政區(qū)、鄭東新區(qū)等繁華地帶各興建一座五星級(jí)影城。

河南奧斯卡大上海國(guó)際影城外景

2007年4月，位于二七商圈、河南省目前規(guī)模最大、檔次最高的河南奧斯卡大上海國(guó)際影城開業(yè)，該影城在建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)施配備上都超過了國(guó)內(nèi)現(xiàn)行最高水準(zhǔn)，達(dá)到國(guó)際一流水平，預(yù)計(jì)今年票房收入將突破2000萬元。

河南奧斯卡國(guó)際影城東區(qū)

2007年11月，位于行政區(qū)奧斯卡新建文國(guó)際影城順利開業(yè)，進(jìn)一步填實(shí)了鄭州地區(qū)的覆蓋區(qū)域。2008年，公司在與升龍置業(yè)有限公司成功簽署了鄭州曼哈頓國(guó)際廣場(chǎng)、鄭州升龍國(guó)際廣場(chǎng)、合肥曼哈頓國(guó)際廣場(chǎng)合作經(jīng)營(yíng)合同后，又與科技市場(chǎng)、豫華地產(chǎn)等大型地產(chǎn)項(xiàng)目達(dá)成合作協(xié)議。

目前，奧斯卡曼哈頓國(guó)際影城、奧斯卡升龍國(guó)際、奧斯卡豫華國(guó)際影城都已經(jīng)開工建設(shè)，這些影城的建成運(yùn)營(yíng)將使奧斯卡電影院線牢固掌控鄭州電影市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

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推行拓展戰(zhàn)略，擴(kuò)大覆蓋范圍

奧斯卡電影院線通過對(duì)周邊省市經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)水平、市場(chǎng)資源等方面的認(rèn)真調(diào)研、分析，結(jié)合國(guó)家西進(jìn)工程的號(hào)召及鼓勵(lì)電影跨省經(jīng)營(yíng)的精神，把西安作為同鄭州并重的電影市場(chǎng)拓展要點(diǎn)。

2005年10月1日，西安奧斯卡金花影城正式開業(yè)，這是西安市首家五星級(jí)影城，也是奧斯卡電影院線跨省經(jīng)營(yíng)、實(shí)施電影市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的標(biāo)志。2007年7月，位于西安騾馬市商業(yè)步行街的奧斯卡五星國(guó)際影城正式開業(yè)，并在極短時(shí)間內(nèi)取得優(yōu)異的票房成績(jī)。2008年7月9日，公司與香港迪臣公司合作的海南奧斯卡豪苑國(guó)際影城正式開業(yè)。

奧斯卡影城內(nèi)的海報(bào)墻

2008年9月26日，新疆首家五星級(jí)影城----烏魯木齊奧斯卡友好國(guó)際影城正式開業(yè)。該影城是目前為止新疆氣勢(shì)最為宏大的首座五星級(jí)影城，也是外地院線進(jìn)入新疆地區(qū)的首家影城，實(shí)現(xiàn)了院線“西進(jìn)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，徹底打破了當(dāng)?shù)仉娪笆袌?chǎng)一家獨(dú)大的壟斷格局，預(yù)計(jì)2009年可實(shí)現(xiàn)票房收入2000萬元。

目前，北京、天津、呼和浩特、沈陽、西安、太原、合肥、廣州等地還有多座奧斯卡五星級(jí)影城已達(dá)成合作意向，這些影城的建成，將全面形成植根中原、承東啟西、接南連北的“東西南北中”格局的全國(guó)性放映網(wǎng)絡(luò)。

對(duì)省內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)，奧斯卡電影院線在認(rèn)真調(diào)研市場(chǎng)環(huán)境、科學(xué)分析發(fā)展前景的前提下，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境好、消費(fèi)水平高的省轄市積極建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的星級(jí)影城。2006年8月，洛陽奧斯卡新都匯影城正式營(yíng)業(yè)，2007、2008年票房收入均過千萬。2008年3月，焦作奧斯卡摩登市五星國(guó)際影城隆重開業(yè)，填補(bǔ)了豫北地區(qū)五星級(jí)影院的空白。在院線的帶動(dòng)和影響下，18個(gè)省轄市中已有12個(gè)城市的商業(yè)地產(chǎn)商投資建設(shè)的五星級(jí)影城以托管經(jīng)營(yíng)或品牌加盟方式加盟奧斯卡院線。

烏魯木齊奧斯卡友好國(guó)際影城休閑區(qū)

2008年，在全國(guó)范圍內(nèi)同奧斯卡電影院線簽署托管經(jīng)營(yíng)協(xié)議的自主投資星級(jí)影城已達(dá)十余家。2009年，計(jì)劃內(nèi)院線獨(dú)資建設(shè)的5家五星級(jí)影城、35塊銀幕將準(zhǔn)時(shí)開業(yè)，實(shí)現(xiàn)票房1.2—1.5億元。