北京2008年奧運會的贊助計劃是最為全面的一攬子計劃，產(chǎn)品類別眾多，營銷期長達五年。北京奧運會贊助計劃分為三個層次：北京2008年奧運會合作伙伴，北京2008年奧運會贊助商以及北京2008年奧運會供應商（獨家供應商／供應商）。根據(jù)對奧林匹克運動和北京奧運會貢獻的價值不同，合作伙伴、贊助商和供 應商也享有不同的權(quán)益回報。

    北京2008年奧運會合作伙伴：2008奧運會合作伙伴是北京奧組委贊助計劃的最高級別，享受北京奧組委授予的一系列相關(guān)權(quán)利，自從2003年9月北京奧運會商務(wù)開發(fā)計劃啟動以來，目前已基本結(jié)束，共產(chǎn)生了中國銀行、中國網(wǎng)通、中國石化、中國石油、中國移動、大眾汽車、阿迪達斯、強生和中國國際航空公司9家合作伙伴，其中中國企業(yè)占據(jù)主導地位。

    北京2008年奧運會贊助商：2008北京奧運會贊助商計劃征集活動從今年4月初正式啟動。目前，已有美國UPS、燕京啤酒、青啤集團和海爾集團4家企業(yè)與北京奧組委簽定了2008年北京奧運會贊助商協(xié)議。談到合作伙伴和贊助商企業(yè)所獲得的權(quán)益有什么區(qū)別，北京奧組委有關(guān)負責人舉例說：“比較有代表性的是奧運會火炬?zhèn)鬟f儀式上的火炬冠名，合作伙伴可以給火炬冠名，而贊助商就沒有這項權(quán)益�！�

    北京2008年奧運會供應商：2008年北京奧運會供應商對奧運會的贊助主要是實物或服務(wù)，2008年北京奧運會供應商主要分為兩種類型，一是獨家供應商，二是供應商。獨家供應商是指在指定行業(yè)或產(chǎn)品領(lǐng)域，只有一家贊助商存在。而供應商則可以有兩家或三家企業(yè)共同成為指定行業(yè)或產(chǎn)品領(lǐng)域的奧運會供應商。

    今年8月初，北京奧組委對外公布消息說，北京2008年奧運會“招募”贊助商的計劃預計在年內(nèi)結(jié)束，隨后將開始啟動供應商計劃。

贊助商四大考量標準

    記者從北京奧組委了解到，奧組委在選擇贊助企業(yè)時，主要有以下四大選擇標準：一是資金實力：贊助企業(yè)必須是有實力、在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置；發(fā)展前景良好，有充足的資金支付贊助費用；二是品牌形象：企業(yè)具有良好的社會形象和企業(yè)信譽，品牌和形象與奧林匹克理想和北京奧運會的理念相得益彰，產(chǎn)品符合環(huán)保標準；三是贊助報價：企業(yè)所報的贊助價格是選擇贊助企業(yè)最重要的考慮因素之一；四是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)能力：能為成功舉辦奧運會提供充足、先進、可靠的產(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)。運營承諾：企業(yè)在市場營銷和廣告推廣方面投入足夠的資金和做出其他努力，以充分利用奧運會平臺進行市場營銷，同時宣傳和推廣北京2008年奧運會。順利通過這四大“杠杠”測評的企業(yè)才將有可能正式取得2008北京奧運會贊助商的“入場券”，向北京奧組委、中國奧委會和中國奧運代表團直接提供有力的資金和實物支持。

    贊助商系列權(quán)益回報

    北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌介紹，為體現(xiàn)贊助商價值，北京奧組委將向贊助商提供權(quán)益回報套餐系列。套餐授予贊助商享有使用北京2008年奧運會標志、第十三屆殘疾人奧運會標志和中國奧委會商用標志開展宣傳廣告的權(quán)利；享有北京2008年奧運會、第十三屆殘疾人奧運會、中國奧委會和參加都靈2006年、北京2008年奧運會的中國體育代表團贊助商稱謂的權(quán)利；享有在規(guī)定產(chǎn)品類別進行奧林匹克市場營銷的排他權(quán)利和向北京奧組委獨家提供產(chǎn)品和服務(wù)的權(quán)利；享有擔當奧林匹克火炬手、奧運會開閉幕式、比賽入場券、證件、飯店住宿、交通服務(wù)、招待客戶等系列接待套餐服務(wù)和榮譽待遇。北京奧組委還將實施贊助商識別計劃，實施反隱性市場計劃，保護贊助商的權(quán)利。