24小時不打烊，打折返券花樣多，瞄準節(jié)日商機的商家紛紛推出各種“圣誕大餐”。盡管菜單內(nèi)容各不相同，但奢侈、昂貴已成為其共同的特點——

　　“只要是能站上人的地方都有人。”這是12月24日晚22時，記者在北京王府井大街上聽到的感嘆。雖然夜幕深沉，整個王府井，從各家秉燭待客的商場、餐廳乃至大街上都是 人頭攢動。北京其他角落也無不散布著圣誕節(jié)的狂歡氣氛。

　　圣誕周末引爆重重商機

　　早上9：00，北京大多數(shù)商家已開門納客。高高的圣誕樹、悅耳的圣誕歌，僅僅為烘托節(jié)日的氣氛，真正吸引消費者的是各處懸掛的大標語：“買100返100”、“20倍積分”、“折上折”、“限時搶購”……打折、返券，雖是消費者看膩的花樣了，但不斷加大的優(yōu)惠幅度和層出不窮的優(yōu)惠手法仍然讓消費者不能不動心。

　　北京西單中友是北京各家商場打折的先鋒，早在14日的“開店禮”中，中友給眾多從凌晨5點就開始在門口排隊的顧客派發(fā)了大量圣誕晚會的入場券；從23日開始進行“買100返100或5.8折”的優(yōu)惠，而24、25日兩天化妝品可以20倍積分；不少大品牌更有在夜場進行4折以下的大優(yōu)惠，同時還有節(jié)日期間無時不在的圣誕老人會不斷地分發(fā)精美禮品和五光十色的糖果。

　　如此繁多的活動，使西單這兩日的客流一大早就洶涌而至，甚至連周圍的餐館也人滿為患。幾乎所有品牌柜臺的銷售員都要同時應對3位以上的客人，收銀臺也排出了長隊，“開票開到手發(fā)軟”成了她們的常態(tài)�！皵D都擠不動”的火爆雖然令消費者有些抱怨，但“看得見的便宜”又讓她們義無反顧地投入到搶購狂潮中。一位女士一邊說：“人怎么這么多，下回打死我也不來了，一邊奮不顧身地擠進人海抓出一雙暇步士的皮鞋試穿，并表示要等到午夜的限時搶購以后再回家。”

　　促銷期間的收入往往是商場年度營業(yè)額的主要來源�！笆フQ兩天的銷售額肯定過億。”中友的一位銷售人員告訴記者，“雖然辛苦些，但是收獲是看得見的。”

　　圣誕晚會成商場夜戰(zhàn)主角

　　如果說打折返券是商家的老法寶，那么今年他們不約而同地又想出了新招數(shù)：圣誕晚會。無論是城郊度假村的圣誕狂歡宴、還是市區(qū)飯店的圣誕大餐都是不少人圣誕夜的重頭戲。從一般飯店88元一位的圣誕自助餐，到高檔飯店凱賓斯基推出的標價雖然高達1688元、1988元乃至2188元一位的圣誕晚宴，銷售都同樣良好，甚至越貴越好銷。不過他們銷售情況再好也比不上商場免費晚會的火爆。

　　北京太平洋百貨盈科店舉行了圣誕化妝舞會，除了22點開始的限時搶購吸引了不少人在商場徘徊，20點開始分發(fā)舞會面具更是掀起洶涌的人潮；中友百貨則投出了16部諾基亞手機作為誘惑，吸引人們狂歡到午夜……不過記者發(fā)現(xiàn)，可能是因為第一次舉辦類似的活動，一些商場的晚會還是出現(xiàn)了冷場的現(xiàn)象：比如太平洋百貨雖然請來了專業(yè)的DJ，可是門口舞場上卻一直空空蕩蕩，鮮有顧客起舞。

　　洋節(jié)過度商業(yè)化堪憂

　　花店新貨“永恒的玫瑰”198元、作為禮物的雅詩蘭黛固體香氛膏霓彩伊甸金尊寶盒1988元、女友在商場購物1800元、星巴克咖啡兩杯80元、威尼斯餐廳的圣誕晚餐688元一位共計1376元、豪華套房住宿888元，并額外支付333元獲得紅酒和巧克力以及酒廊的使用權(quán)……這是在一家外企工作的劉先生今年的圣誕賬單。6663元的消費還僅僅是24日一天的額度，這就不奇怪劉先生一邊計算賬單一邊苦澀地向記者表示：“一個標準的浪漫圣誕節(jié)幾乎就是用錢堆的，圣誕節(jié)簡直成了我的‘圣誕劫’！”

　　圣誕節(jié)本來是一個西方的宗教節(jié)日，但流傳到中國之后卻變得越來越商業(yè)化、世俗化，儼然成了瘋狂消費的代名詞。這讓商家興奮不已，圣誕節(jié)文化因他們而改變，也因他們而火爆。正是他們使盡渾身解數(shù)，想方設法通過渲染氣氛、宣傳促銷等手段，無限放大圣誕節(jié)，使它變成了一個世界范圍的消費狂歡節(jié)。但圣誕節(jié)的過度消費和過度浪費已引起人們的警覺和擔心。一方面人們盲目追捧洋節(jié)，另一方面端午節(jié)卻被韓國搶注，這讓人不得不深思：我們應該怎樣認識自己傳統(tǒng)節(jié)日的商業(yè)價值？作為一個傳統(tǒng)文明古國，我們有著眾多自己的文化含義及深遠的節(jié)日：一年之始的春節(jié)、莊重肅穆的清明、感人肺腑的七夕……如何尋找商機和文化的契合點，是擺在商家面前的重要課題。

責任編輯：屠筱茵