央視以每集73萬元的價格獨家購買的《京華煙云》即將在本月中旬推出，該劇創(chuàng)下了央視購買電視劇單集的最高價。此次央視肯如此大手筆，當然非�？春迷搫�，特別是在湖南衛(wèi)視接連推出《超級女聲》和《大長今》搶了央視不少風頭的情況下，央視全臺上下更是“壓寶”該劇，希望能夠贏回點面子。不過成績如何， 目前不好說，但是昨天記者從央視內部獲悉，央視雖然高價購買，但是截止到9月30日上午為止，《京華煙云》的貼片廣告收入已經達到6500萬元。



　　攻勢一 改在央視一套播放

　　據(jù)了解，湖南衛(wèi)視最近聲勢直線上漲，老大哥央視也明顯感受到威脅，所以在最近召開一次特別會議，會上央視各部門領導把目前擁有的電視劇資源做了一個比較，大家的意見是要找一部下半年收視率最高能超過6點的戲，他們認為目前只有《京華煙云》合適。有了共識以后，央視內部第一個舉措就是把該劇從原先安排的八套播出移到覆蓋面更廣的一套。同時，央視專門下了個文件要求所有部門配合強力宣傳《京華煙云》。

　　攻勢二 廣告時段播放主題曲MV

　　為了達到強力宣傳作用，除了各時段強打廣告以外，央視還破天荒在晚間黃金時段利用廣告時間播放3分鐘由趙薇主唱的主題曲MV。不僅如此，為了贏得開門紅，《京華煙云》的播出時間也是一改再改，目前雖然暫定在16日播出，但是央視廣告部建議延遲到18日播，因為廣告商擔心該劇與正在進行的十運會有沖突，此建議還有待央視高層的批復。除了播出時間定不下來，該劇的開播新聞發(fā)布會也是變了三四次才決定，從原定的9月26日一直拖到10月10日才舉行，目的就是讓劇中各大腕能夠全員到齊，達到最好的宣傳效果。

　　成效 四天收回成本

　　央視如此用心良苦，《京華煙云》的收視率到底如何還有一段時間才能揭曉，但是其廣告收益已經頗有成績，3500萬元的購劇成本已經在短短四天的時間內收回。記者了解到，從9月26日在北京舉行廣告招商會開始，然后各地巡回，到30日上午，央視已經撈到6500萬元廣告投入。接下來他們還要到8個城市去招商。據(jù)悉，這次能夠在短時間內吸引這么多廣告商，除了廣告商本身看好該劇以外，更主要的是《京華煙云》是唯一在招商會上推介的戲劇類節(jié)目。據(jù)廣告業(yè)內人員分析，按照如此走勢，《京華煙云》的廣告收入破億元是沒有問題的。駱俊澎/文