 |
|
 |
| 印度報紙上的廣告 |
進入6月，在印度最大的商業(yè)城市孟買，報業(yè)競爭如同
天氣一樣日趨火熱。在《印度斯坦時報》集團宣布即將于近期推出《印度斯坦時報》孟買版之后不久，另一份綜合類報紙《每日新聞分析》也表示，今年9月將在孟買正式出版發(fā)行。為避免兩面受敵，6月5日，《印度時報》集團出人意料地與《印度斯坦時報》集團達成協(xié)議：《印度斯坦時報》將在《印度時報》上免費刊登整版彩色廣告，為《印度斯坦時報》即將在孟買正式發(fā)行造勢；作為回報，今后一段時期內，部分孟買版《印度時報》將由《印度斯坦時報》的印刷車間印刷，以減輕《印度時報》自有印刷車間不足的壓力。此外，雙方還簽訂了一項“互不拆臺”的附加協(xié)議：強調不得在人員工資、報紙發(fā)行以及廣告銷售等方面進行惡性競爭。 廣告市場：
位列亞洲第三
印度多家報業(yè)集團大規(guī)模擴張的原因在于背后龐大的廣告市場。最近幾年，印度廣告業(yè)的增長速度一直很驚人。尼爾森媒體研究公司的調查數(shù)據(jù)顯示，印度已經(jīng)成為繼日本和中國之后的亞洲第三大廣告市
場，其中2004年廣告支出增長18％，總額超過2000億盧比（1美元約合43盧比）。在孟買，光印刷品的平面廣告市場就高達100億盧比，其中的90％都投放在了當?shù)氐挠⑽膱蠹埳�。�?jù)知情人士透露，像前面《印度斯坦時報》集團在《印度時報》上所做的整版彩色廣告，如果付費的話，很可能會在300萬到350萬盧比之間。
盡管被稱為新興市場，但印度廣告業(yè)的歷史卻很悠久。早在19世紀，印度報紙上就開始有了廣告。到了1905年，印度達特拉姆公司成為首家專門開展廣告業(yè)務的公司。隨后，1907年和1909年，印度廣告公司以及加爾各答廣告公司相繼成立。但由于當時印度經(jīng)濟增長緩慢以及居民購買力低下等原因，印度廣告市場一直沒有大的發(fā)展。
20世紀90年代初，隨著印度經(jīng)濟改革進程的逐步展開，廣告業(yè)開始快速發(fā)展。國外廣告巨頭也隨即進入印度市場，并收購了當?shù)氐囊恍┲尽５?999年，印度總共有400多家廣告公司，雇員達1.8萬人。在印度20個最大的廣告公司中，有15個是WPP集團等6大國際廣告公司的下屬子公司。這些國際公司共占印度廣告市場份額的75％。
廣告市場的興起為報紙、電視等媒體集團帶來了豐厚的利潤，使得傳媒業(yè)可以做到完全自給自足，不需要用戶分擔任何成本。在印度，一份36頁標準版的主流報紙售價大都在2盧比（約合0.19元人民幣）左右，非常便宜。電視行業(yè)也是如此，所有頻道都是免費的。
紙質媒體：
賽過電視媒體
隨著科技的進步，電視廣告開始在印度蓬勃興起，并逐漸蠶食印刷品廣告的市場份額。不過，和許多國家情況不同的是，印度印刷媒體的廣告額一直超過電視穩(wěn)居第一。今年5月，孟買投資銀行提供的調查數(shù)據(jù)表明，目前，全球電視媒體廣告額的年均增長率是印刷媒體的兩倍，但在這種情況下，印度紙質媒體的廣告收入增長率反而是電視媒體的兩倍，分別為25％和12％。在一些大型企業(yè)尤其是跨國公司眼里，印度的紙質媒體特別是報紙仍然是宣傳公司品牌、提升企業(yè)形象的首選。
最新調查表明，目前，印度印刷媒體承載的廣告份額為49％，電視以及無線電廣播以39％的比例緊隨其后，其他份額分別被互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告及電影廣告等共同瓜分。該調查同時顯示，同一個企業(yè)在不同的媒體上做廣告時，形式和目的有所不同。以2005年第一季度為例，單純以宣傳品牌形象為目的、不涉及具體產(chǎn)品的廣告占報紙廣告總份額的12.6％，而在電視媒體上，占據(jù)份額最高的卻是香皂、洗發(fā)水等日用品。另一個引人注意的現(xiàn)象是，電視頻道本身為了應對激烈的同業(yè)競爭，也會在報紙上投放相當數(shù)量的廣告。
印度精英：
習慣于看報
印度企業(yè)之所以更傾向于通過印刷媒體宣傳自己，是有原因的。相比而言，印度報紙?zhí)貏e是英文報紙的主要讀者大多為受過良好教育的專業(yè)人員，屬于社會富裕階層或至少是中產(chǎn)階級，他們更容易愛上某些特定品牌。受英國生活方式的影響，許多印度精英階層已養(yǎng)成了早晨“一杯牛奶、一份報紙”的習慣，而不是打開電視收看新聞。再加上不少報紙的日發(fā)行量接近一百萬份，并有不同的地方版，比起至今仍沒有實現(xiàn)全國有線網(wǎng)絡覆蓋的電視媒體而言，報紙的廣告優(yōu)勢顯而易見。
■相關鏈接
政府也做廣告
在印度的廣告市場上，有一個獨特現(xiàn)象是，印度政府同樣在報紙上做廣告，是報紙的重要廣告客戶。每逢涉及環(huán)境、禁煙以及防治艾滋病等重要節(jié)日，印度政府的相關部門便會斥資在報紙上做廣告，進行公益宣傳。去年印度大選期間，原來執(zhí)政的印度人民黨在幾個月內密集投放“印度大放光芒”的政績廣告，其中的93％都以彩頁形式出現(xiàn)，在總廣告額方面高居第二位，一時成為各廣告公司的重要客戶。
城市包圍農村
隨著城市廣告市場的日趨飽和，印度廣告業(yè)開始從城市向周圍輻射，特別是電視、冰箱等家庭耐用品正逐步向農村滲透，進而導致印度70％的農村人口成為廣告公司新的追逐對象。不過，在巨大的市場潛力背后也存在著不利因素。印度農村基礎設施普遍薄弱，居民識字率根本無法與城市相提并論，再加上地方語言的差異，印度廣告市場要從城市走向農村，恐怕還需要一段時間。據(jù)《環(huán)球時報》
