中新社上海七月十六日電 題：中國(guó)人在境外為何都成了大款？
昨晚，一場(chǎng)名為“歐洲奢侈品公司在當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)中的發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)遇”的學(xué)術(shù)研討會(huì)在上海復(fù)旦大學(xué)召開。根據(jù)記者從研討會(huì)上得到的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)占據(jù)了世界奢侈品行業(yè)百分之十二的銷售額，這其中百分
之十是中國(guó)游客在境外的購(gòu)物支出，中國(guó)人在境外人均購(gòu)物花費(fèi)更高達(dá)九百八十七美元，堪稱全球之最。
中國(guó)人什么時(shí)候開始在國(guó)外個(gè)個(gè)成了“大款”？這個(gè)“世界之最”的背后又說明了什么？記者在此采訪了有關(guān)業(yè)內(nèi)人士。
誰構(gòu)成“超級(jí)游客”
作為意大利頂尖服飾品牌杰尼亞集團(tuán)公司CEO，保羅·杰尼亞先生至今仍對(duì)他見過的一些中國(guó)游客在境外的消費(fèi)能力感到驚訝，他告訴記者：“中國(guó)人已經(jīng)成為我們?cè)谌虻牡谌箐N售對(duì)象，而且是增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體�！�
“中國(guó)現(xiàn)在有條件去歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)旅游的人，大部分是商人、演藝明星、官員以及一些管理人士，”一位熟悉境外旅游的人士在和記者私下聊天時(shí)說，這些人的消費(fèi)能力很強(qiáng)，香奈爾、路易威登、范思哲等奢侈品，都是他們的最愛。
消費(fèi)心理為“擺闊”
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，民族文化傳統(tǒng)，包括社交的準(zhǔn)則、社會(huì)風(fēng)氣、習(xí)俗和習(xí)慣，是形成中國(guó)人海外旅游購(gòu)物心理和行為的根源和基礎(chǔ)。
登喜路亞太區(qū)行政總裁明顯感到中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)不夠成熟：“中國(guó)奢侈品的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低五歲左右，分析其中原因，一是由于中國(guó)目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，有年輕人成功的例子；二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品�！�
“這是一種消費(fèi)心理不成熟的表現(xiàn)�！睆�(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院有關(guān)專家認(rèn)為，中國(guó)富人在境外高消費(fèi)與早期中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平落后有關(guān)，是一種“炫耀性消費(fèi)”。
本土市場(chǎng)漸成熟
中國(guó)游客的出手闊綽引來全球奢侈品企業(yè)爭(zhēng)相搶灘中國(guó)。法國(guó)巴黎高等經(jīng)濟(jì)商業(yè)學(xué)院奢侈品工商管理項(xiàng)目執(zhí)行主任莫瑞斯教授介紹，目前全球奢侈品集團(tuán)高層對(duì)行業(yè)未來已達(dá)成共識(shí)，其中最重要的一點(diǎn)就是，“東方的崛起，將使奢侈品的地域市場(chǎng)發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變”。
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，自從上世紀(jì)九十年代初期中國(guó)向國(guó)外開放高檔奢侈消費(fèi)品市場(chǎng)以來，進(jìn)入中國(guó)大陸的著名品牌已經(jīng)多達(dá)幾十種。事實(shí)上，無論是由于出境機(jī)會(huì)有限導(dǎo)致的購(gòu)物的高消費(fèi)，還是由于心態(tài)不成熟引起的購(gòu)物高消費(fèi)，都可能隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的日趨成熟而改變。完
中新社記者 孫璐
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