即墨，一個(gè)名副其實(shí)的品牌城市。 一個(gè)縣級(jí)市，擁有4個(gè)中國(guó)名牌和3個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，2個(gè)商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口品牌，45個(gè)青島市級(jí)以上名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)及45個(gè)國(guó)家級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品品牌，還有46個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)在此建設(shè)生產(chǎn)基地，許多企業(yè)和產(chǎn)品取得國(guó)家免檢資格
以及各類國(guó)際認(rèn)證…… 從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，從品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟(jì)，從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市，即墨市用心演繹的“品牌立市”戰(zhàn)略向世人證明了和證明著品牌的力量。
從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)
即墨人對(duì)品牌的認(rèn)知有一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。
改革開放之初，即墨人的市場(chǎng)意識(shí)覺(jué)醒。自1983年開建服裝批發(fā)市場(chǎng)，即墨人開始大規(guī)模接觸品牌產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，只要市場(chǎng)上一出現(xiàn)暢銷服裝，當(dāng)天就有人“照著葫蘆畫瓢”。上世紀(jì)九十年代中期以后，“仿造生產(chǎn)”已經(jīng)不被即墨的企業(yè)所追捧，它們開始做“貼牌”。
不懂模仿，難以進(jìn)步，但只會(huì)模仿，就只能原地踏步，在競(jìng)爭(zhēng)中被對(duì)手拋在身后。在引進(jìn)外資和為國(guó)際知名企業(yè)做OEM的同時(shí)，即墨人開始認(rèn)識(shí)到了品牌的價(jià)值。
1994年，“即墨”牌老酒成為該市第一個(gè)青島名牌產(chǎn)品。同年，亨達(dá)集團(tuán)出手不凡：其當(dāng)家人王吉萬(wàn)兩度南下洽談商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜，最終以30萬(wàn)元購(gòu)買了“亨達(dá)”商標(biāo)。11年后，亨達(dá)成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌”。期間，一大批像“亨達(dá)”這樣的品牌企業(yè)的崛起，加快了即墨市“品牌立市”戰(zhàn)略的實(shí)施。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年間，該市創(chuàng)建的知名品牌約占總量的80％，且漸呈集群化趨勢(shì)。
即墨市委書記張洪訓(xùn)認(rèn)為，從某種意義上說(shuō)，城市間的競(jìng)爭(zhēng)也是其擁有的名牌多寡和影響力強(qiáng)弱的競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略、依托名牌產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，已成為一個(gè)城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。
當(dāng)品牌成熟到一定程度時(shí)，即墨市引導(dǎo)企業(yè)適時(shí)、科學(xué)地做大品牌。于是，各類企業(yè)加快延伸單一的品牌產(chǎn)品，全力打造品牌企業(yè)。即發(fā)集團(tuán)一邊將針織品由青島名牌縱向提升為中國(guó)名牌，一邊又橫向延伸到假發(fā)等其他系列產(chǎn)品上，1999年“春寶”牌假發(fā)成功榮升為山東名牌。目前，即發(fā)的四大系列產(chǎn)品共獲得10個(gè)青島市級(jí)以上名牌（著名商標(biāo)）稱號(hào)。青島亨達(dá)集團(tuán)幾年間完成了由青島名牌向中國(guó)名牌、由青島市著名商標(biāo)向中國(guó)馳名商標(biāo)的攀登，組建起以亨達(dá)為旗艦，以阿迪麗娜、可勞迪、動(dòng)力足等為驅(qū)逐艦的品牌聯(lián)合艦隊(duì)……
為讓品牌永葆活力和發(fā)展?jié)摿Γ茨幸龑?dǎo)企業(yè)以科技創(chuàng)新為主線，加快新產(chǎn)品研發(fā)步伐。目前，有100多家企業(yè)與150多所科研院所建立起協(xié)作關(guān)系，138家企業(yè)建立了研發(fā)中心，37家被認(rèn)定為青島市民營(yíng)高新技術(shù)企業(yè)。其中，即發(fā)集團(tuán)建立了中國(guó)針織行業(yè)惟一的國(guó)家級(jí)技術(shù)研發(fā)中心。金王集團(tuán)擁有專利1126項(xiàng)，其自主研發(fā)的新型復(fù)合體燭光材料標(biāo)準(zhǔn)被確定為國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
從品牌企業(yè)到品牌集群
打造產(chǎn)業(yè)品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。即墨市將品牌化與集群化統(tǒng)籌實(shí)施，一個(gè)將品牌企業(yè)集合成品牌集群的工程正在展開。
耐克、皮爾·卡丹等46個(gè)世界名牌，即發(fā)、紅領(lǐng)、英派斯等45個(gè)“土生”品牌，以及貝尼爾、紅妮、紅紡、夢(mèng)彩等一大批后續(xù)品牌……滿眼望去，即墨品牌其勢(shì)燎原。但即墨并未止步于數(shù)量，他們不失時(shí)機(jī)地將品牌企業(yè)歸類整合，逐步完成產(chǎn)業(yè)鏈的分工配套，加速品牌企業(yè)向品牌集群的升級(jí)。
于是，已經(jīng)發(fā)育良性的產(chǎn)業(yè)迅速體現(xiàn)出集群化的優(yōu)勢(shì)；基礎(chǔ)良好、需要培育的則進(jìn)入了配套培育程序，“六大產(chǎn)業(yè)集群”就這樣應(yīng)運(yùn)而生。
針織服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群是即墨市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，即墨市注重發(fā)揮即發(fā)、紅領(lǐng)、雪達(dá)、瑞華等知名品牌的帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)其與世界500強(qiáng)企業(yè)的資本合作。今年，總投資3.4億美元的即發(fā)東麗已開工建設(shè)，總投資1億美元的即發(fā)龍山染織兩大高檔服裝面料及成衣加工項(xiàng)目已經(jīng)投產(chǎn)，總投資3.6億元的瑞華制衣等26個(gè)重點(diǎn)內(nèi)外資項(xiàng)目逐步達(dá)產(chǎn)擴(kuò)產(chǎn)，使整個(gè)集群向規(guī)�；�、品牌化、高值化快速演進(jìn)。
作為新興產(chǎn)業(yè)，電子及電子配件產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速。在總投資5000萬(wàn)美元的創(chuàng)新科技、總投資2.7億元的TCL白色家電、總投資1200萬(wàn)美元的朗進(jìn)軟件等15個(gè)重點(diǎn)內(nèi)外資項(xiàng)目的帶動(dòng)下，172個(gè)中小電子及電子配件項(xiàng)目不斷做大做強(qiáng)。其中，創(chuàng)新科技項(xiàng)目月產(chǎn)電腦聲霸卡90萬(wàn)張、MP3播放器45萬(wàn)只，幾乎所有產(chǎn)品空運(yùn)國(guó)外。今年4月，TCL項(xiàng)目一期工程正式投產(chǎn)；待二期工程年底投產(chǎn)后，年可生產(chǎn)冰箱150萬(wàn)臺(tái)、洗衣機(jī)100萬(wàn)臺(tái)。
即墨市的食品飲料產(chǎn)業(yè)集群是由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代品牌相結(jié)合培育起來(lái)的。圍繞總投資3.2億元的椰風(fēng)食品飲料、總投資9000萬(wàn)美元的正大雞肉產(chǎn)品加工、總投資3400萬(wàn)美元的日清制粉等12個(gè)龍頭項(xiàng)目，他們抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)，帶動(dòng)現(xiàn)有174家中小食品飲料企業(yè)膨脹規(guī)模。其中，泰國(guó)正大集團(tuán)投資興建的肉雞加工項(xiàng)目，已帶動(dòng)即墨市發(fā)展肉雞養(yǎng)殖戶1800多戶，戶均年收入2.7萬(wàn)元。
圍繞正在建設(shè)的六大產(chǎn)業(yè)集群，今年即墨將完成160個(gè)外資千萬(wàn)美元以上、內(nèi)資5000萬(wàn)元以上、涉及總投資370億元的“四新”內(nèi)外資大項(xiàng)目，這些大項(xiàng)目的引入無(wú)疑將大大豐富“六大產(chǎn)業(yè)集群”的內(nèi)涵，提升集群功能。
從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市
從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市，成為即墨市實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)新目標(biāo)。
即墨市的“品牌立市”戰(zhàn)略，正成為其提升城市經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力。僅今年上半年，即墨市規(guī)模以上工業(yè)銷售收入實(shí)現(xiàn)180.34億元，同比增長(zhǎng)53.5％；上繳稅金總額8.99億元，增幅188％。即墨市品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平正是其城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的體現(xiàn)。
依托“中國(guó)針織名城”這一品牌優(yōu)勢(shì)，即墨市的針織服裝服飾產(chǎn)業(yè)聚集了100個(gè)服裝品牌、3個(gè)中國(guó)名牌、2個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、6家世界500強(qiáng)企業(yè)投資的服裝企業(yè)。去年規(guī)模以上針織服裝服飾企業(yè)完成增加值40.4億元，占青島市同行業(yè)增加值的40％�！�5年內(nèi)還要培育2個(gè)國(guó)家、3個(gè)省級(jí)和5個(gè)青島市級(jí)名牌（馳名商標(biāo)）！”即墨市對(duì)針織服裝服飾業(yè)的品牌道路做出了具體規(guī)劃。
事實(shí)上，在即墨，讓人無(wú)時(shí)無(wú)刻不感受到品牌的力量。近年來(lái)，即墨市加快從品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市的跨越，積極構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系，形成了以名牌企業(yè)為龍頭的品牌產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集聚；品牌效應(yīng)急劇裂變，培育出更多的政務(wù)、服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品品牌……
創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌。即墨市政府全面推行了全程辦事代理制，推出“服務(wù)在大廳，滿意在全程”行政服務(wù)品牌。同時(shí)，“即墨供電、光明無(wú)限”、“即墨熱電、情暖萬(wàn)家”、即墨外經(jīng)貿(mào)“誠(chéng)信外經(jīng)貿(mào)，效率外經(jīng)貿(mào)”……一個(gè)個(gè)服務(wù)品牌，使即墨市的整體競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。
面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，即墨市還全面推行了農(nóng)業(yè)品牌。目前，即墨市已發(fā)展各類農(nóng)產(chǎn)品無(wú)公害生產(chǎn)基地46個(gè)，通過(guò)國(guó)家級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證45個(gè)，撐起了青島市無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的“半壁江山”。其中，“金華”牌花生等8個(gè)產(chǎn)品通過(guò)了國(guó)家綠色食品認(rèn)證，“鰲福翠芽”牌茶葉通過(guò)了國(guó)家有機(jī)食品認(rèn)證。
即墨的品牌戰(zhàn)略，引起了國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者的高度關(guān)注，有關(guān)專家評(píng)價(jià)：走品牌發(fā)展之路，即墨實(shí)現(xiàn)了從“即墨制造”向“即墨創(chuàng)造”的跨越。
即墨鑄就了品牌，品牌提升了即墨。作為“大青島重要一極”的即墨，品牌之路將越走越寬！辛梅正杰崇虎起先明濤
