???????著名商標(biāo)被摘 “金羊”還能活多久？ 業(yè)內(nèi)人士：雖然被摘掉了青島著名商標(biāo) 一旦吸引到資金市場(chǎng)前景依然看好

???????青島金羊在市區(qū)僅剩下4家專營(yíng)店

???????近日市工商局公布了18個(gè)不予續(xù)展認(rèn)定的著名商標(biāo)，青島人曾引以為自豪的“金羊”皮鞋被摘牌，引起了不少市民的擔(dān)憂：金羊皮鞋這個(gè)青島老名牌還能活下去嗎？昨天，記者采訪了解到，由于經(jīng)營(yíng)和定位方面的問題，金羊皮鞋產(chǎn)量連連萎縮，目前已經(jīng)全線退出百貨商場(chǎng)，采用自建店經(jīng)營(yíng)的方式支撐。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“金羊”雖然被摘掉了青島著名商標(biāo)，但品牌價(jià)值仍然很大，一旦吸引到資金和技術(shù)進(jìn)入，市場(chǎng)前景依然看好。

???????商場(chǎng)難覓金羊鞋

???????昨天，記者在臺(tái)東、東部幾家商場(chǎng)的皮鞋專柜找了一遍，都沒有看到金羊皮鞋的“蹤影”，售貨員告訴記者，早已經(jīng)不賣金羊鞋了，原因是“樣式陳舊，吸引力小”。中午，記者在臺(tái)東三路步行街上，才找到了一家金羊皮鞋專賣店，店面不大，顧客都是中老年人。“幾年前金羊皮鞋就全線撤出百貨店了，百貨店扣點(diǎn)太高我們吃不消?！边@家金羊?qū)Ｙu店的趙經(jīng)理告訴記者，金羊的定位是中低收入人群，進(jìn)了百貨店加上扣點(diǎn)就勢(shì)必要大幅提價(jià)，這樣中低收入者就消費(fèi)不起了，目前金羊在市區(qū)僅剩下4家專營(yíng)店，分布于市北、四方、李滄。記者在店內(nèi)看到，金羊鞋多是男鞋，一般價(jià)格在100元左右，促銷時(shí)七八十元也能買一雙。

???????“低門檻許可”傷了金羊

???????昨天下午，記者輾轉(zhuǎn)來到四方區(qū)都昌路上的金羊集團(tuán)青島金羊鞋業(yè)總公司和華羚制鞋有限公司，金羊鞋業(yè)下屬的華羚制鞋是“金羊及圖”商標(biāo)的持有者，在廠區(qū)內(nèi)，記者沒有見到金羊方面的工作人員，一家在此租房的服裝廠負(fù)責(zé)人告訴記者，金羊在都昌路的廠房大都已經(jīng)出租出去，都昌路廠早已經(jīng)停產(chǎn)了。記者隨后輾轉(zhuǎn)找到了金羊鞋業(yè)下屬聯(lián)大金羊公司的宮廠長(zhǎng)，聯(lián)大金羊是金羊旗下碩果僅存還在生產(chǎn)的企業(yè)?！澳壳奥?lián)大金羊主要做出口，內(nèi)銷只生產(chǎn)一部分。”宮廠長(zhǎng)告訴記者，金羊雖然被摘除了著名商標(biāo)，但金羊的牌子肯定不會(huì)倒。據(jù)介紹，金羊的經(jīng)營(yíng)困難出現(xiàn)在1996年前后，當(dāng)時(shí)皮鞋二廠兼并了一廠、六廠、七廠后非但沒有壯大，反而負(fù)擔(dān)越來越重，隨后由于產(chǎn)品定位等方面的問題，市場(chǎng)越來越萎縮，曾經(jīng)城里人都引以為自豪的金羊鞋只能退居低端，向城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展。

???????記者了解到，進(jìn)入2000年以后，金羊經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步遇到危機(jī)。雖然在省內(nèi)各地都有經(jīng)銷商，河南、河北等周邊省市也有銷售點(diǎn)，但銷售的模式多是采用“低門檻許可”：即金羊方面與代理商簽訂《商標(biāo)使用許可合同》，代理商付費(fèi)后可以自行定貨、批發(fā)、零售。這樣一來產(chǎn)品質(zhì)量、批次難有保障，而且一些代理商本身根本沒有生產(chǎn)能力，只能到江浙一帶找廠家來做OEM（貼牌生產(chǎn)）。這種運(yùn)作方式雖然能短時(shí)間獲利，但對(duì)“金羊”品牌實(shí)在是弊大于利。直到2005年4月1日，華羚公司才再次刊發(fā)敬告，宣稱“金羊皮鞋已從2005年起統(tǒng)一管理、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一價(jià)格。”但此前粗放式的“許可經(jīng)營(yíng)”已經(jīng)讓金羊的品牌打了折扣。

???????資本“拯救”金羊？

???????“有資金就一定能盤活金羊?！睂m廠長(zhǎng)告訴記者，雖然對(duì)金羊的品牌價(jià)值并沒有做過評(píng)估，但金羊的牌子不但多數(shù)青島人耳熟能詳，省內(nèi)也是叫得響的，他認(rèn)為就像“雞牌”味精能重新復(fù)活一樣，金羊并沒到山窮水盡的地步。目前該廠還在繼續(xù)生產(chǎn)，同時(shí)尋找機(jī)會(huì)謀求更大發(fā)展。金羊?qū)Ｙu店的趙經(jīng)理也表示，會(huì)在適當(dāng)時(shí)機(jī)擴(kuò)大店面，在市南區(qū)建一家自建店，“青島人對(duì)金羊還是有感情的。”記者 劉文劍 攝影報(bào)道

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???????“金羊”品牌出自青島皮鞋二廠?！敖鹧颉迸凭€縫牛面三接頭皮鞋，1979年被評(píng)為山東省和山東省二輕廳名牌產(chǎn)品;1981年—1984年，連年被評(píng)為省優(yōu)產(chǎn)品?！敖鹧颉迸茐|跟膠粘豬皮男鞋，1981年開始研制第一代產(chǎn)品，1982年，形成第二代產(chǎn)品，1983年為第三代產(chǎn)品，形成系列化產(chǎn)品。該產(chǎn)品1984年榮獲國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)，是山東省皮鞋行業(yè)獲得的唯一的一塊銀牌。