目前，周二票價(jià)打折已經(jīng)在國(guó)內(nèi)的電影院里如火如荼地展開了。在暑期眾多大片和相對(duì)“低票價(jià)”的雙重誘惑下，許多久未走進(jìn)影院的觀眾又開始對(duì)電影發(fā)生了興趣。關(guān)于高票價(jià)和電影市場(chǎng)之間的關(guān)系，實(shí)在是一個(gè)討論不完的話題，近幾年的相關(guān)爭(zhēng)論也一直沒(méi)有停止過(guò)。電影界倡議全國(guó)影院實(shí)行電影票半價(jià)日的活動(dòng)到底算是有中國(guó)
特色的現(xiàn)象，還是吸收引進(jìn)的舶來(lái)品？此次，筆者特意請(qǐng)教了對(duì)好萊塢電影文化有資深認(rèn)識(shí)，曾寫過(guò)《好萊塢啟示錄》的周黎明，讓他談?wù)劽绹?guó)電影票價(jià)的一些情況。
記者：票價(jià)打折現(xiàn)象在美國(guó)也有嗎？
周黎明：美國(guó)電影院的打折現(xiàn)象不是很多，因?yàn)樗鼈儽緛?lái)就實(shí)施非常低廉的票價(jià)政策。據(jù)行業(yè)工會(huì)MPAA的最新數(shù)據(jù)，2004年的平均票價(jià)是6.21美元（1994年是4.18美元，每年有小幅上漲），大約相當(dāng)于法律規(guī)定的每小時(shí)最低工資的標(biāo)準(zhǔn)。
記者：美國(guó)影院打的折扣多嗎？半價(jià)票的情況有嗎？
周黎明：美國(guó)影院有打折卡，但一般不能觀看剛上映的新片，起碼要上映兩周后才能讓你看。但平時(shí)的票價(jià)分三個(gè)等級(jí)：上午場(chǎng)最便宜，通常不到5美元；下午場(chǎng)略貴些；晚上場(chǎng)則是全價(jià)。周末，從下午兩點(diǎn)開始就實(shí)行全價(jià)。
記者：有特別單獨(dú)拿出一天進(jìn)行打折的嗎？
周黎明：我沒(méi)聽說(shuō)過(guò)單獨(dú)某天打折。
記者：如果有的話，是院線或影院?jiǎn)畏矫娴男袨椋�是由某個(gè)協(xié)會(huì)或者電影機(jī)構(gòu)來(lái)推動(dòng)的？
周黎明：美國(guó)放映商放映新片的提成是很低的，而且越是熱門片它的提成比例越低。
記者：美國(guó)的票價(jià)讓利或促銷行為是偶有發(fā)生還是常年都有？
周黎明：對(duì)于美國(guó)的電影放映系統(tǒng)，實(shí)在是毫無(wú)必要實(shí)行促銷政策，因?yàn)榘凑帐杖雭?lái)說(shuō)，它的票價(jià)大概就相當(dāng)于我們的五元，最多十元�？措娪笆前俜种俚拇蟊妸蕵�(lè)，而不是高檔消費(fèi)。蔣勇
背影資料
根據(jù)美國(guó)電影行會(huì)MPAA的數(shù)據(jù)，美國(guó)電影的平均票價(jià)是：1994年4.18美元；1995年4.35美元；1996年4.42美元；1997年4.59美元；1998年4.70美元；1999年5.08美元；2000年5.39美元；2001年5.66美元；2002年5.81美元；2003年6.03美元；2004年
6.21美元。若按照目前的兌換率，2004年的美國(guó)電影票價(jià)大約人民幣50多元。從價(jià)格均衡理論的角度計(jì)算，相當(dāng)于中國(guó)電影票定價(jià)不到10元人民幣，甚至5－6元。雖然美國(guó)的平均票價(jià)每年都略有上升，但它一直要比法律規(guī)定的每小時(shí)最低工資還要略低一些。在全世界范圍內(nèi)，美國(guó)的電影票價(jià)從收入角度看是偏低的，要比歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家低得多。美國(guó)電影業(yè)從一開始就把電影視為大眾娛樂(lè)，從來(lái)沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)這一定位。而對(duì)于美國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)他們通常會(huì)考慮整個(gè)消費(fèi)過(guò)程的費(fèi)用，除了電影票，在美國(guó)看電影可能引發(fā)的開銷有停車費(fèi)、在外餐費(fèi)、請(qǐng)保姆照看嬰兒等。（選自周黎明《好萊塢啟示錄》）
