????【青島新聞網(wǎng)·首發(fā)】 青島新聞網(wǎng)3月22日訊 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)本月中旬發(fā)出倡議書(shū)，呼吁清理規(guī)范廣告中不利于青少年兒童身心健康的現(xiàn)象。尤其是藥品、醫(yī)療、酒、醫(yī)療器械等廣告里，不應(yīng)出現(xiàn)兒童形象，食品廣告不應(yīng)慫恿兒童過(guò)量食用，并透露正在組織制定有關(guān)兒童廣告的自律規(guī)則，有望年內(nèi)出臺(tái)。那么目前市場(chǎng)上的兒童不規(guī)范廣告的現(xiàn)狀怎樣？記者昨日探訪了島城各大超市、商場(chǎng)以及相關(guān)廣告部門(mén)。

????市場(chǎng)探訪：兒童廣告依然紅火

???? 一些酒的廣告里安排兒童送禮的情景，藥品廣告中經(jīng)常有兒童感冒發(fā)燒吃藥的場(chǎng)景，食品廣告常能聽(tīng)見(jiàn)一些孩子說(shuō)“我只吃……”，不孕不育醫(yī)院廣告里出現(xiàn)嬰兒的形象，甚至電視上活潑可愛(ài)的小男孩兒抱著一大堆保健品嚷嚷“送爺爺、送奶奶、送阿姨、送朋友”，小女孩兒指著花花綠綠的酒瓶子念:“好日子離不開(kāi)他，××酒”……

???? 記者在島城的超市和商場(chǎng)內(nèi)看到，上述以?xún)和癁樾麄髦鹘堑漠a(chǎn)品還是普遍存在的，這些用兒童做廣告的產(chǎn)品是否真會(huì)有誘惑力呢？記者在周?chē)桶l(fā)現(xiàn)，有不止一個(gè)孩子要求家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)有兒童做廣告的某保健品和藥品，盡管他們實(shí)際并不清楚這些東西有多少用場(chǎng)。王女士就感慨：“家里的寶寶才1歲多，現(xiàn)在看著有孩子的廣告就往電視前湊，伸手跟我要。而有的產(chǎn)品明明就是些藥品，還有保健用的。”兒童廣告的殺傷力之大由此可見(jiàn)一斑。

????廣告協(xié)會(huì)：何時(shí)停用尚需落實(shí)

???? 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心彭曄指出，一些廣告含有腐朽落后、低俗媚俗文化和影響青少年兒童的不良內(nèi)容，容易對(duì)青少年兒童消費(fèi)和身心帶來(lái)影響。像這些兒童形象都是不應(yīng)該使用在廣告中的。尤其是藥品，國(guó)外很多國(guó)家都規(guī)定兒童不能在任何藥品中做廣告。???

???? 盡管呼吁發(fā)出，是否離落實(shí)不遠(yuǎn)呢？記者撥通了青島市廣告協(xié)會(huì)的電話，據(jù)工作人員稱(chēng)，目前并未接到相關(guān)停用的通知，現(xiàn)在確實(shí)存在一些兒童作為宣傳主角的廣告，但是否停用，還需進(jìn)一步落實(shí)。

孩子天真無(wú)邪，怎能成為廣告的工具（資料圖）

?????專(zhuān)家觀點(diǎn)：拿兒童做噱頭 負(fù)面影響明顯

???? 兒童作為廣告宣傳的主打，又會(huì)帶來(lái)什么負(fù)面的影響？者咨詢(xún)了我市部分社會(huì)學(xué)家和心理學(xué)家。專(zhuān)家表示，商家做廣告拿兒童做噱頭，顯然會(huì)帶來(lái)不少不良的后果。首先就是對(duì)參與廣告的孩子成長(zhǎng)不利。不僅影響他們的學(xué)習(xí)、過(guò)早地讓孩子接觸商業(yè)炒作和名利思想，還可能傷害到他們純真的心靈；其次是容易對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)，特別是年幼無(wú)知的小孩子，看了“我只吃……”之類(lèi)的電視廣告之后，很難抵制誘惑，這實(shí)際是利用兒童判斷力不成熟的特點(diǎn)，對(duì)他們進(jìn)行強(qiáng)行的“廣告灌輸”。

????相關(guān)鏈接：兒童廣告 國(guó)外不受“待見(jiàn)”

????記者從相關(guān)材料中得知，很多國(guó)家針對(duì)兒童廣告早已頒布了禁止法律，各國(guó)組織的“反兒童廣告”運(yùn)動(dòng)由來(lái)已久，據(jù)了解，瑞典早在1991年就頒布法律，全面禁止針對(duì)12歲以下兒童的電視廣告。

????而英國(guó)藥品和醫(yī)療產(chǎn)品管理中心（MHRA）宣布，針對(duì)69種常用兒童感冒咳嗽藥進(jìn)行的評(píng)估顯示，“這些藥物沒(méi)有明顯的療效”，反而“會(huì)引發(fā)過(guò)敏反應(yīng)、導(dǎo)致幻覺(jué)以及干擾睡眠等副作用”。MHRA指出，這些藥物給兒童健康帶來(lái)的危險(xiǎn)超過(guò)了其宣稱(chēng)的正面作用。

????《加拿大廣告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》規(guī)定：不得將兒童作為廣告對(duì)象。（青島新聞網(wǎng)記者 李志強(qiáng)）