數(shù)月前，記者還在譏諷“超級女聲”不過是一場游戲一場秀，如今卻不能免俗地參與其中；數(shù)周前，記者還在感嘆一位湖南衛(wèi)視的朋友淪為“超級女聲”的節(jié)目預(yù)報員，如今卻成為這些預(yù)報信息的傳遞者；7天前，記者還對媒體大肆地統(tǒng)計“超級女聲”的各項數(shù)據(jù)不屑一顧；如今卻不得不折服于這些數(shù)字背后巨大的經(jīng)濟效益。
一檔節(jié)目，全國4億觀眾，平均收視率超過中央電視臺“春節(jié)晚會”；一檔節(jié)目，單場手機短信收入超過1500萬元，加上節(jié)目冠名和其他廣告收入數(shù)以億計；一檔節(jié)目，8月初在Google搜索引擎中已擁有32萬條記錄，15天后這項搜索記錄輕易地被刷新為165萬條。所有這些驚人數(shù)字的締造者正是“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”。
據(jù)一位資深制片人的表述，電視臺的盈利主要來自3部分：冠名、廣告和短信。而湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)播“超級女聲”的過程，無疑把這個定律發(fā)揮得淋漓盡致。
1000萬冠名換20億銷售
與幾年前偶像劇《流星花園Ⅱ》中某飲料廣告充斥整個畫面相比，作為2005年度“超級女聲”贊助商———蒙牛乳業(yè)有限公司在這方面的表現(xiàn)并不遜色。從選手喝的、評委桌上放的，到處都是該公司的產(chǎn)品。就連在直播現(xiàn)場主持人也不忘代言，口中不時地蹦出兩個字“蒙�！�。
據(jù)了解，為購買“超級女聲”節(jié)目冠名權(quán)，蒙牛乳業(yè)投入了2800萬元。在競得冠名權(quán)后，為了投放“超級女聲”標(biāo)志的公交車體、戶外燈箱、平面媒體廣告，蒙牛又追加了將近8000萬元的投資。
對于2800萬元的冠名費，蒙牛副總裁孫先紅表示，“太高了，非常不準(zhǔn)確”。據(jù)該公司一位高層透露，蒙牛此次單純砸在“超級女聲”上的資金“差不多1000多萬元”。盡管與湖南衛(wèi)視有約在先，對于此次合作的具體數(shù)字不能公開，但孫先紅對目前的收益非常滿意。“你可以去我們的銷售終端看一看，已經(jīng)是嚴(yán)重供不應(yīng)求，到處都斷貨。”他甚至認(rèn)為，這是迄今為止企業(yè)宣傳和媒體運作結(jié)合得最好的實例之一。
另據(jù)了解，2005年蒙牛計劃向市場投放20億袋印有“2005蒙牛酸酸乳超級女聲”的產(chǎn)品，銷售額應(yīng)該在20億元左右，其中廣告和促銷費用可能超過1億元。
其實，蒙牛冠名本屆“超級女聲”獲得的不僅僅是經(jīng)濟利益，更擴大了公司的品牌影響力。一位邵小姐告訴記者，此前并不了解蒙牛乳業(yè)，但是在觀看“超級女聲”后，“為了支持這個比賽”，她開始購買這個品牌的酸酸乳飲品。
7場總決選2000萬廣告
8月12日晚，“超級女聲”總決選6進5淘汰賽進行中。
“一直都知道湖南衛(wèi)視廣告多，沒想到能多成這樣�！币晃皇湛幢荣惖呐笥讶缡窍蛴浾弑г埂８鶕�(jù)不完全統(tǒng)計，3小時的淘汰賽，每隔不到30分鐘就會插播一段5至10分鐘的廣告。有時，主持人甚至?xí)吧埔狻钡靥嵝�，“接下來送給大家一段很長的廣告時間”。對此，朋友的應(yīng)對之策是立馬轉(zhuǎn)臺。
然而，正是這些讓人有些心煩、立馬轉(zhuǎn)臺的廣告，讓湖南衛(wèi)視賺得盆滿缽滿。
據(jù)悉，超級女聲全國總決選的廣告報價為5秒插播價4.8萬元，10秒7.95萬元，15秒11.2萬元。這個報價甚至超過央視一套3月最貴的電視劇貼片廣告15秒11萬元的報價。上海天娛傳媒董事長王鵬對此卻矢口否認(rèn)，表示這個數(shù)字“太夸大了”，湖南衛(wèi)視廣告部內(nèi)部人員也隨即指出，總決賽的15秒貼片廣告價格，最高不過二三萬元。
盡管對于湖南衛(wèi)視在“超級女聲”轉(zhuǎn)播中究竟能賣出多少廣告，王鵬出言謹(jǐn)慎，但他毫不諱言，一場近3個小時的比賽直播，“幾百萬元總歸有的”。湖南臺一位資深制片人也曾向媒體透露，每場全國直播的“超級女聲”比賽，賣二三百萬廣告是沒問題的。
如此算來，湖南衛(wèi)視僅7場總決選的廣告收入就將近2000萬元。事實上，除了湖南衛(wèi)視從此次“超級女聲”的比賽中獲得巨大廣告收益，一些地方媒體也因為選手而獲得了一筆“意外之財”。
8月11日，杭州某報紙刊登了一個整版廣告，廣告內(nèi)容相當(dāng)簡單，主體就一個標(biāo)題：“讓我們一起支持張靚穎”。
據(jù)悉，該廣告是杭州某商家為支持“超級女聲”而投放，并宣稱，該選手進入三甲，商家還將繼續(xù)投放類似整版廣告。而這樣一則整版廣告也給這家報社賺進十萬元。
短信投票收入上千萬8月14日，“超級女聲”6進5淘汰賽后第一個工作日，記者一走進辦公室就被朋友攔下追問：“上周五你投票了嗎？”隨著比賽愈演愈烈，短信投票自然成為這場“秀”的主角。而上周的比賽，更因為李宇春的兩次待定使單場短信超過百萬條。
根據(jù)湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的公開資料顯示，觀眾通過不同途徑為“超級女聲”投票，收費標(biāo)準(zhǔn)不同：移動用戶每發(fā)送一條短信為1元；聯(lián)通用戶和小靈通用戶每發(fā)送一條短信為0.5元；南方固定電話(統(tǒng)一的一個IP號碼)每發(fā)送一條短信為3元。
值得一提的是，在發(fā)送的投票短信被宣布有效之前，投票者已被捆綁接收關(guān)于超級女聲各類資訊與花絮的增值服務(wù)———這項服務(wù)的收費是6元。每個號碼最多只能投15票；每次比賽結(jié)束后，選手票數(shù)全部“清零”。
據(jù)此前“超級女聲”某賽區(qū)總決賽最后一次短信投票統(tǒng)計，該節(jié)目短信收入近38萬元，除去中國移動15%、中國聯(lián)通30%以及中國電信、網(wǎng)通20%的分成，單場短信收入約為33萬元。
SP(電信增值服務(wù)供應(yīng)商)業(yè)內(nèi)人士分析指出，以“超級女聲”8進6淘汰賽而言，第一名的觀眾短信支持是46萬多人，第二名是45萬多人。按每個觀眾最少發(fā)2條短信計算，僅從前兩名選手身上，電視臺就賺到了約200萬元的短信費。如果再加上其他選手的觀眾支持短信，僅這一項的費用，一場“超級女聲”的短信收入肯定超過500萬元。
對此，王鵬則表示，一場比賽的短信收入分到湖南衛(wèi)視名下的也就100萬元左右，而總決選過程中，光舞美的投入就在200萬元左右，短信收入根本不夠舞臺成本。
不過，即便真如王鵬所言，湖南衛(wèi)視一場比賽的短信收入在100萬元左右，經(jīng)過數(shù)場分賽區(qū)投票以及7場總決選投票，SP該人士預(yù)計，光短信投票一項“超級女聲”的收入已上千萬�！ ”緢笥浾摺埛f
