新華網(wǎng)杭州１１月６日電 記者朱立毅、謝云挺
五座裝有皮鞋、圍巾和飾品等貨物的華人倉(cāng)庫(kù)剛剛在法國(guó)巴黎郊區(qū)的騷亂中被焚毀，這一消息傳到６日正在杭州舉行的第三屆中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家峰會(huì)上，與會(huì)的企業(yè)家和學(xué)者們?cè)俅蜗萑肓顺了肌?
此次迄今為止規(guī)模最大的全國(guó)民營(yíng)企業(yè)家盛會(huì)有一個(gè)響亮的主題
：品牌和自主創(chuàng)新引領(lǐng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的新飛躍。而剛剛發(fā)生的華人倉(cāng)庫(kù)被焚事件，也似乎成為一個(gè)及時(shí)的反例。
“在經(jīng)濟(jì)學(xué)的‘微笑曲線’中，研發(fā)和銷售是利潤(rùn)集聚的兩頭，我們要走出制造過(guò)程這一‘利潤(rùn)低洼’�，F(xiàn)在所說(shuō)的自主創(chuàng)新和創(chuàng)立品牌，正是走向利潤(rùn)集聚高端的必由之路�！闭憬」ど绦姓芾砭志珠L(zhǎng)鄭宇民說(shuō)。
由于缺乏品牌和自主創(chuàng)新能力，壓低“制造”過(guò)程中的價(jià)格幾乎就成了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)惟一的生存之道。雖然物美價(jià)廉的“中國(guó)制造”確實(shí)讓這個(gè)背負(fù)沉重就業(yè)壓力的國(guó)家受益匪淺，但這并沒(méi)有給中國(guó)人帶來(lái)太多的喜悅。
去年，中國(guó)出口５９３３．６億美元，增長(zhǎng)３５．４％，全年實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差高達(dá)３１９．８億美元。但許多學(xué)者都相信，這種過(guò)度依賴低價(jià)所獲得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅為國(guó)外設(shè)置貿(mào)易壁壘提供了理由，還成為去年西班牙火燒溫州鞋，以及此次巴黎華人倉(cāng)庫(kù)被焚毀等事件的導(dǎo)火線。
“國(guó)內(nèi)許多企業(yè)常常抱怨在出口時(shí)遭遇的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并把這些標(biāo)準(zhǔn)看成是貿(mào)易保護(hù)主義的措施，”博鰲亞洲論壇秘書長(zhǎng)龍永圖說(shuō)，“事實(shí)上，根據(jù)世界貿(mào)易組織的審查，近年來(lái)在國(guó)際貿(mào)易中出現(xiàn)的８０００多種新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，最后被判定為貿(mào)易壁壘的僅有５０種，不到１％�！�
這位曾經(jīng)的中國(guó)加入世界貿(mào)易組織首席談判代表希望，中國(guó)的企業(yè)特別應(yīng)把那些不斷更新、不斷發(fā)展的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)看作企業(yè)提高質(zhì)量、創(chuàng)造品牌的動(dòng)力。
事實(shí)上，對(duì)于那些缺乏研發(fā)能力和銷售渠道的企業(yè)來(lái)說(shuō)，為他人作嫁衣的日子也并不過(guò)好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最為活躍的浙江，那里的民營(yíng)企業(yè)平均壽命只有７年，而全國(guó)民營(yíng)企業(yè)的壽命就更低，生存１０年以上的僅為１５％。
杭州一家公司的賬本能很好地說(shuō)明這些企業(yè)的艱難：公司生產(chǎn)的鼠標(biāo)每個(gè)售價(jià)４０美元，扣除付給美國(guó)公司１４美元的零件成本和８美元的專利費(fèi)，以及經(jīng)銷售商的１５個(gè)美元，剩下的３個(gè)美元留給中國(guó)人支付工資、電費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸……
但即使是這樣，仍有眾多的第三世界國(guó)家正在準(zhǔn)備“接中國(guó)的盤”，因?yàn)榱己玫耐顿Y環(huán)境和廉價(jià)勞動(dòng)力并非這頭已被喚醒的東方雄獅所獨(dú)有�！案档梦覀冏⒁獾氖�，這種低成本優(yōu)勢(shì)正面臨著挑戰(zhàn)。”浙江開(kāi)開(kāi)電纜有限公司總經(jīng)理余紀(jì)炎說(shuō)，“從去年以來(lái)，因?yàn)槌霈F(xiàn)民工荒、電荒、基礎(chǔ)資源漲價(jià)等問(wèn)題，‘中國(guó)制造開(kāi)始不再廉價(jià)’的印象正在世界范圍內(nèi)彌漫。”
剛剛召開(kāi)的十六屆五中全會(huì)提出，在今后的五年中，“要形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。由此，“品牌”和“自主創(chuàng)新”成為此次匯集了２０００多名民營(yíng)企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、海外華商代表的民營(yíng)企業(yè)峰會(huì)熱點(diǎn)。
峰會(huì)上一個(gè)令人鼓舞的消息是：目前外國(guó)大型跨國(guó)公司已在中國(guó)建立了３００多個(gè)研發(fā)中心，而且還有進(jìn)一步發(fā)展的勢(shì)頭；匯豐銀行在向全球大型跨國(guó)公司調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在今后的５到１０年內(nèi)，這些公司將中國(guó)作為其轉(zhuǎn)移研發(fā)機(jī)構(gòu)的首選目標(biāo)，其次才是美國(guó)、印度等國(guó)。
人們相信，由跨國(guó)公司研發(fā)基地所輻射出的邊沿效應(yīng)，將對(duì)中國(guó)的自主創(chuàng)新提供幫助。“雖然目前我們?cè)谌虻漠a(chǎn)業(yè)分工方面仍處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，”龍永圖說(shuō)，“但在自主創(chuàng)新的前提下，加強(qiáng)與國(guó)外合作，我們一定能從國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的低端走向中端和高端�！�
中國(guó)民企平均壽命3.5年
新華網(wǎng)杭州11月6日電（記者謝云挺、朱立毅）“我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的平均壽命只有3.5年，它的背后與品牌是什么樣關(guān)系？為什么許多民企‘著名’品牌，瞬即成為過(guò)眼煙云？”5日晚在杭州世貿(mào)會(huì)展中心，慧聰國(guó)際資訊有限公司首席執(zhí)行官郭凡生批評(píng)說(shuō)，目前我國(guó)許多民營(yíng)企業(yè)做品牌存在嚴(yán)重的急功近利心態(tài)。
當(dāng)晚，這場(chǎng)以品牌力量為主題的“對(duì)話——民營(yíng)企業(yè)家沙龍”吸引了近千名企業(yè)家和聽(tīng)眾。慧聰國(guó)際資訊有限公司首席執(zhí)行官郭凡生說(shuō)，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)做品牌不能急功近利，這種急功近利心態(tài)是創(chuàng)牌的大忌，它不僅害了品牌也害了企業(yè)。他說(shuō)，大家都知道，我國(guó)曾出現(xiàn)“秦池”“愛(ài)多”等“著名”品牌，本來(lái)這次公布的最具競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)企業(yè)中也應(yīng)該有他們的名字，但如今早已銷聲匿跡。為什么這些聲名一時(shí)的品牌生命力如此脆弱？究其本質(zhì)是我們的民營(yíng)企業(yè)家在做品牌的過(guò)程中，只看重眼前的市場(chǎng)和利益，這種急功近利心態(tài)最終害了品牌和企業(yè)。
他說(shuō)
，目前我國(guó)許多民營(yíng)企業(yè)做品牌都存在著急功近利心態(tài)，在認(rèn)知程度上局限于做品牌就是為了市場(chǎng)，為了馬上賺錢，顧眼前而不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)品牌的高目標(biāo)指向缺乏明確認(rèn)識(shí)。其外在主要表現(xiàn)是，好炒作成了企業(yè)提高品牌知名度的慣用手段。“秦池”“愛(ài)多”等“泡沫”品牌，說(shuō)倒就倒，正是前車之鑒。他認(rèn)為，品牌是“人品”“產(chǎn)品”“企品”的合一，要靠科技創(chuàng)新，靠文化力支撐。要想打造國(guó)際品牌，對(duì)我國(guó)民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先要調(diào)整和改變這種急功近利的心態(tài)。
