“我感覺青島這座城市，很特別，也很有一番風(fēng)情。城市的道路很干凈，很整潔，這里的人們也很友好。有時，我在路上走，經(jīng)常會有一些彼此都不相識的人主動地跟我打招呼，讓我感
覺很溫暖�！�2006年8月，參加青島國際帆船賽的斯洛文亞運(yùn)動員，瓦斯里支·茲布格告訴記者。
而另外一位同行，路透社記者莫尼克則表達(dá)了對青島志愿者的贊譽(yù)，“服務(wù)得很周到，讓我們這些外地人在這里沒有感覺絲毫地不適應(yīng)，他們是青島城市文明的代言人�！�
……
作為通向2008年的第一份答卷，“溫暖、文明、熱情、友好、別有風(fēng)情”成了外國游客提及率最高的詞，除去一流的場館設(shè)施和科技水平，青島的人文環(huán)境也得了高分。
和歷屆奧運(yùn)會相比，2008年北京奧運(yùn)會創(chuàng)造性地提出了，“人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”的三大理念，在這當(dāng)中，人文奧運(yùn)成為2008年奧運(yùn)會的核心和靈魂。
“‘科技奧運(yùn)’和‘綠色奧運(yùn)’等方面已經(jīng)取得很大成效�！宋膴W運(yùn)’則需要做更長時間的宣傳發(fā)動和推進(jìn)工作�！笔形麄鞑扛辈块L、市文明辦主任姜正軒如此評價。
“我們應(yīng)從戰(zhàn)略的高度來理解人文奧運(yùn)理念的內(nèi)涵！”他告訴記者。
的確，正如他所言，如果分別考究2008年奧運(yùn)會的三大理念，“綠色奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”側(cè)重的可持續(xù)發(fā)展和科技水平更是一種硬件、環(huán)境上的承諾，而“人文奧運(yùn)”則是更加側(cè)重于“軟件”，小到市民過馬路，大到城市形象品牌的對外推介。
時隔4個月后，一個名為青島市推進(jìn)人文奧運(yùn)工作辦公室也已經(jīng)悄然開始運(yùn)行，一份由40多個部門聯(lián)合制訂的《青島市人文奧運(yùn)總體運(yùn)行計劃綱要》出爐，包括了市民素質(zhì)、文化建設(shè)、宣傳推廣等等方面。
現(xiàn)代奧運(yùn)會不僅僅是金牌的競爭，更是文化的競爭，奧運(yùn)會這個舞臺可以彰顯一個城市、一個國家的獨(dú)特價值，這種價值更多的是通過人文奧運(yùn)，這個具有巨大張力和包容性、多樣性的載體來實(shí)現(xiàn)。
對于青島而言，現(xiàn)代城市的競爭早已經(jīng)脫離了單純的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的比拼，軟環(huán)境、城市文明程度等角色越來越重，因?yàn)檫@種濃厚人文色彩的“軟件”是具有地域性，而且是不可模仿、不可復(fù)制，人文奧運(yùn)的推進(jìn)以及奧帆賽的舉辦，最根本的將使得青島的軟環(huán)境、軟實(shí)力實(shí)現(xiàn)較大提升，青島的城市競爭力也將會實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，這也許是奧帆賽給青島留下的最具影響力的遺產(chǎn)。
在距離2008年奧帆賽還有500多天，人文奧運(yùn)、人文青島的建設(shè)開始加速沖刺。
人文奧運(yùn)的青島機(jī)遇
“最能打動人的是什么？是中國人民，是中國人的形象，這些東西不是一兩個月就能解決的，是長期素質(zhì)的積累�！睂τ谌宋膴W運(yùn)，原國際奧委會副主席何振梁曾經(jīng)這樣說過，人文奧運(yùn)如果解決好了是北京奧運(yùn)會的亮點(diǎn)，但這最亮的一點(diǎn)也恰是最難做到的。
人文奧運(yùn)關(guān)乎城市和國家的形象，需要點(diǎn)滴積累，而這絕非一日之功。人文奧運(yùn)的推進(jìn)過程中，市民素質(zhì)的提升很關(guān)鍵。
有關(guān)部門負(fù)責(zé)人還告訴記者，同樣是在2006國際帆船賽期間，曾經(jīng)有位外國運(yùn)動員在按交通規(guī)則過馬路時，遇到車輛沒有給行人讓路，他憤怒地上去踢了這輛不守規(guī)矩的車。
“勿以善小而不為，勿以惡小而為之�！眾W帆委副秘書長李奉利的話更加直截了當(dāng)。如果說為了城市的文明形象我們已經(jīng)做了99%的努力，那么可能因?yàn)檫@1%細(xì)節(jié)上的不注意就會毀掉我們城市的美好形象，的確，我們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴都與人文奧運(yùn)息息相關(guān)，而文明和諧的奧運(yùn)城市的形象和城市競爭力，正是通過每位市民的點(diǎn)點(diǎn)努力而形成的。
建市僅僅百年、海派文化形成的典型外向型城市……青島該以什么方式來解讀人文奧運(yùn)？畢竟通過人文奧運(yùn)推進(jìn)，全面提升青島城市競爭力和美譽(yù)度，這樣的機(jī)會千載難逢，也來之不易。
“人文奧運(yùn)首先是人本的奧運(yùn)。奧運(yùn)會的生命力在于大眾的廣泛參與，在于奧林匹克精神的普及與提高。人文奧運(yùn)要求關(guān)注人、熱愛人、提升人，它是人民的奧運(yùn)、百姓的奧運(yùn)、生活的奧運(yùn)，是以民為本的奧運(yùn)；人文奧運(yùn)是文化的奧運(yùn)，人文奧運(yùn)理念的提出，充分體現(xiàn)了東方文化特別是中華文化對奧林匹克文化的開拓與發(fā)展，重在實(shí)現(xiàn)中外文化、古今文化的交流與融合，在奧林匹克文化造福中國社會的同時，積極以中國文化精華補(bǔ)充和發(fā)展奧林匹克文化，彰顯北京2008年奧運(yùn)會獨(dú)一無二的歷史價值；人文奧運(yùn)是和諧的奧運(yùn)，和諧是人文奧運(yùn)的靈魂。”姜正軒向記者介紹了人文奧運(yùn)的內(nèi)涵。
其實(shí)自從北京申奧成功以來，青島就開始以自己獨(dú)特的方式來豐富和發(fā)展人文奧運(yùn)，以青島奧帆中心為例，這座已經(jīng)為青島贏得高分的世界最好的帆船場館，從建設(shè)之初就已經(jīng)把以人為本等人文奧運(yùn)的元素融到了當(dāng)中，李奉利介紹說，“大家都說中國人辦奧運(yùn)，要體現(xiàn)人文的特色，這一點(diǎn)已經(jīng)融入到了建設(shè)當(dāng)中，拆遷北海船廠，這本身就是一件體現(xiàn)人文關(guān)懷的事情，由一個封閉的工業(yè)廠區(qū)，變成開放空間，還海于民�！�
“傳承過去，一個城市要有自己的歷史，而我們所做的，是要通過我們的努力形成新的文脈，保留傳承原來的印記。”李奉利告訴記者，包括系攬樁、塔吊等一些當(dāng)年船廠的印記都得到了很好的保留，“后來人可以通過這些印記，了解這里曾經(jīng)是機(jī)聲隆隆的廠房，感悟到城市文脈的變化�！�
人文奧運(yùn)帶給我們的正是一種潤物細(xì)無聲的變化。
城市競爭力的加速器
“你給我一個遠(yuǎn)方，讓我把夢想起航。我對你許下約定，要用力張開翅膀。風(fēng)帆駛在視線里最美的城市，會帶我回到你召喚的地方……”一首《心隨帆動》已經(jīng)隨著青島走向世界傳唱。
青島沒有讓機(jī)會與自己擦肩而過。
采訪過程中，市政府新聞辦主任王海濤給記者講述了關(guān)于這首歌背后的故事。2006年，進(jìn)行中國人第一次無動力環(huán)球帆船航行的“新浪號”歸航的地點(diǎn)本來選在深圳，但在歸航前，新浪網(wǎng)主動與青島市政府聯(lián)系，提出把歸航的地點(diǎn)選在青島，并且負(fù)擔(dān)全部費(fèi)用，船長、新浪副總裁王濱在歸航的過程中為青島寫下了這首《心隨帆動》，找人譜曲之后成為我市新的城市形象宣傳歌曲。
“其實(shí)如果把青島市比作一個企業(yè)，市政府新聞辦就是營銷部，我們對外營銷的就是青島的軟件和形象。”王海濤告訴記者。
對于城市發(fā)展來說，城市的競爭力無外乎軟件和硬件，中國城市競爭力研究會曾將城市競爭力劃分為十大要素，如產(chǎn)業(yè)競爭力、企業(yè)競爭力、基礎(chǔ)建設(shè)、城市環(huán)境與治安、市民素質(zhì)、城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技競爭力、城市金融、政府與管理競爭力和城市文化競爭力等，硬件就是城市基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施的完善程度，軟件則囊括了政策、城市的整體形象、知名度、美譽(yù)度等等，如今軟實(shí)力已經(jīng)成為競爭的重要籌碼。
實(shí)際上，人文奧運(yùn)從根本上講就是除了工程建設(shè)、比賽本身之外的奧運(yùn)范疇，包括奧運(yùn)精神的普及、奧運(yùn)遺產(chǎn)的形成、奧運(yùn)文化的發(fā)展、以及奧運(yùn)會給城市留下的一種特質(zhì)，等等，人文奧運(yùn)可以提高城市的市民素質(zhì)、提高豐富城市的文華、給城市賦予更多的內(nèi)涵。
“科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”與“人文奧運(yùn)”相輔相成，互為支撐，也只有推進(jìn)人文奧運(yùn)建設(shè)，使得市民素質(zhì)得以提升、城市美譽(yù)度提高，科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)的理念才能夠充分發(fā)揮，奧運(yùn)效應(yīng)才可以最大化，城市競爭力才可以實(shí)現(xiàn)飛躍。
“奧運(yùn)申辦成功，其實(shí)最大受益者是青島，借助這一機(jī)會，我們推出了帆船之都城市品牌，已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)挠绊懥�。”王海濤告訴記者，推進(jìn)人文奧運(yùn)使得青島已經(jīng)嘗到了城市美譽(yù)度提升帶來的甜頭。
“現(xiàn)在許多城市在舉辦大型活動時，都是主動邀請青島參加，這種變化也是奧運(yùn)帶給青島的�！彼哉Z中透著對未來的美好期望，幾年的時間，青島的對外推介已經(jīng)走過了12個國家。
隨著2008腳步的臨近，在人文奧運(yùn)理念支撐下，科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)三大理念的逐步推進(jìn)，青島的城市形象、文化品位、文明程度將在2008年完成一次飛躍，以奧林匹克文化為代表的西方文化會與以青島為典型的海派文化的碰撞出燦爛的火花，那一刻青島的城市競爭力也將會借助奧運(yùn)完成一次跨越。(殷寶剛)
觀點(diǎn)
馮惠玲 中國人民大學(xué)副校長
人文奧運(yùn)有這樣幾個特點(diǎn)：一是含義豐富，可解釋性強(qiáng)�？梢杂形幕瘖W運(yùn)、人本奧運(yùn)、人民奧運(yùn)三種代表性理解。二是涉及面廣。綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)以外的所有領(lǐng)域，都可納入其中。三是影響更為久遠(yuǎn)。四是可操作性強(qiáng)。人文奧運(yùn)不僅是一個立意高遠(yuǎn)的文化理念，而且還是一個具有很強(qiáng)實(shí)踐性、操作性的綜合性發(fā)展戰(zhàn)略。在北京奧運(yùn)會的“三大核心理念”中，人文奧運(yùn)是靈魂。人文奧運(yùn)是北京乃至中國向世界提出的具有獨(dú)特價值的創(chuàng)新理念，它以有著五千年悠久歷史的中華文化為底蘊(yùn)，展示了北京乃至中國對奧林匹克精神的開掘。
馬庚存 市社科院社會所所長
2008年北京奧運(yùn)會是東西方文化，特別是源于西方的奧林匹克文化和悠久的中華文化之間的對話、交流和融合的盛會。圍繞“人文奧運(yùn)”，我們必須充分開發(fā)我們中國傳統(tǒng)文化資源，展示中華文化，展示奧林匹克人文與中國人文的交流。在奧林匹克文化造福世界的同時，我們應(yīng)該以中華文化補(bǔ)充奧林匹克文化，從而凸顯北京2008年奧運(yùn)會獨(dú)一無二的價值，為中國也為世界留下很好的文化遺產(chǎn)。具體到青島，“人文奧運(yùn)”其實(shí)就是“人文青島”的實(shí)現(xiàn)過程，它會給青島的城市發(fā)展等各個領(lǐng)域都帶來很多不可估量的輻射效應(yīng)。
青島推進(jìn)人文奧運(yùn)六大工程
一是市民素質(zhì)提升工程。組織“百萬市民迎奧帆”主題系列活動，走進(jìn)奧帆基地，感受帆船魅力，開展“人文奧運(yùn)·和諧青島”楹聯(lián)大賽和送“�！边M(jìn)萬家活動。
二是文化建設(shè)推進(jìn)工程。按照國際奧委會的要求和“人文奧運(yùn)”的特色，精心組織策劃奧帆賽開幕式和閉幕式，研究創(chuàng)意方案，展現(xiàn)中華文化魅力；在奧帆賽籌備階段及舉辦期間，精心組織各種文化主題活動，營造祥和、活躍、濃厚的奧運(yùn)文化氛圍。此外，還著力加強(qiáng)文化設(shè)施建設(shè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
三是城市景觀營造工程。以奧帆賽為契機(jī)，在城市主要公共場所設(shè)置體現(xiàn)城市美感的雕塑、植物、花卉景觀，搞好重點(diǎn)地區(qū)、奧運(yùn)場館及城市景觀的亮化工程；完善城市公共標(biāo)識，在奧運(yùn)場館及區(qū)域、重點(diǎn)交通要道、賓館飯店、旅游景點(diǎn)等重要區(qū)域，規(guī)范公共場所的語言文字和導(dǎo)向標(biāo)識，完善以中英文對照為主的公共服務(wù)信息系統(tǒng)。
四是帆船賽事推介工程。大力加強(qiáng)國外宣傳，要結(jié)合“青島號”環(huán)球推介活動和“克利伯”等重要國際帆船賽事開展“三位一體”城市推介，積極打造“帆船之都”城市品牌；加強(qiáng)國內(nèi)宣傳，國內(nèi)宣傳要與黨和國家的中心工作結(jié)合起來，繼續(xù)推介“帆船之都走向內(nèi)陸”活動；加強(qiáng)市內(nèi)宣傳，營造奧運(yùn)文化氛圍。
五是行業(yè)服務(wù)優(yōu)化工程。開展窗口服務(wù)行業(yè)外語培訓(xùn)，以公安、交通、旅游、衛(wèi)生、商業(yè)等五大窗口行業(yè)為重點(diǎn)，開展行業(yè)內(nèi)外外語比賽和學(xué)習(xí)交流活動，開展創(chuàng)建“迎奧文明示范窗口”活動，全面提高行業(yè)服務(wù)水平。
六是教育培訓(xùn)強(qiáng)化工程。制定全市市民和大中小學(xué)生奧林匹克教育的規(guī)劃，組織開發(fā)具有青島地方特色的奧林匹克教育資源，按標(biāo)準(zhǔn)建好“北京2008奧林匹克教育示范學(xué)校”，發(fā)揮示范帶頭作用；舉辦豐富多彩的奧林匹克主題教育活動，組織編寫《奧運(yùn)知識市民讀本》，在機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、部隊、街道、社區(qū)、家庭開展廣泛的奧林匹克知識學(xué)習(xí)活動，增強(qiáng)全體市民的“奧運(yùn)意識”和“責(zé)任意識”；加強(qiáng)志愿者隊伍的培訓(xùn)，廣泛動員社會力量參與奧帆賽的志愿服務(wù)工作，形成以在校大學(xué)生為主、市民和社會團(tuán)體為輔的志愿者隊伍，切實(shí)做好志愿者的招募、培訓(xùn)、管理和表彰工作。
