以人間仙境、登州古港、八仙過海、海市蜃樓等文化品牌為標識的蓬萊風景區(qū)，為蓬萊每年帶來200多萬游客和10多億元的旅游收入，蓬萊也成中國旅游 的重要品牌。日前，蓬萊市為保護蓬萊閣景區(qū)而申請的65件商標已被國家商標局受理，獲得批準注冊。此次申請的商標涵蓋了蓬萊閣、登州水城等景區(qū)主要景點，是國內(nèi)數(shù)量最多 的一起旅游景區(qū)商標申請案例，將對蓬萊閣景區(qū)形成全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護。

　　蓬萊成為中國優(yōu)秀旅游城市以來。蓬萊閣等品牌屢屢成為侵害對象，省內(nèi)外一些地方打著蓬萊閣、八仙過海等景區(qū)的旗號，通過經(jīng)營旅游、餐飲等行業(yè)謀取暴利，該市投入大量人力、財力設(shè)計的圖標，同樣被大量冒用于餐飲、食品、飲料等商品上，不僅攪亂了旅游市場秩序，也對這些知名品牌造成損害。

　　為扭轉(zhuǎn)這種被動局面，蓬萊市開始了旅游品牌保衛(wèi)開發(fā)之旅。近年來，這個市共申請注冊旅游商標200余件。去年以來，蓬萊閣管理處在景區(qū)內(nèi)篩選了蓬萊閣、登州水城、備倭城、天后宮、呂祖殿、蓬萊十景等知名景點和蓬萊閣圖標等，一舉申請了65件商標。同時，該市還將品牌保護延伸到海產(chǎn)品、旅游紀念品、娛樂健身等旅游相關(guān)行業(yè)，也為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)打下了基礎(chǔ)。

　　在蓬萊市各私營旅游景區(qū)，旅游品牌保護觀念也已深入人心。蓬萊海鋒實業(yè)公司迄今為止已申請注冊商標110多個，涉及特色食品生產(chǎn)、旅游紀念品、旅游服務(wù)等數(shù)十個類別。以八仙過海商標為品牌，公司投資建設(shè)了八仙渡海口景區(qū)，目前年接待游客近百萬人次。去年，該公司又投資4.6億元興建了蓬萊海洋極地世界，在旅游相關(guān)領(lǐng)域申請注冊商標12個，企業(yè)品牌得到了有效保護。開業(yè)1年來，景區(qū)共接待海內(nèi)外游客100余萬人次。 （通訊員 唐浩）

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