早報(bào)財(cái)經(jīng)專訊 17日，中國(guó)最大的戶外視頻廣告運(yùn)營(yíng)商分眾傳媒FocusMedia（納斯達(dá)克股票代碼FMCN）正式宣布了對(duì)目前國(guó)內(nèi)最大的電梯平面媒體框架媒介Framedia的并購(gòu)消息。據(jù)悉，此次并購(gòu)，分眾傳媒以超過(guò)1億美元的價(jià)格收購(gòu)框架媒介的100％股權(quán)，將框架媒介年初以來(lái)所整合的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)
悉數(shù)納入分眾旗下，并將成為分眾傳媒網(wǎng)絡(luò)資源中強(qiáng)有力的組成部分。 兩大霸主的結(jié)盟
據(jù)悉，框架媒介是國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)中高檔公寓電梯平面廣告最早的運(yùn)營(yíng)商之一，也是少數(shù)全國(guó)性運(yùn)營(yíng)的公司，經(jīng)過(guò)幾年的成功運(yùn)營(yíng)，在包括IDG在內(nèi)的多家風(fēng)險(xiǎn)投資商的資本支持下，在2005年發(fā)起全國(guó)電梯平面媒體市場(chǎng)的整合運(yùn)動(dòng)，成功整合了原框架媒介、朗媒傳播、信誠(chéng)四海、領(lǐng)先傳媒、拓佳媒體、陽(yáng)光加信、圣火傳媒、力矩傳媒、星火傳媒等9家擁有業(yè)界最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的電梯平面媒體公司，并在原有優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上與其他30幾個(gè)主要城市形成策略聯(lián)盟，媒體網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，這使框架擁有了中國(guó)主要城市90％以上的電梯平面媒體資源，為國(guó)內(nèi)外300余家知名品牌提供高質(zhì)量的媒體投放服務(wù)。
而分眾傳媒則是近年來(lái)中國(guó)發(fā)展勢(shì)頭最勁的新傳媒，主要從事戶外視頻媒體網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。分眾傳媒自7月13日成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克以來(lái)，其市值已漲至9億美元，成為市值最大的在境外上市的國(guó)內(nèi)廣告?zhèn)髅焦善�。分眾傳媒目前擁有中�?guó)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)、中國(guó)賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)兩大網(wǎng)絡(luò)，據(jù)悉已經(jīng)覆蓋全國(guó)52個(gè)城市，4萬(wàn)多個(gè)液晶屏，其商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)日覆蓋近4000萬(wàn)中高收入人群，賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)則每周覆蓋5200萬(wàn)家庭日用消費(fèi)者。生活圈媒體群的崛起
根據(jù)CTR央視市場(chǎng)研究公司的調(diào)研報(bào)告，分眾傳媒已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)商業(yè)樓宇電視廣告70％以上的市場(chǎng)。
而框架媒介所倡導(dǎo)的電梯平面媒體理念恰恰將高檔公寓樓的價(jià)值得以最大化體現(xiàn)，這也是直接促成兩大霸主結(jié)盟的主要原因�？蚣艿娜珖�(guó)電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)，具有典型的針對(duì)特定受眾精確傳播的特點(diǎn)�？蚣芏麻L(zhǎng)譚智在接受記者采訪時(shí)表示“我們的廣告形式最大優(yōu)勢(shì)就是在封閉的環(huán)境下，對(duì)高收入的人群有著最好的而且最有效的到達(dá)率；因此我們把自己的媒體描述為‘精確制導(dǎo)’”�？蚣艿膹V告覆蓋北京、上海、廣州等高收入人群聚集的城市，面向高收入人群定向傳播，框架的目標(biāo)受眾定位相當(dāng)清晰，中高檔公寓樓的電梯媒體是一個(gè)非常直接、廣告有效到達(dá)率極高的媒體。從媒體接觸與接受角度來(lái)看，92.7％的社區(qū)住戶表示只要乘坐電梯，均會(huì)主動(dòng)閱讀該媒體內(nèi)容，85.2％的社區(qū)住戶表示對(duì)這一媒體留有深刻的印象。
此次并購(gòu)將兩大媒體運(yùn)營(yíng)商的資源與優(yōu)勢(shì)悉數(shù)整合，城市中高收入人群也將盡數(shù)為整合后的分眾所囊括。此舉也盡顯分眾傳媒圍繞受眾在家庭以外的生活軌跡，打造戶外生活圈的媒體群的意圖。此次并購(gòu)使分眾在原有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上再新增高檔公寓媒體資源，框架的9萬(wàn)個(gè)電梯海報(bào)和4000萬(wàn)的日均網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)與分眾的媒體再整合，將使分眾傳媒的整體媒體接觸幾率再度提高。生活在都市中的人們從早晨乘坐公寓電梯下樓開(kāi)始即接觸分眾的電梯平面廣告，到寫字樓上班在等電梯時(shí)再次接觸分眾的樓宇電視廣告，在高級(jí)酒店、咖啡吧、KTV的商務(wù)應(yīng)酬中、休閑時(shí)間在高爾夫俱樂(lè)部、逛商場(chǎng)、光顧美容美發(fā)院、周末去賣場(chǎng)便利店消費(fèi)、最后回到住所公寓的電梯內(nèi)，人們將在不同地點(diǎn)、不同時(shí)間，不知不覺(jué)地接觸到各類分眾廣告平臺(tái)和信息，潛移默化地影響人們對(duì)品牌的態(tài)度，挑起人們的消費(fèi)欲望。
媒體整合與集聚效應(yīng)
根據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì)，2004年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)達(dá)人民幣160億元。但80％的資源卻分散在6萬(wàn)多家中小型廣告公司手中，整合已是行業(yè)內(nèi)外的共識(shí)。
此次在漢能的財(cái)務(wù)咨詢下，市值最大的海外上市媒體公司分眾傳媒以上億美元的價(jià)格收購(gòu)框架媒介，創(chuàng)下了中國(guó)近年來(lái)媒體并購(gòu)的最高紀(jì)錄，同時(shí)，也充分說(shuō)明背靠強(qiáng)大的海外資本市場(chǎng)，不斷展開(kāi)媒體整合，發(fā)揮整合后的規(guī)模效應(yīng)和相乘效應(yīng)，將創(chuàng)造出一個(gè)全新的格局。
廣告學(xué)家金定海教授認(rèn)為，此次并購(gòu)的意義在于創(chuàng)造性地重組了新媒體的功能和價(jià)值。我們知道，媒體具有很強(qiáng)的時(shí)空性質(zhì)。誰(shuí)能重組時(shí)空的傳播關(guān)系，誰(shuí)就有可能獲得媒體創(chuàng)價(jià)機(jī)會(huì)。分眾的并購(gòu)是一種基于成熟的媒體營(yíng)運(yùn)模式和商業(yè)回報(bào)價(jià)值前提上的戰(zhàn)略行為。因此，分眾傳媒的優(yōu)勢(shì)值得看好，不僅具有很強(qiáng)的廣告滲透力，同時(shí)對(duì)受眾的綜合影響力也在迅速凸現(xiàn)。另外，對(duì)廣告主而言，此舉將建構(gòu)立體化，無(wú)縫化，精確化的強(qiáng)傳播模式，大大提高廣告主的投資回報(bào)率。
據(jù)業(yè)界人士分析，分眾此番并購(gòu)將進(jìn)一步整合媒體的廣告價(jià)值和廣告主投放計(jì)劃，奠定其在分眾化傳媒平臺(tái)領(lǐng)域中的壟斷地位。（本報(bào)記者）
