2005年，SMG（上海文廣傳媒集團）的廣告收入從2001年成立之初的17億元上升到30億元。2006年，SMG將完成其在娛樂資源上的大規(guī)模整合。上海要重新掌握內(nèi)地電視娛樂的話語權(quán)。
PK央視春晚？上海秘密籌備新春全球華人大典
東方明珠旁1200平方米的白玉蘭型豪華舞臺，李玟、成龍、
章子怡等100多位全球華人明星，金茂大廈300米主題背景燈光，浦江兩岸音樂煙火，記者近日獨家獲悉，一檔以南派流行藝術(shù)和國際化為特征，完全不同于央視春晚的全球華人新春大典的前期策劃已進入最后階段，隨之而來的招商工作也開展得非常順利。
雖然大部分節(jié)目內(nèi)容仍然處于高度保密狀態(tài)，但上述細節(jié)的披露，使得今年這檔上海的“春晚”頗令人期待。
據(jù)悉，狗年上海春晚主題將是“全球華人娛樂”，并且晚會強調(diào)觀眾的互動性和參與性。近日，上海各大廣告公司及廣告主都收到了關(guān)于此次活動廣告招商的消息，但在公眾面前，SMG對于上海春晚一反往年的盛裝亮劍。記者昨日就此向SMG廣告經(jīng)營中心求證，一位負責人謹慎地表示：“雖然說策劃方案已經(jīng)定型，但是這個新春大典對外的商業(yè)推廣才開始，很多事情還是一個未知數(shù)，現(xiàn)在講什么盛裝亮劍，老實說還為時過早�！�
據(jù)記者了解，此次新春大典的策劃方是SMG一個全新的部門——大型活動部。而該部門正是不久前SMG娛樂資源大規(guī)模整合的產(chǎn)物。
王磊，資深電視人，策劃過諸如“為中國喝彩”等大型晚會，現(xiàn)任SMG大型活動部總監(jiān)。面對記者，王磊坦言：“雖然大型活動部匯集了SMG旗下各頻道的策劃精英，但面對競爭激烈的電視行業(yè)，壓力巨大，這次策劃上海春晚只是探探路�！蓖趵诟嬖V記者，除了每年常規(guī)的200余臺晚會策劃外，大型活動部2006年將以“全球華人娛樂”為主題，希望能在時間和空間上全方位地搶占內(nèi)地電視娛樂的話語權(quán)�！拔覀儠么汗�(jié)、五一、十一長假，在國內(nèi)外各地舉辦四季狂歡派對，除了上海春晚，近期還會推出06世紀廣場大狂歡和‘魅力東方’維也納金色大廳音樂會�！�
在今天的內(nèi)地電視娛樂業(yè)，央視春晚仍具有不可撼動的領(lǐng)袖地位。但在觀眾心目中，沒有其他選擇可能也是央視春晚收視多年居高不下的原因之一。而對于地方臺來說，年三十的主動避讓似乎已經(jīng)成為不成文的規(guī)矩。但今年“超女”的異軍突起，也令各地方諸侯在央視春晚這位老大面前時不時產(chǎn)生點“二心”——PK央視春晚也許并非是“不可能的任務(wù)”。
但是，對于狗年的上海春晚，王磊表示絕沒有PK央視春晚的意思：“我們初步的設(shè)想是在年初一的晚上辦這檔節(jié)目�！敝鬓k方還是有些遮遮掩掩。或許相對于這段時間SMG頻頻出招內(nèi)地電視娛樂業(yè)來說，如此操辦上海春晚也更本算不得什么盛裝。時下電視行業(yè)諸侯紛爭，內(nèi)有湖南衛(wèi)視這匹黑馬左突右沖，外有星空衛(wèi)視、Channlev、鳳凰衛(wèi)視等頻道虎視眈眈，央視對此也不得不調(diào)整戰(zhàn)略，以“變”求勝。
據(jù)悉，央視即將開始對其頻道進行建臺以來的第三次重大改革，中國電視“一哥”也有了危機意識。在電視行業(yè)這樣的背景下，SMG的種種舉措自然就讓人容易理解了。從品牌戰(zhàn)略、多媒體戰(zhàn)略到如今的資源整合戰(zhàn)略，SMG的目的就是爭奪全國觀眾的眼球，突破口就是娛樂。上海要重新成為內(nèi)地電視娛樂的代表。
細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，上海的娛樂節(jié)目頻道概念已經(jīng)越來越淡。事實上，SMG已經(jīng)把整個廣播電視娛樂資源捏合在一起，從大的方面劃成四塊：綜藝、音樂、大型活動、時尚。隨后，SMG還將會開設(shè)一個24小時滾動播出的購物頻道。一曲上海電視人的笑傲江湖，自此開鑼。
責任編輯：龐為
